欧盟加税突袭，Temu与Shein却加大投入！

欧盟也想从一些平台身上获取收入。欧盟委员会在5月20日提议，对进入欧洲市场的每个低于150欧元的小额包裹征收2欧元费用。欧盟贸易委员表示，这并不是税收，而是对海关官员工作量的合理管理费用补助。

同一天的G7财长会议上，多个国家呼吁对小额包裹共同征收关税。预计2024年进入欧盟市场的低价包裹数量将达到46亿件，其中91%来自中国，按此计算，欧盟的收入可能达到92亿欧元。在当前的美区关税形势下，欧盟似乎成为了平台与卖家的避风港。尽管面临监管，涉及小包裹的竞争仍然存在。

Temu和Shein在欧洲市场上毫不示弱。尽管欧盟委员会在2月提议电商平台需对其销售商品的安全性负责，并取消150欧元以下商品的关税豁免，Temu在3月仍宣布在西班牙和意大利上线。4月，欧盟再度点名这两家平台，去年欧盟收到了超4000条危险产品警报，表明从中国进口的不安全产品占比较高。与此同时，Temu与Shein加大了在欧洲的广告投放，尤其是在法国和英国。

尽管在用户增长上并未取得显著成效，Temu在欧洲的市场份额仍有显著提升，预计将增长至35%-40%。Temu在欧洲的活跃用户已突破1.2亿，预计2025年GMV将达到580亿欧元，较2024年增长45%。Shein在法国等国的表现同样亮眼，已经成为市场的重要品牌。

尽管市场监管收紧，两家平台的扩张依然未受显著阻碍，主因在于其低价策略的吸引力。尽管欧洲市场存在品牌忠诚度高、线下体验重的特点，过去的五年间的通货膨胀改变了消费模式，使得便宜商品受到更多关注。

今年4月，欧盟专员指出，网上销售的快速增长导致许多产品不符合安全标准，增加了风险与竞争不公平的可能性。尽管统一征收小包裹费可能面临困难，但这一措施的实施将有助于提高平台与卖家的成本，从而抑制小包直邮订单的增长。

随着小包裹费用的增加，平台将面临更高的运营要求。欧盟委员会还提议，对发货到仓库的每件商品征税0.5欧元，增加了本地仓储和供应链本地化的必要性。Temu正在加速调整其在欧洲的本地发货模式，而Shein也在加强本土供应链合作以应对监管和消费者需求。

总而言之，留在欧洲市场的卖家和平台需面对更为严苛的监管与市场要求，逐步转向本地发货已成为应对挑战的关键战略。