年销5亿！这家公司成功摆脱“小米代工厂”身份逆袭上市！

引言

不知从何时起，智能手表俨然成为新一代年轻人的生活标配。无论是通勤办公、健身运动、夜间睡眠还是户外活动，处处可见它们的身影。

根据最新报告，2024年全球智能穿戴设备市场规模已达1573亿美元。预测2025至2032年间，这一市场将以34.9%的年均复合增长率持续扩张，呈现稳健增长态势。

在智能硬件行业展现出巨大发展潜力的背景下，众多厂商纷纷布局智能穿戴赛道，在激烈的竞争中有一个出海品牌，精准定位于穿戴中低端市场，专注智能穿戴设备细分赛道，在跨境电商的出海市场中迅速崭露头角，它就是旗下的智能穿戴品牌Amazfit。

公开资料显示，该品牌于2018年2月成功在美国股市挂牌上市。在2021年，Amazfit成功扩大市场地位，在第三季度成为全球第三大智能手表品牌，市场份额达5.8%。目前，Amazfit产品已覆盖全球90多个国家和地区，累计用户超过2400万。最新数据显示，2024年全球销售额突破5亿元。

它为何能在智能穿戴圈如此受欢迎？它背后又有哪些独特的营销策略？跟随我们一起揭开Amazfit的成功密码吧！

一、华丽逆袭

Amazfit是全球领先的智能穿戴品牌，专注于健康与健身领域。自2015年成立以来，Amazfit以“Discover Amazing”为品牌核心理念，鼓励用户突破自我，追求健康生活方式。其产品覆盖智能手表、手环、耳机、跑步机等。

作为生态链的核心企业，主要负责相关硬件的研发。在初期，创始团队曾成功推出过一款名为ZWatch的智能手表产品。

首代小米手环上市仅13个月，全球销量便突破1000万台。这一亮眼的市场表现推动了整体业绩的快速提升。

在公司发展的初期，小米手环为其带来了可观的收入，但公司并不满足于仅作为代工厂，而是积极寻求突破与创新。2015年，该品牌正式推出了自主品牌Amazfit，标志着其开始独立发展的新征程。

智能手表市场发展初期，国际大品牌凭借先发优势占据主导地位，导致中低端市场近乎空白。因此，Amazfit自品牌创立之初就瞄准了中低端市场，以具竞争力的高性价比策略强势切入，凭借出色的产品表现与亲民价格，在消费群体中积累良好口碑。

Amazfit智能手表在性价比领域展现出显著优势。主流产品的平均售价通常控制在250美元以内，半数产品甚至低于100美元区间，相较之下，Apple Watch的定价策略明显偏高，Amazfit以亲民的价格体系，成为追求高性价比的消费者理想之选。

在功能配置上，Amazfit智能手表同样表现亮眼，除搭载心率监测、睡眠追踪等常见健康管理功能外，还内置多种运动模式，通过精准记录运动数据，全方位满足不同运动人群的需求。

Amazfit不仅集成了心率监测、血氧检测、睡眠分析、运动追踪等实用功能，还支持与主要设备的无缝连接，无论是健康管理、运动监测还是日常信息交互，都能满足用户在多元场景下的使用需求。

在外观设计方面，Amazfit同样表现出色，产品时尚美学与科技融合，契合年轻消费群体的审美偏好。

二、利用海外社媒触达潜在用户

作为智能穿戴品牌，Amazfit之所以能快速崛起并广泛触达消费群体，得益于其多元化、本土化且精准的海外营销策略。

Amazfit在社交媒体营销方面下了大功夫，不仅在主流社交平台搭建官方账号矩阵，还与大量海外网红深度合作，强化品牌曝光度。

在TikTok上，Amazfit为覆盖不同国家的用户群体构建了多区域账号矩阵，开设本地化账号并产出定制内容，通过本土化运营触达不同国家的细分用户群体。

在英国市场中，Amazfit结合当地的运动文化，针对足球、冲浪等场景，打造健身与户外主题的短视频，强化地域化品牌联结。

而在印度尼西亚市场，则通过直观的操作演示与参数对比，对产品进行实测，聚焦核心性能指标，以数据化呈现助力用户决策。

Amazfit采取了双重营销策略：一方面与专业运动员合作，借助运动场景中的实测强化功能可信度；另一方面与科技博主以及生活方式博主合作，将产品特性融入不同生活场景，持续渗透目标客群。

在YouTube上，Amazfit聚焦与户外领域达人合作，推出产品测评内容。这些视频着重呈现产品在真实场景中的表现，强化消费者对产品的信任度。

在欧美市场，Amazfit合作了一位户外运动博主，他的内容风格与Amazfit的“真实专业测评”理念高度契合。在合作视频中，通过对比不同产品，突出性价比优势，成功吸引了观看者。

以YouTube为代表的长视频内容，能够有效消解目标用户的信任壁垒，通过SEO及SEM，持续导入高价值流量。

同时，Amazfit在品牌独立站开设了博客专区，鼓励用户分享产品故事与真实体验。这些用户生成内容以真实视角为潜在客户提供可靠的产品参考，促进关注与购买的转化。

海玛观品牌

Amazfit的出海之路诠释了“产品筑基、内容赋能、本土深耕”的品牌运营逻辑：通过明确品牌定位，同步推进产品力构建与品牌价值沉淀，在不同发展阶段精准匹配合适的营销打法，实现品牌声量的快速破圈。