中国投影仪海外市场：价值提升与竞争激烈的较量

“这台中国投影仪改变了我对家庭影院的认知。”一位拥有千万粉丝的科技博主在评测极米Horizon Ultra时感叹道，视频中他强烈推荐了这款产品的一流色准和声画体验，这条点赞超过25万的视频评论区，充斥着“重新定义投影仪”的惊叹。

据研究，2024年海外中产家庭选购智能设备时，将中国品牌纳入选择的比例同比提升17%——中国出海品牌们正在撕下“平替”标签、冲击高端市场，在跨境电商渠道上，正从“跟跑者”蜕变为“领航员”。

2023年，中国投影仪市场交出了一份矛盾的成绩单：数据显示，中国智能投影机国内市场销量为586.4万台，同比下降5.1%，这是在经历了2018年-2022年连续五年增长后的首次下滑，主要源于疫情后消费环境下行，消费电子品类整体承压；大屏电视、平板大幅降价，挤占智能影音市场。

但与此同时，同年全球投影机市场出货量却逆势增长5.2%，全球市场渗透率从2019年的6%提升至2023年16%，这一反差印证——海外市场正成为中国品牌突破增量的新机遇。

这样的数据表现并非昙花一现，深究来看，是源于中国投影仪品牌的技术创新红利和供应链话语权。数据显示，2023年中国投影面板全球占比达62%，中国整机制造在全球占比超过75%，其中中国品牌占比超过七成——在供应链端，中国厂商已掌控从光机模组到显示调校的全产业链能力。

与此同时，海外市场仍充斥着100美元的简易投影机，它们大多以传统灯泡为主、显示技术落后，外观设计笨重陈旧；随着消费者需求日益升级，为中国品牌在技术和性价比层面实现“降维打击”提供了空间。

极米财报印证了这一趋势：2024年极米实现境外市场收入10.86亿元，同比增长18.94%，占总营收的31.89%。尤其在跨境电商渠道表现亮眼：

·在以均价200-350美元的投影仪产品为主的亚马逊平台上，极米凭借便携小巧的MoGo系列，在亚马逊DLP智能投影机出货量稳居前列。

·极米主打技术科普的矩阵号，在社交平台上共俘获近二十万名“科技发烧友”，视频播放量破亿级。

同时，在高端市场上，极米售价超1500美元的Horizon系列满足高净值客户需要，连续斩获欧洲市场家用投影仪销售额第一。

“极米的发展历程可以分成四阶段。2016年左右，极米通过众筹平台试水出海；2018年采用‘合作定制’模式，与合作伙伴打造‘阿拉丁神灯’一炮而红；2021年组织系统性团队，重点投入亚马逊，转向DTC销售的加速期，2022年至今，不断开拓欧美、东南亚线下渠道，总计入驻门店6100余家，经销商网络遍布45个国家和地区。”极米相关负责人透露，极米四次“冒险成功”，离不开对本地化策略的坚持。

在日本市场，极米注意到消费者对产品外观和精细化设计要求极高，为融入日式极简家居，极米科技的全资子公司以吸顶灯为灵感，开发“顶部下射”、低噪声技术，设计了于智能投影仪、音响和吸顶灯三合一的创新形态产品。

反观欧美市场，消费者购买需求大多是为打造高端家庭影院，1000美元以上的高端机型占主导地位。“欧洲人非常注重产品细节，甚至遥控是否有物理按键、是否有专用键直接打开流媒体平台都会影响消费决策。”相关负责人表示，极米重视欧洲产品线的技术迭代，积极以线下卖场的消费者反馈反哺开发。

例如，极米便与一家流媒体平台达成合作，预装专用快捷按键；而部分消费者关心亮度自适应、智能对焦、梯形校正等功能，极米则开发色彩调校工具，以护眼三色激光技术，同时满足高色域、高对比度、高亮度，其Horizon Ultra在专业论坛获得高度认可。

极米观察到，欧洲国家的零售市场仍以线下渠道为主，成功实现销量高增长。如今，极米在北美市场覆盖的零售商店铺也逐步拓展，积累口碑后再逐步进入线下。

在价格敏感的东南亚市场，极米以平价、便携且多功能的MoGo系列为主推，联合本土红人拍摄产品介绍视频和日常植入。

极米的成功证明，中国品牌完全可以通过精细的本土化运作，在高端市场实现从“追赶者”到“主导者”的蜕变。

2020年以来，白牌厂商凭借平价LCD产品快速崛起，直接导致全球行业均价下滑。为了抢占市场，不少品牌陷入了“增量不增利”的内卷，而影响中国品牌在全球市场实现跃增的主要因素则是在于高端产品市占率的高低。

以极米为例，自2018年起，品牌尤为注重打磨技术、开发优质新品，并投资建设产业园，重点解决核心技术难题。如今，极米的产品、技术频频破圈——2023年，极米发布新技术，使投影仪不仅有媲美影院的画质观感，还实现健康护眼功能，撕开了高端市场突破口。

从2018到2025年，极米逐步提升技术和工艺水准，捧回了多个国际大奖。这场高端化“长征”还有许多未竟之役，品牌溢价能力和用户认可度仍有待突破。

站在2025年，中国投影仪品牌正面临突围的“二次生长”，极米作为出海先行者，为其他品牌提供了转型迭代的范式。未来，随着中国品牌在价值升级的道路上不断努力，或许全球消费者不仅会见证更多的“国货”蜕变，更将看到一个由创新驱动的产业生态，在全球价值链上书写新的坐标。