英国母亲节购物趋势：实用与个性化礼品大热，工具类收入暴涨65%

近日，有外媒报道称，2025年英国母亲节前期购物数据显示，消费者行为发生了显著变化，越来越倾向于选择贴心且具长期价值的礼物。

数据显示，在3月17日至29日的母亲节前两周，多种类的电商活动活跃，收入和转化率均有所上涨。其中，家具和家居用品的收入同比增长了22%，表明消费者更倾向选择改善生活空间、具备实用功能的礼物。礼品、小工具和游戏类商品表现尤为突出，收入增长达65%，转化率从2%提升至4%，显示出消费者对独特、个性化产品的持续兴趣。

在奢侈品方面，珠宝类商品销售额小幅上涨2%，而81%的订单来自移动端，显示出移动购物便利性正在推动高价值商品的购买决策。相比之下，传统热门品类如健康、美容和化妆品的表现则出现下滑，收入同比下降19%，转化率大幅下降54%，表明消费者对该类礼品的兴趣逐渐减退。

母亲节前一周成为各行业销售的高峰期，不同品类的销售高峰时间略有不同。时尚、家具与DIY类商品在母亲节前的周一达到销售顶峰；礼品、小工具、游戏及美容类商品的销售高峰出现在周二；珠宝类商品的销售高峰则集中在周三，或因次日达和两天送达服务促使消费者临近节日下单。

在平均订单价值方面，不同品类的趋势各异。时尚品类的平均订单价值从52.6英镑跃升至95.5英镑，涨幅达82%，显示消费者愿意为高品质产品支付更高的价格。礼品、小工具和游戏类商品的平均订单价值增长15%，由34.3英镑提升至39.5英镑，也表明消费者对创意礼物的重视程度提升。

相对而言，家具与家居装饰类商品的平均订单价值下降7%，从223.1英镑降至206.6英镑，反映消费者更偏好小型、实用的家装礼品。珠宝与美容行业的平均订单价值分别小幅下滑4%与7%。此外，多品类的转化率也有所提升，尤其是礼品、小工具和游戏类，同比上升68%，而珠宝和家具家居类则分别上涨19%和15%。

Visualsoft高级分析师指出，2025年母亲节的消费者购物行为体现了“价值导向”和“情感定制”的双重特征。购物者更青睐性价比高且具有长远使用价值的商品，并寻求富有个人意义的礼品。因此，卖家需顺应消费者心理，专注于提供高性价比与便捷的购物体验，以更好地把握节庆销售机会。