移动充电市场的激烈竞争：Anker之后的黑马崛起

在移动充电品类中，安克创新旗下的Anker品牌是所有中国出海商家无法忽视的重要品牌。

全球消费电子市场的规模预计在2023年达到1.4万亿美元，智能手机、平板与TWS耳机等设备数量的激增，带动了移动充电设备的需求持续增长。预计在充电宝市场，全球市场规模将在2025年突破百亿美元，而中国品牌将占据超过50%的市场份额。

在这其中，不仅有Anker，还有包括Baseus倍思等众多中国品牌在内。今天，我们要介绍的Baseus倍思，成立于2011年，起源于深圳华强北的一家3C配件供应商。

一、品牌发展历程：十年深耕，全球布局

Baseus（倍思）创立于2011年，最初专注于智能手机配件，以保护壳和数据线等产品获得市场红利。2017年，品牌启动全球化战略，首先专注于东南亚市场，通过Shopee平台利用数据线等入门产品积累用户，随后逐步扩展至耳机与充电器等品类，单日订单量一度突破千单。

2019年，Baseus开始进军美国市场并计划开设旗舰店，同年加速布局欧洲，在柏林举办全球发布会，推出氮化镓快充、智能耳机等创新产品。

截至2022年，Baseus已在全球180多个国家或地区拥有超过600家门店和100多家旗舰店，用户规模超过3亿，海外销售额比例达到40%。品牌在完成两轮亿元级融资后，进一步强化技术研发与海外渠道建设，并于2024年获得“最佳出海品牌奖”。

二、全渠道模式覆盖全球市场：

Baseus入驻了亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada、TikTok等主流电商平台，其中60%的海外销售额来自这些电商渠道。在亚马逊上，其蓝牙耳机单月销量破万，多个产品登上细分品类的畅销榜。

在东南亚的Shopee和Lazada平台，Baseus推出了针对当地消费者偏好的定制化产品，如色彩丰富的耳机，受到了年轻用户的热爱，其音频类产品的GMV实现了显著增长。

此外，Baseus还通过独立站与社交媒体营销（如TikTok、Instagram）直接触达用户，2023年公司的独立站营收占比超过30%，用户复购率同比提升了45%。

在本土化策略上，Baseus针对东南亚市场推出多彩设计，在拉美市场则主打商务风格，借助Shopee Mall增强品牌的信誉度。TikTok短视频营销直观展示产品特色，提升用户黏性。

线下扩展方面，Baseus在柏林、毛里求斯等地开设旗舰店，选址于核心商业区，以增强场景化陈列和用户体验。

据悉，Baseus将于2024年10月入驻美国最大的零售连锁店之一Target，计划在加利福尼亚州、德克萨斯州、佛罗里达州、纽约州和伊利诺伊州的1400多家Target门店销售，这一里程碑标志着Baseus在美国市场扩张的重要一步。

三、产品力：技术驱动，实用而美

Baseus秉持“基于用户”的核心理念，围绕充电、音频与智能硬件三大场景开发出差异化产品。其自研BPS智能充电、BCT散热等技术，使其氮化镓快充产品在全球销量上保持领先，TWS耳机的全球出货量占比更是超过2.5%。

设计方面, Baseus累积获得超过150项国际设计大奖，拥有2000多项专利，产品以简约美学与高性价比著称。

品牌的产品范围也从手机配件扩展至车载充电、户外电源及智能家居等新兴领域，以满足多样化的使用场景需求。

四、全球竞争：紧追Anker，领跑细分领域

根据Euromonitor的数据，Baseus在2020年、2021年和2022年连续位居全球移动充电品牌第二位，仅次于Anker。而其氮化镓快充在2021年的出货量更是全国第一。

Baseus通过自建供应链管理成本与品质，采用“设计主导+本地化运营”策略，在东南亚、中东等新兴市场超越传统品牌。在日韩市场，Baseus推出的“口红式”的20W 6000mAh磁吸充电宝深受好评。

在东南亚与拉美市场，Baseus通过Shopee与Lazada等平台推出设计丰富且性价比高的充电宝，单日订单量也突破千单。中东与非洲市场则高比例依赖线下渠道，Baseus通过旗舰店提供丰富的消费体验。

结论：Baseus作为中国智造出海的典范，风险依然存在。尽管在移动充电领域的竞争异常激烈，新产品线的移动储能业务收入占比仍不足5%。与此同时, 新兴市场的低价竞争也加剧，东南亚市场的充电宝均价明显下降，毛利率受压。