抓住拉美电商盛宴：2.9亿用户带来的财富机遇

美国的贸易政策正在扰乱全球贸易格局，但广阔的国际市场并非只有美国这一块。“蛋糕”。为了帮助更多中国企业有效应对挑战并开拓新的机遇，我们希望带领广大卖家探索全球多元市场的可能性。

这次，我们特别推出《看世界》栏目，聚焦全球17大跨境电商市场，深入挖掘新兴市场的潜在契机，为企业提供兼具前瞻性与实操性的布局思路与增长路径。

一、拉美市场概况

拉丁美洲指美国以南的中美洲和南美洲，主要以西班牙语和葡萄牙语为官方语言。该地区位于西半球的中南部，东临大西洋，西濒太平洋，西北与美国接壤，南隔德雷克海峡与南极洲相望。区域内共有33个国家和数个地区，面积达2070万平方公里，人口超6.6亿。

在人口结构方面，巴西的千禧一代、Z世代及Alpha世代（年龄小于44岁）所占比例达到69%，人口年龄中位数为31岁。至2023年，巴西的城市化水平已高达84%，居全球前列。

到2024年，拉美新兴地区和发展中经济体的平均人均GDP预计将达到6700美元，地区人均GDP为10880美元。巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和智利是前五大经济体，合计贡献了拉美地区约80.85%的GDP，其中巴西和墨西哥的贡献率高达62.14%。

二、拉美主要经济体分析

·墨西哥

墨西哥作为拉美第二大经济体，是世界上最开放的经济体之一，也是拉美最大贸易国和重要的外资投资目的地。墨西哥人口约1.28亿，年龄中位数28.9岁，男性占比48.8%，女性占比51.2%，城市居住人口占比达81.7%。

到2024年，墨西哥的人均GDP将达到15250美元，国内生产总值为2.02万亿美元。2024年第一季度，巴西的出口额为1440亿美元，进口额为1640亿美元，在贸易领域展现了较高的开放性。

·巴西

巴西是拉美地区面积最大的国家，总面积超过800万平方公里，拥有丰富的石油和铁矿资源，东临大西洋，交通便利，与多国接壤，在国际贸易中发挥着重要作用。

巴西人口约2.17亿，年龄中位数33.9岁，18-44岁人口占42%，城市居住人口比例达87.9%。到2024年，巴西的人均GDP将达到11350美元，国内生产总值为2.33万亿美元。2024年5月，巴西的出口额为303亿美元，进口额为218亿美元。

三、拉美跨境电商行业发展

·行业整体态势

拉美已成为全球电商增长最快的地区之一。预计到2024年，拉美整体电商用户将增至2.9亿人，约占该地区人口的五分之二。

随着全球经济的持续演进，拉美特别是墨西哥和巴西正逐渐成为跨境电商的新兴市场，其数字化进程的加速和中产阶级的崛起正促进在线购物的强劲增长，这为跨境电商渠道和卖家提供了广阔的空间。

·墨西哥跨境电商现状

到2023年，墨西哥的跨境电商市场规模达79亿美元，预计到2027年将达到118亿美元，年复合增长率为10.61%。2024年，跨境电商预计占总电子商务销售额的40%以上。

·巴西跨境电商

到2023年，巴西的跨境电商市场规模达到81亿美元，预计到2027年将达到126亿美元，年复合增长率为11.73%。2024年，跨境电商预计将在总电子商务销售额中占据30%以上的份额。

·中国与拉美跨境电商合作

2024年上半年，中国对拉美的出口总额为93589453万元人民币，同比增长14.7%。中国对墨西哥和巴西的出口增速高于拉美的平均水平。亚马逊的墨西哥站和巴西站上，中国卖家的数量显著增长，其中墨西哥站已开放十年，巴西站也在2023年底全面开放。

四、俘获拉美消费者的关键要点

·年轻人口红利

截至2023年，拉美地区15-65岁青壮年人口比例达67.65%，过去十年呈稳定增长，为经济及消费注入活力。

·城市化与数字潮流

拉美的城市化率超过80%，2023年互联网普及率达74.63%，高于全球平均水平。预计到2024年，互联网用户将扩展至4.4亿，智能手机普及率将攀升至73%，推动线上购物的发展。

·“享受当下”文化

拉美消费者追求即时满足和生活体验，他们更愿意为提升生活质量而消费。2013-2022年，拉美地区年均储蓄率约为17.7%，低于全球及新兴地区和发展中经济体的平均水平。

·社媒覆盖广泛

近2/3的拉美互联网用户使用社交平台，平均每天花费214分钟。41.4%的消费者在社交媒体上寻找电商产品，超过半数的巴西、墨西哥、哥伦比亚消费者认为在线评论在购物中有帮助。

·欧美偏好共鸣

拉美消费趋势与欧美有显著共鸣，例如模仿欧美时尚，追求健康环保的生活。到2024年1-8月，中国卖家在亚马逊美国站的热销产品前20与墨西哥站和巴西站前20产品类别有85%-90%的重合。

由于墨西哥和巴西接近北美，生活习惯和用户画像相似，成熟的站点运营经验和热销商品可以复制到拉美。亚马逊在拉美市场的流量领先，巴西与墨西哥的线上消费者以年轻群体为主，消费电子和时尚商品增长明显。

五、拉美跨境电商营商环境分析

·墨西哥清关和税收

清关流程包括：提交清关文件（如商业发票、提单、装箱单等）、货物查验、征收相关关税和税收、海关放行等。墨西哥的进口关税将依据货物类型和价值进行征收，进口增值税（IVA）从2025年起将对所有外国电商平台征收。

·巴西清关和税收

巴西的清关流程包括准备商业发票、装箱单、进口许可证等文件，税收包括关税、收入税、工业产品税和流转税等。2024年巴西将实施税改新政，针对50美元及以下货物征收20%的关税。

近年来，墨西哥和巴西在不断调整和优化税务规则，以适应国际贸易的变化，相关政策的实施需要卖家密切关注并遵守，以确保合规经营。

·拉美跨境物流体系逐渐完善

拉美整体的物流绩效在全球范围内处于中等水平，巴西和墨西哥高于拉美平均。随着中拉货运基础设施的提升，交通服务将得到改善，便利贸易交往，助力区域经济一体化。

·支付数字化是大趋势

随着更多金融科技企业进入拉美，支付数字化成为大趋势。数据显示74%的拉美受访者表示自疫情以来，他们的支付习惯有所改变，随着技术进步，数字支付解决方案将继续扩展并成为主要支付方式。