小米在越南的市场表现惊人

越南手机市场竞争进入白热化阶段。

根据Counterpoint最新报告，今年一季度，越南市场智能手机出货量同比下降5%，但小米逆势增长9%，凭借Redmi Note 14的热销和渠道合作跃居市场份额第二。

与此同时，越南三星份额下滑至28%，但仍居榜首，苹果和OPPO均以17%的份额并列第三。

今年，全球智能手机市场竞争依旧激烈。市场研究机构Canalys的数据显示，全球手机一季度出货量同比增长了1%。小米在全球市场位列前三，但在不同市场却出现分化现象，比如，在印度市场出现明显下滑，在欧洲表现亦不太乐观，但非洲市场、东南亚市场实现了增长。

01：小米在越南逆势崛起

2025年第一季度，越南智能手机市场整体出货量同比下降5%，但小米出货量超过35万台，同比增长9%，市场份额从上个季度的第四位跃升至第二位，达到23%。

相比之下，三星虽然仍以28%的份额位居榜首，但较去年同期下降了3个百分点；苹果和OPPO均以17%的份额并列第三，OPPO的市场份额较之前的15%有小幅上涨。

小米在越南的成功得益于产品和渠道两方面的策略。在4G换机潮的背景下，小米推出的Redmi Note 14系列精准切中越南消费者对性价比的需求，该系列机型在去年年底取得了不错的销量，主要用户群体为18-35岁年轻群体、学生及职场新人。

在越南，三星、小米、OPPO等品牌普遍受到消费者青睐，本土品牌占比较小。Redmi Note 14系列手机配备大容量电池，能够满足当地用户长时间使用手机的习惯，拍照和屏幕显示等配置也能满足日常需求，但价格相对亲民。

在渠道拓展上，小米于今年年初与越南本土零售巨头达成合作。这家公司在越南拥有超过2000家门店，覆盖全国63个省市。通过这次合作，小米手机得以进入更多线下销售点，无论是在大城市还是偏远乡镇，消费者都能更方便地购买到小米手机。

小米手机在越南市场的发展，是一部后来居上的奋斗史。尽管进入市场时间不算早，但凭借明确的市场策略，小米在竞争激烈的当地智能手机市场撕开了一道口子。

2019年以前，小米主要依靠线上渠道和少数授权经销商试水越南市场。凭借“为发烧而生”的理念，以及高性价比的产品，小米吸引了愿意尝鲜的消费者，慢慢在当地站稳脚跟，这一阶段主要是为了打开品牌知名度，积累最初的用户群体。

2022年7月，小米对外称，越南工厂在2021年建成投产，至2022年6月由越南代工生产的小米手机开始销售。

2024年10月，越南停止2G电信服务，此举致使市场涌现出4G换机红利。依据Counterpoint的数据，在2024年第三季度的智能手机市场中，售价低于200美元的手机出货量同比增长38%。该价格区间的市场份额达51%，创下自2022年第一季度以来的最高纪录。

在该价格区间的产品中，小米凭借Redmi 13和Redmi 14C两款机型，以27%的市场份额夺得第一。

02：海外出货量下滑，东南亚、非洲成新增长点

对于小米当前的出海成绩仍然是喜忧参半。根据Canalys数据，2025年第一季度，小米全球市场出货量同比增长3%，但对比数据表明，全球手机出货量减去中国大陆的销量后，海外出货量从去年同期的3120万部下降至2850万部，小米海外出货量下滑了8.7%。

换言之，小米手机的全球增长，主要依旧依靠中国市场支撑，国内外市场表现差异明显。

在国内，小米一季度卖出1330万部手机，同比涨了40%，以19%的市场份额夺得出货量第一。国家补贴政策起到了重大影响，小米的多款产品均在补贴名单中。

海外市场表现分化明显。曾是小米重要阵地的印度市场，如今却出现下滑。Canalys数据显示，2025年第一季度，小米在印度的市场份额从19%跌至12%，出货量降至400万部。

小米出货量下滑的原因，一方面是由于印度需求疲软，一季度印度智能手机出货量同比下降8%；另一方面则是因为去年的高库存与竞争加剧的影响。

此外，受俄乌战争影响，小米在欧洲市场面临严峻挑战，尽管一季度的数据尚未公布，但去年小米手机的出货量仅与2023年持平。

尽管如此也有好消息。在非洲市场，小米取得了不错的成绩。根据Canalys数据，2025年第一季度，小米在非洲的市场份额提升至13%，出货量同比增长32%。尽管传音占有47%的市场份额，但小米针对当地网络差、供电不稳定的情况，推出了长续航、大音量、强光下也能拍照的手机，受到了当地用户的欢迎。

除了越南外，小米在东南亚多个国家也实现了不同程度的增长。Canalys数据显示，2025年第一季度，在东南亚整体市场下降的情况下，小米成为该市场TOP5品牌中唯一同比增长的品牌，出货量达到400万部（同比增长4%），以17%的市场份额位居第二，创下2019年第二季度以来的最佳排名。

从产品结构来看，小米在海外市场的出货量主要依赖于中低端机型。CounterPoint数据显示，2025年第一季度其手机均价仅为155美元。在折叠屏、AI影像等新兴技术领域，小米与苹果、三星等竞争对手存在差距，难以满足欧美等成熟市场对高端产品的需求。

总体来看，小米在国内市场势头强劲，但海外市场则存在喜忧参半的局面。未来若能在非洲、东南亚等增长市场继续发力，同时解决印度、欧洲市场的供应链和政策合规问题，并通过在芯片领域的技术突破，有望在全球市场寻找更多增长机会。