越南教育又一波新挑战！

越南胡志明市

特朗普的关税不仅加征到中国，越南对美的出口关税也达46%。在此背景下，越南表态愿意与美国进行“0关税”谈判。

进入越南市场的中国企业在面对关税带来的挑战的同时，也应警觉潜藏的机会与风险。近期，流行的娃三岁和霸王茶姬未开业便触动了越南网民的敏感神经。相似的情况在去年发生于Temu和Shein。

20多年前，中国加入世界贸易组织经济飞速发展，越南则被视为潜在的下一个经济奇迹。

尽管2024年越南人均GDP约为4200美元，仍仅相当于中国2009年的水平，但胡志明市的街道上，各类服务行业如网约车、外卖平台、直播购物等已经展现出与中国相媲美的消费景象。

在观察多年的创业者Janice看来，越南被称为“小中华”，但这种认知可能会导致企业在当地市场遇到麻烦。成功出海需对当地消费者的充分理解与尊重，而不是单纯依赖“中国经验”。

在越南创业近十年的Janice见证了互联网娱乐需求的变化，她曾在某ACG社区大厂担任运营，现在仍在越南创业，通过对市场的理解为品牌提供本地化服务。

Janice谈到，2016年创业初期，她参与了越南的“直播”竞争，那个时候的市场正处于发展的初期。越南街头的青春活力，让她看到了机遇。

然而，越南的ACG内容社区最终未能吸引到足够的创作者，面临了高风险和商业化困难，最终不得不退出市场。但她认为，越南的二次元电商市场潜力还很大。

很多创业者依然相信可以“复制”中国的模式，然而Janice强调，越南在政策、文化及经济层面都与早期中国有较大差异，单纯依赖过去的成功经验行不通。

随着生产成本上升，一些中国品牌选择在越南设厂以降低成本，但也有工厂因效率低下而撤回国内。特朗普的关税政策或导致一部分企业回流中国。

在越南，优秀的本土化实践并不少见。一些中国品牌通过本地团队的建立与文化融合取得了成功，而一些快消品牌则因缺乏对当地市场的尊重而遭受挫折。

Janice总结道，尊重本地文化和消费者是进入越南市场的关键。同时，了解法律法规和供应链风险也至关重要。

她还提到，在越南市场，质量问题和合规性是关键因素。过于依赖低价策略将可能导致品牌形象受损。

最后，Janice强调了解和尊重越南的历史文化，以平等的态度与当地市场互动，是进入越南的成功之道。