Labubu热潮席卷全球！跨境卖家注意侵权风险

最近是不是到处都在刷Labubu？潮玩圈爆火，二级市场价格飞涨，跨境平台销量暴涨，简直香疯了！但是，别光盯着流量和利润，背后的侵权风险才是真正的雷！

一、Labubu全球爆火

1.全球热潮：Labubu自2019年Pop Mart推出以来，爆发式增长，2024年，Labubu系列产品的全球收入突破4.1亿美元，进入2025年，Labubu的热度在欧美市场持续升温，不仅在主流电商平台搜索量居高不下，线下实体店的新品发售也频频引发抢购热潮，成为全球潮玩爱好者追捧的焦点。

2.国内外现象：每逢Labubu新品发售，门店外早早便排起长队，粉丝们不惜通宵等待，只为第一时间入手限量款产品；明星效应也为Labubu的热度推波助澜。众多知名艺人被拍到携带Labubu，在综艺节目和红毯活动中，Labubu元素的配饰屡见不鲜。在二级市场上，Labubu的限量款、隐藏款产品价格暴涨，部分稀有款式的交易价格甚至达到原价的数十倍，进一步提升了Labubu的话题热度与市场价值。

3.可赚钱？：Labubu的超高热度为跨境卖家带来了难得的商机。嗅觉敏锐的卖家借助其搜索热度和粉丝基础，在电商平台上架相关周边产品，部分卖家月销售额实现数倍增长，赚得盆满钵满。然而，巨大的利益背后，风险也如影随形。

二、机会 VS 风险

机会亮点

1.搜索热度高：根据谷歌趋势监测，“LABUBU”关键词全球搜索热度在2025年6月达到历史峰值100，较年初增长超300%。其中欧美市场贡献主要增量，美国单月搜索量突破210万次，相关电商平台的热搜排名分别位列前列。

2.周边产品线丰富：随着“LABUBU” IP热度的不断升温，其周边产品市场也迎来了爆发式增长。除了传统的玩具品类，”LABUBU”的周边产品已全面覆盖生活的各个领域，从时尚潮流的衣服到实用的手机壳、精致的文具等，相关周边产品的销量均呈现出一路飙升的态势。

侵权雷区

1.品牌IP全面铺开：Pop Mart 对品牌IP的保护极为重视，已在全球主要市场进行了全面的知识产权布局。自2024年9月起，Pop Mart陆续在多个地区完成了Labubu商标和著作权申请。除了商标权，Pop Mart还拥有Labubu系列形象的外观设计专利权和版权著作权。

2.平台下架封店：在某电商平台上，由于Pop Mart 对侵权行为的零容忍态度，已引发了大规模的侵权整治行动。目前，数千条与“Labubu”相关的商品链接因涉嫌侵犯品牌IP而被下架。

3.假货&扣押：各国海关对侵犯知识产权的商品采取了严格的监管和打击措施，相关执法部门已查获大量涉嫌侵犯“Labubu”版权的货物。

三、跨境卖家实用建议

1.不违规卖潮玩本体：卖家应避免直接销售未经授权的潮玩产品。可以开发与“Labubu”风格相近但不涉及侵权的创意产品，确保图案、文字等元素不侵犯品牌知识产权，规避侵权风险。

2.避用关键词“Labubu”：在商品标题、描述等文案中，应避免使用“Labubu”等敏感关键词。即使产品与“Labubu”有一定关联，若无官方授权也不能直接使用该关键词进行引流。

3.授权合作优选：若卖家希望深度参与“Labubu”相关产品的销售，寻求官方授权渠道或与认证代理合作是最佳方式。

4.准备应对机制：卖家应建立完善的侵权风险应对机制，一旦收到平台的侵权警告，需立即响应，并主动与平台和品牌方沟通，积极配合调查。

5.注意海关申报与物流合规：在跨境运输中，卖家应遵守各国海关规定，合法、准确地申报货物，避免因虚假申报导致货物被扣押。