假货跟卖影响巨大，亚马逊保护措施值得关注！

2019年，Sally和丈夫以夫妻档的形式开始运营北美与欧洲站点，主营女装品类。她坚持通过合规经营和打磨产品的方式一步步稳扎稳打地做起自有品牌。

Sally从一开始就敏锐地意识到品牌建设的重要性，在入驻后快速完成了品牌商标注册和亚马逊品牌注册，为后续的品牌运营打下了坚实的基础。团队从最初的3人发展到近20人，年GMV在几年内迅速突破百万，整体发展超出最初的预期。

然而，就在一切看似稳定时，2024年一次假货跟卖事件，直接让她的旺季销量暴跌61%。随着业务逐渐扩大，Sally的品牌开始进入更多消费者的视野。就在她以为一切步入正轨时，几场因假货跟卖带来的重创，让她付出惨重代价。

2022年，Sally在一次例行巡查中发现，多个主推商品的Listing下面跟着几个假货低价跟卖，这直接抢走了购物车。她曾试图通过发警告和降价竞争等方式“清场”，但不仅见效甚微，还把利润一点点贴了进去。

这些假货跟卖不仅价格低，质量也差，在被搅局的这段期间，大量负面评论也随之而来，导致Listing评分明显下滑，直接影响到品牌信任度。

为了解决假货跟卖的侵扰，在经朋友推荐和官方经理的协助下，她首次接触并加入了Transparency透明计划，通过给每个加入保护的商品绑定一个独一无二的代码，让假货跟卖者无法上架，从源头“终结”了假货跟卖的情况。很快Listing恢复正常，评分和转化也稳步回升。

然而，真正让她“惊醒”的一次，是在2024年大促期前的一次运营疏忽，导致Transparency透明计划保护中断，假货跟卖再度“趁虚而入”，最终造成61%的销售额下滑，后续更是花了将近两个月才逐渐爬回正轨。

这几次重创让她深刻意识到，想要保护好品牌不受侵害，不仅要有主动保护的意识，还要做到持续管理，才能避免旺季投入变成别人爆单的“嫁衣”。品牌保护绝不是“一次性”任务，而是一项需嵌入长期运营策略的机制。在经历过“有保护”和“无保护”的强烈对比后，Sally切实体验到持续保护的重要性。

没有Transparency透明计划的保护，假货频现，Listing反复失守，难以清理；购物车被抢，前期投入的心血都白费；团队疲于“救火”，耗时费力，收效甚微。

有了Transparency透明计划的保护，假货跟卖从Listing中消失，劣质商品不再搅局；那些本不该出现的差评也逐渐消失了，商品整体评分逐步回升；团队可以更专注于新品开发和站点运营。

正是因为有了这份强烈对比，她意识到Transparency透明计划不止是一款解决问题的工具，更要纳为日常运营流程的关键一环：每次上架新品前，她都会同步启动Transparency透明计划保护，确保在早期就堵住潜在的假货跟卖风险；Sally建立了每月定期检查Transparency透明计划缴费情况，避免运营疏忽的情况再次发生，确保保护不中断。

对她而言，Transparency透明计划不只是一个防假货跟卖的工具，更是品牌实现长期增长的一道“前置防线”，帮助团队专注做好真正重要的事。如果你也在为假货侵扰而烦恼，记住两个关键词：提前布局、持续检查。

Sally的经历已经说明，品牌保护不是等出问题时才“亡羊补牢”，而是从商品还未上线起，就要嵌入日常运营的机制化动作。她总结出两个关键动作，送给所有希望减少损失的品牌卖家作为参考：合规运营和打磨好产品，是建立消费者信任的第一步。坚持合规运营是品牌运营的基础，而不断打磨好产品、优化用户体验，才能建立起稳固的用户信任关系，为品牌积累长期价值。

从新品阶段起，规划好Listing保护，守住每一份投入。除了日常的合规和产品投入，卖家还应尽早做好Listing保护，特别是在新品上架前就建立起防假货侵害的准备，避免自己的苦心经营被假货跟卖轻易侵蚀。Transparency透明计划不仅能在商品上架Listing前做到主动拦截假货跟卖，还具备“一站加入，十站通用”的优势。