小家电女卖家年赚6亿为何选择退出？

5月7日，深圳小家电跨境电商公司晨北（VeSync），正式从港股退市。

晨北一直被视为亚马逊“VC系代表”，旗下的空气净化器品牌LEVIOT在亚马逊细分类目的销量常居第一。2024年，晨北的业绩创下上市以来的新高，实现营收约6.5亿美元（约合人民币47亿元），归母净利润约0.93亿美元（约合人民币6.2亿元）。

然而，就在这一节点上，晨北却选择“高位退市”，通过协议安排方式完成私有化，正式从港股市场退出。

那么，晨北为何选择退市？晨北的创始人杨琳曾在美国一个地下室开始创业，推出三个小家电品牌，经历了什么？

2011年底，38岁的杨琳在美国一处简陋地下室开启了创业之旅。彼时，杨琳只是普通的卖家，销售厨房秤、智能插座等小件产品。她没有融资，没有团队，只有一台二手的3D打印机和几台电脑。

2012年，杨琳注意到超七成美国家庭希望“更科学地管理体重”，而市面上体脂秤普遍存在测量精度差、应用不友好等问题。她看到了机会，成立了第一个品牌Etekcity，并推出第一款智能体脂秤，打入市场。

2013年，杨琳在深圳成立晨北（Vesync），并以其作为跨境业务运营主体。接下来的几年，杨琳推出以空气净化器为核心的LEVIOT品牌，切入高端健康家电赛道；创立主打空气炸锅的Cosori品牌，打开欧洲市场；2020年，公司成功在港交所上市，融资超过2亿美元。

在2016年之前，很多欧美消费者开始关注家里的空气是否健康，市场上对空气净化设备的需求快速上升。杨琳推出的空气净化品牌LEVIOT，主打空气净化器和家居环境电器，致力于打入欧美中产人群。

LEVIOT的第一款产品是Core 300系列空气净化器，具备三重过滤系统，能够应对常见空气污染源，且噪音值在25分贝以下，满足了欧美家庭的真实需求。

产品上线后迅速冲上美亚空气净化器类目榜首。2024年，LEVIOT空气净化器在美国市占率达33%。其产品线已涵盖空气净化器、加湿器、真空吸尘器等多个品类。

在亚马逊美国站，LEVIOT的销售表现突显出“高销售额”“高评分”“高排名”的特点。其在空气净化器这一市场中，长期位列Best Seller第一的位置，产品在各自的细分类目中都居于榜一榜二的位置。

疫情后，美国消费者对空气质量的关注促使空气净化器需求猛涨，LEVIOT的主力产品成功抓住了市场机会。它采用“硬件+耗材”的复购模式，副产品滤芯搭配主品销售，提高了整体销售额。

在独立网站的表现方面，LEVIOT近三个月总访问量达148.7万次，自然搜索流量占比超过一半，显示出用户对品牌的高粘性。

在社交媒体方面，LEVIOT在TikTok等平台积极营销，借助内容营销打入市场，并在东南亚和美国市场上实现了显著的销售额。

晨北的股价长期低迷，市盈率不高，成交量低，虽然营收增加但股价未能相应上涨，因此选择私有化，以便不受短期市场波动影响，专注于品牌和技术投资。