亚马逊透明计划失效，卖家困境如何解？

在跨境电商的激烈竞争中，跟卖问题一直困扰着众多卖家。为了应对这一难题，亚马逊推出了透明计划，作为其力推的 “唯一产品编码防护体系”，通过为每件商品分配独一无二的条形码，从源头上杜绝假冒商品上架，进而阻断跟卖行为。

然而，近期跨境电商圈频频传出透明计划在防跟卖方面效果不佳的消息，这一曾被寄以厚望的防护体系，在实际操作中暴露出诸多不足之处。

某卖家拥有一款积累了4000+评论的老品链接，为了预防跟卖，他早早注册了亚马逊透明计划，且该计划也已顺利生效。然而在今年4月，卖家所在团队因业务调整打算更换店铺主体，并提交了品牌信息，但审核进度却一直显示“审核中”。在这个关键的过渡期，卖家突然发现该链接被跟卖。

卖家尝试通过品牌举报通道维护自身权益，却发现后台显示自己“非品牌所有者”，品牌举报的按钮全部呈灰色状态，无法操作。无奈之下，卖家只能向服务商求助。尝试了两家服务商后，第一家服务商无果，卖家只好取消订单；第二家虽然暂时清除了跟卖，但很快跟卖者又卷土重来。卖家在再次采取行动时，竟然收到了平台的投诉通知。

客服回复让卖家绝望，称跟卖者提供了有效的透明码，系统已认定其为“正品卖家”，目前无法认定其行为属于侵权。尽管卖家已完成品牌所有者身份认证，但因未进行测试买入取证，导致举报的成功率充满了不确定性。

此事件在跨境电商卖家中引发广泛热议，部分卖家对透明计划的失效感到意外，认为这是防范跟卖的有力武器；而也有卖家直言，如今跟卖手段不断升级，透明码已不再是万能保护。也有卖家提出关键质疑，例如卖家是否真正激活了透明计划，透明码是否曾被共享。

有资深卖家指出，理论上透明计划通过为每个产品分配唯一条形码，确实能够在一定程度上阻止假冒商品上架，但在实际操作中却存在着明显漏洞：

1. 代码泄露风险：第三方若获取了透明码，便可通过自发货模式进行跟卖，避开透明计划的关键验证环节，从而实现违规跟卖。

2. 品牌过渡空档期：当卖家进行店铺换绑、品牌更名等操作时，若亚马逊品牌备案系统信息未能及时更新，跟卖者往往会趁机进行跟卖活动。

3. 技术型挂链手段：部分跟卖者熟悉技术，可以通过修改底层代码实现隐形跟卖，严重损害卖家的利益。

因此，透明计划虽然提高了跟卖的门槛，但并未能提供绝对的防护。在面对这些漏洞，卖家需要更为主动的防护方案。

部分卖家将目光投向了亚马逊的 Project Zero（零容忍计划）。与透明计划相比，Project Zero 的优势在于能够实现“主动防御 + 快速移除”，从根本上阻断跟卖行为，提供更为彻底的防护。

但 Project Zero 的申请条件十分严格，要求卖家必须完成商标合法注册并获得亚马逊品牌备案，近六个月内的侵权报告接受率需≥90%，还需经过亚马逊的综合评估，确保无滥用历史。尽管申请难度极大，但一旦成功，便可实现假冒商品的快速自主处理，缩短维权周期。

为了应对不断升级的跟卖行为，卖家应构建三维防护体系。首先，加强对透明码等关键资料的权限管理，防止代码泄露；其次，拓展多平台业务，降低对亚马逊的过度依赖，选择正规维权服务商进行合作；最后，从长远来看，注重布局商标专利，并通过独立站与私域流量运营，增强品牌保护。

综上所述，跟卖手段的不断升级，迫使卖家从被动防守转向主动布局。卖家急需建立“平台工具 + 法律保护 + 运营策略”的三维防护体系，使品牌保护融入到全链路运营的每个环节，以适应竞争激烈且变化多端的跨境电商市场。