欧洲为TikTok Shop注入新生机

上周末，美国副总统万斯接受媒体采访表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款，为TikTok在美业务或被收购再添一丝确信。这回，TikTok不再拉着卖家们“下火海”，而是转向新战场，重启人生。

TikTok Shop更新欧洲站点入驻细则。最近，TikTok Shop官方更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求，具体细则请查看官方通知。

关于TikTok Shop欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）跨境自运营店入驻须知，入驻门槛包括本地仓储物流能力、合规经营资质（需具备本地VAT税号）、电商运营经验（支持主流电商平台运营经验）以及健康经营指标达标。

针对TikTok Shop英国跨境自运营店的入驻须知，入驻门槛同样支持拥有亚马逊、沃尔玛等平台运营经验的商家，同时要求提供英国VAT税号，仅限公司主体入驻，暂不支持个体户及个人独资企业。同时，需要满足本地发货要求。

根据最新入驻规则，TikTok Shop欧盟和英国跨境店的入驻资格由此前的仅限本土卖家，调整为中国大陆和香港的卖家均可入驻。这一变动反映了TikTok在美国面临的紧迫情况。

此外，TikTok的收购案竞争者——甲骨文公司正在评估出售TikTok美国业务的提案，该方案拟由甲骨文提供安全担保并持有少量股份，同时可能允许TikTok的核心算法继续由中国公司控管，以确保用户数据安全。

目前，TikTok在欧盟地区的月活跃用户数量达到了约1.591亿，相较于之前，用户数有所增加。法国、德国、意大利和西班牙是贡献最多新增用户的国家。

根据统计数据，TikTok Shop在英国站点的销售额和日均销售额均实现了显著增长，而西班牙站点的销售也表现优秀。TikTok Shop近期在欧洲市场的火热，让许多运营者感到忙碌。

尽管TikTok Shop在欧洲市场的前景看好，但卖家们仍然面临许多挑战。意大利新法规给卖家带来了额外的保证金要求，这直接增加了卖家的成本，特别是对于中小卖家而言。卖家们已对此发起抗议，并希望改变相关决策。

在德国，虽然人均客单价高、网购意向强烈，但卖家们也需面对运营成本增加的问题。TikTok正在致力于在德国加速建设物流配送中心，以解决运费难题。

随着TikTok Shop在欧洲市场的扩张，跨境卖家将迎来一个新的流量入口。充分利用这个红利期，并结合本地化内容和精准的营销策略，卖家们将在欧洲市场实现增长。