土耳其代理新规风暴来袭，Temu卖家注意！

在Temu全球扩张的宏伟蓝图中，土耳其市场占据着重要地位。据外媒报道，在7-8月这段时间内，Temu在土耳其市场的月活跃用户数迅速增长，达到了930万，日活跃用户数稳定在140万。这一表现充分证明了Temu在土耳其电商市场的强大影响力。

从用户年龄分布来看，Temu得到了不同年龄段用户的青睐；12-17岁的青少年用户占比11%。Temu丰富的商品种类以及具有吸引力的价格，成功吸引了这一年轻消费群体；18-24岁的年轻用户占比22%，这一阶段的消费者更注重个性化，Temu也能及时推出符合他们风格的商品；25-34岁的用户占比最高，达26%，这一人群通常拥有稳定的收入和较强的消费能力，是家庭购物的重要决策者；35-44岁的用户占15%，他们更注重商品的品质和实用性，Temu严格的品控体系使他们能够放心选购；45-54岁的用户占10%，他们具有丰富的购物经验，对价格和品质有明确的判断标准；55岁及以上的用户占16%，Temu简单易用的APP界面和贴心的客服服务，使得老年用户也能轻松购物。

新规将于2025年4月1日正式生效，主要要求所有向土耳其地区销售商品的中国企业，必须办理“土耳其授权代表”。哪些角色可以成为“土代”？首先，居住在土耳其的制造商可成为“土代”，因为他们更熟悉本土市场环境和生产标准。若制造商不是土耳其居民，进口商也可作为“土代”，他们在商品进口中积累了丰富的经验，可以顺利处理各类手续。此外，制造商可以书面指定居住在土耳其的授权代表，此举允许制造商根据自身需求选择最适合的代理；位于土耳其的履约服务提供商同样有资格成为“土代”。他们提供存储、包装、地址和运输等服务，从供应链角度保障商品的顺利流转。

为了响应新规，Temu平台制定了一系列严格的管控措施，从信息申报和实物标签两个关键方面入手，以确保卖家严格遵守新规。在信息申报方面，平台从2月23日开始支持土耳其代理绑定商品，为卖家预留了充足的时间完成信息录入和绑定工作。到3月10日，为未申报相关信息的卖家，平台将拦截新增商品的上架。

实物标签的管理同样严格。2月28日前，合规中心已展示合规实例和上传入口，提醒商家注意土耳其对实物合规的要求，包括制造商、识别码、土代和安全警示信息等。卖家可通过提供的实例和入口了解实物标签的标准和要求，并做好准备。自3月30日起，平台将正式启动对实物标签的核查。未签署相关协议的商家，一旦发现实物标签与申报信息不一致，平台将立即拦截商品；而已签署协议的商家，允许实物标签不一致的货物正常发货，给予卖家一定的灵活性。

面对新规的实施，卖家需迅速采取措施，确保店铺的正常运营和商品销售的顺利。首先，卖家需要在平台后台及时、准确地申报销往土耳其商品的制造商信息，并确保土代信息与实际商品一致。尤其需要注意的是，任何信息的不一致都会导致商品被拦截或下架，从而影响销售进度。

签署相关协议也是关键一步。卖家应积极与仓库签署协议，以便在商品出现标签缺失或信息不一致的情况下，仓库可以代为补贴合规标签。完成土代信息申报后，制作标签并上传实拍图至关重要，卖家需参照相关标准，制作并清晰展示商品信息的合规标签。只有通过平台核验，商品才能在土耳其站点正常销售。

如未能按时完成合规，将面临多重风险与挑战。这些影响涉及平台运营、政府处罚及清关物流等多个环节。平台对新规的执行态度坚决，未完成备案的商品可能被下架，影响店铺的正常销售及流量暴露，卖家的前期投入也将受到损失。

此外，政府监管的处罚也不容小觑，未按法规办理授权代表的企业可能面临罚款和商品扣押等处罚，这对卖家而言是一笔不小的经济损失。商品在清关时如未完成代理备案，极易被海关拦截，导致高额仓储费用及交付延迟，从而影响买家的购物体验，进而影响店铺的口碑和后续销售。