澳洲美妆市场新宠：可重复假睫毛与美容面罩！

美国的贸易政策正在扰乱全球贸易格局，但全球市场并不仅仅只有美国这一块“蛋糕”。为帮助更多中国企业应对挑战与开拓新局，我们特别推出《看世界》栏目，关注全球17大跨境电商市场，深度挖掘新兴市场的潜在机遇，提供前瞻性与实操性的布局思路与增长路径。

在2024年，澳大利亚的美容和个人护理市场预计将达到74.2亿美元，年增长率预计为2.41%。根据人均消费推算，2024年每位澳大利亚人将在美容和个护产品上花费277.80美元。此外，市场对天然和有机产品的需求正在显著上升，消费者对可持续和环保产品的偏好趋势也在增长，带有天然和有机标签的产品将成为吸引消费者的重要因素。

随着数字化技术的发展，35%的澳洲消费者倾向于花钱省时间。由于美妆个护产品的多样性与个性化特质，以及其高复购需求，通过网络购物的比例现已达到25%，这一趋势预计将持续上升，从而推动品牌商家在线上渠道提供更多个性化选择，以增强品牌的复购意愿及客户互动体验。

在消费趋势方面，澳大利亚消费者越来越尝试海外品牌及多元文化。作为多元化国家，澳大利亚几乎三分之一的居民出生在海外，有60%的澳大利亚人认为现在比五年前更容易购买国际产品。这一多元文化背景促进了针对不同文化和种族的产品与服务的需求增长，超市如Woolworths和Coles也开始丰富化妆品的色彩与色号。

消费者对性价比和产品质量的追求日益加剧，59%的澳大利亚人正在寻求简化生活，有33%的人试图过上更加简约的生活，仅在必要时购买新物品。这种慢美容理念强调使用更少但高品质的产品，尤其是高端美容产品。因此，许多品牌开始采取措施，提升透明度、改善包装与成分以及推出更多混合产品以响应这一趋势。

数字化转型与全渠道策略也愈发重要。社交媒体名人对澳大利亚人最近的美妆购买影响增加了5个百分点，这一趋势清晰展现了社交媒体在澳大利亚美妆市场中的重要性。品牌需要通过社交媒体平台积极参与，吸引并保持消费者的关注，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在美妆个护品类中，澳洲消费者对价格敏感，但愿意为质量、功能和实用性支付合理的价格。中档价位的产品因提供良好的性价比而更受欢迎，具有高功能性和独特设计的产品如可重复使用的假睫毛或美甲产品也具有较高的市场潜力。中国卖家可以凭借供应链优势，尝试拓展美容面罩等器材类美妆设备的销售。同时，澳洲消费者倾向于直接搜索品牌名称进行购买，这也使得品牌的知名度和独特性变得尤为重要。