TikTok尝试生鲜电商新促销活动

据外媒报道，TikTok正在加大力度推广其应用内购物服务，并将于近期推出两项新的促销活动，意图进一步提高用户购买率并增强平台的商业化能力。

此次活动不仅聚焦于扶持美国本土小型商家，还首次涉足生鲜食品类目，同时延续其直播带货模式，试图借助中国市场的成功经验，推动美国电商业务的增长。

第一项名为“Shop Locally Made”的促销活动将从本周起在美国上线，旨在展示本地特色小企业及其背后的文化与社区故事。该活动首先将在西雅图的派克市场展开，标志着TikTok首次将水产类商品引入其应用内购物系统。

派克市场以其海鲜处理技巧和“抛鱼表演”闻名，目前已成为TikTok首个海鲜卖家，在平台上拥有超过66万名粉丝。通过这一尝试，TikTok希望将美国地方食品文化引入用户的日常消费场景中，商品范围包括新鲜或冷冻食品、熟食、奶酪和冷切、肉类与海鲜，以及饮品等。

虽然从平台功能来看，这类生鲜商品的配送仍存在一定挑战，但TikTok正在探索通过本地商家实现更高效的履约方式。该平台有望借鉴其在国内积累的电商运营经验，拓展海外的食品类电商模式。

除本地扶持活动外，TikTok还将在7月7日至19日推出为期13天的“Deals for You Days”大促销活动。该活动涵盖多个知名品牌，并支持用户在结账时获取额外折扣。为增加竞争力，TikTok还将上线“直播同价保障”计划，在参与直播购物的用户，如发现平台外同款商品价格更低，可申请差价返现，进一步强化直播带货的价格优势。

这些举措正值亚马逊Prime Day前夕，TikTok希望通过借势旺季消费热度，提升自身在电商领域的曝光与转化。数据显示，TikTok正在逐步打开美国电商市场。平台披露，今年TikTok Shop在美国的销售额同比增长了120%，过去一年内品牌和创作者共举办了超过800万小时的直播购物活动，平台内美国小企业的销售额也同比增长70%。

尽管目前TikTok在美国的应用内购物规模仍远低于其在中国的表现，但上述增长趋势显示，美国用户对平台购物功能的接受度正在提高。TikTok高层也因此持续加码该领域的投入，试图抢占更多市场份额。