亚马逊优惠券费用重大调整，6月2日起实施！

最近，亚马逊官方发布了重要通知：自2025年6月2日起，平台将对促销活动和优惠券的费用结构进行重大调整。

此次调整涵盖了美国、德国、英国、法国、西班牙、意大利和日本等主要市场，各个站点的收费标准将有所不同。

新政策实施仅剩几天的时间，6月2日后创建的优惠券将依照新规则收费，而其他费用资格标准将保持不变。

核心调整内容解析:

1. 促销持续时间更加灵活

自6月2日起，卖家可以选择星期中的任意一天启动Z划算（Lightning Deal），促销时长可设定为1至14天，这样可以根据消费者购物趋势和业务目标灵活调整日期。但旺季大促（如Prime会员日、黑五、网一）的促销时间仍由平台统一固定，不适用灵活调整规则。

2. 费用模式将从“固定收费”改为“预付 + 抽佣”

新规打破了原有的固定收费模式，将优惠券费用直接与商品销售额挂钩，各站点的具体收费标准如下：

例如：美国站若优惠券带来1000美元销售额，费用为5美元（预付）+ 1000×2.5%=30美元；欧洲站以欧元计算，若销售额为1000欧元，费用为2.5欧元（预付）+ 1000×0.5%=7.5欧元。

关键在于，预付费用为每次创建优惠券固定收取（如美国站5美元/次，欧洲站2.5欧元/次），与后续订单量无关。高客单价产品的优惠券成本将明显高于以前的0.6美元固定费用，部分卖家正在抓紧在新政实施前批量创建促销以降低成本。

关于新政过渡期的两大核心疑问解答:

Q1：优惠券收费以“创建时间”还是“生效时间”为准？

官方表明，以创建时间为标准进行判定；6月2日及之后新创建的优惠券，不论生效时间如何，均按新规则收费；6月2日前已创建并生效的优惠券，即使兑换延续至6月2日后，仍按旧政策收费。

Q2：6月2日后修改已生效的优惠券（如延长时间），是否适用新规则？

规则说明：修改现有优惠券（如延长时间、调整折扣）不会影响原有的费用规则，仍按旧政策执行；若需新增优惠券（如创建全新促销），则需按照新政策计费。

给卖家的建议:

1. 抓住政策过渡期的红利：在6月2日前合理规划并创建长期优惠券（如30天有效期），利用旧政策节省费用，单店最多可节省数千元。

2. 精细化成本核算：针对高客单价产品，需重新评估促销的投资回报率，避免因佣金比率上升而导致利润压缩。

3. 优化促销策略：结合灵活的促销时长，合理安排非旺季促销，减少与平台大促的流量竞争，提高转化率。

亚马逊已开启新政策的倒计时，建议卖家尽快理顺现有促销计划，提前完成旧政策下的优惠券创建，并做好长期成本规划，以应对后续可能的流量与费用结构的变化。