SHEIN搜索量激增40%，海外电竞玩家面临装备短缺危机

当来自利雅得的电竞青年兴奋地签收下一套远渡重洋的“游戏外设”，在大陆另一端，某深圳消费电子品牌在跨境电商的当日成交额又往上滚动了一番。

利雅得和深圳，前者是全球游戏电竞版图中炙手可热的“新热土”，而后者则是全球消费电子产业的制造大本营，每年数以万计的新款电子产品面世，凭借丰富的产品资源、供应链优势和创新能力，在出口行业勇立潮头。

在跨境电商平台上，消费电子购物热也在一浪接一浪，今年以来部分海外市场的消费电子大盘搜索量上涨高达了四成。一主营电竞配件的广东出海品牌高管提到：“很多海外地区消费力强，年轻人特别多，但国内的娱乐方式相对有限，这就不难理解为什么他们特别愿意在游戏装备上‘买买买’了。”

高达“两位数”年增长率，海外玩家激增带旺消费需求。“梦幻紫、公主粉”的配色、RGB灯效、可搭配动物耳朵造型配件与个性贴纸——一款专供电竞人群的游戏耳机自上架以来，消费者评分始终是“5分”。

这款耳机的卖家是一家来自深圳的电竞游戏装备品牌，他们积累了近十年的数码产品研发经验。该品牌高管表示：“我们每年将不少于销售额的10%投入研发设计，保证品牌的创新设计能力始终走在世界前沿”，近200项外观设计专利和十余个实用新型专利证明了公司对产品和品质的持续投入。

几年前，随着“电竞热”大潮的兴起，这家公司加紧了面向全球市场的多渠道布局。在跨境电商平台上开辟了多个市场的零售业务后，全年持续不断的销售旺季让公司上下都充满了干劲。市场的热情通过跨境电商更加高效地传递到了供给侧。

品牌商家在选择合作的跨境平台时往往更看重出海合规化与营销本地化的能力。该平台不仅有健全的知识产权保护机制，还提供出海合规的体系化赋能，帮助企业顺利开拓国际市场。同时，各种流量扶持策略和市场资源活动也在帮助出海品牌快速触达目标客群，沉淀优质粉丝，实现从“产品出海”到“品牌全球化”的升级。

国际奥委会已官方宣布，首届电竞奥运会将举办，这将进一步激发全球电子竞技市场的关注与发展。

以此为代表的出海电商平台，正在加速消费电子新品、新品牌进入国际市场的进程，短短几年的时间就能让“无零售经验”的新品牌出海积累起相当体量的消费客群。越来越多的品牌商意识到，出海要关注市占率和影响力。

深圳的电子产业不仅在国内市场居于主导地位，更具备全球化发展的良好条件。从电子元件加工到如今电竞设备、智能手机、智能家居等中高端消费电子产品的制造与研发，创新始终是深圳电子产业的核心竞争力。

作为出海品牌，如果仅仅依靠价格竞争只能停留在初期阶段，想要长期吸引消费者必需持续提供优质创新的产品。即便国际贸易形势多变，海外消费者对中国制造的高质量产品需求始终存在。

许多品牌商和产业带仍有长期布局海外市场的考量。为了支持卖家，平台推出了针对跨境品牌的新计划，帮助他们根据市场趋势开发优质商品并打造各种节日主题活动，助力他们赢在当下并实现稳健增长。

深圳在电子产业的坚实基础上，正在加速聚集科技创新的资源与势能，续写“中国智造”的全球佳话。