东南亚电商市场变化：Lazada获消费者青睐，Shopee遭违规处罚，Temu与Shein面临欧盟监管。

近期，知名媒体与市场研究机构联合发布了《2025年最受欢迎的品牌榜》排名，Lazada在泰国超越Shopee，成为“最受消费者喜爱的品牌”。

泰国是东南亚电商市场增速最快的国家，预计2024年电商市场同比增长21.7%。泰国是东南亚第二大电商市场，拥有大量移动互联网用户，中产消费人群也在快速增长。

根据调查数据，Lazada在6月泰国品牌广告投入排行榜中名列第一，广告知名度达到65.7%。此外，Lazada的增长得益于在当地大力推广电商AI应用，例如AI购物助手Lazzie，能够更有效地连接消费者与商家，提供个性化商品推荐。

东南亚电商市场目前由Shopee、Lazada和TikTok Shop形成三足鼎立的局面。《2025东南亚电商报告》显示，2024年东南亚平台电商GMV达到了1284亿美元，三大平台共同占据超过80%的市场份额。

近年来，通过线上平台订购的小件货物运往欧盟的数量快速上升。根据欧盟委员会的报告，2024年，共进口了46亿件低价值商品，相当于每天1200万件包裹。低价值商品的增长与Temu和Shein等平台的崛起密切相关，2024年所有价值低于150欧元的电子商务货物中，91%来自中国。

欧盟统计局数据显示，2024年77%的欧盟互联网用户进行过网上购物，显示出欧洲人已越来越习惯于网络消费。对于低于150欧元的进口商品，欧盟目前仍免征关税，但随后可能会对每批运往欧盟的货物征收2欧元的手续费，并加强产品安全规则的执行。

此外，Shopee台湾站为了应对卖家的反馈，将会对预刷交寄处理收费进行调整，自2025年7月4日起，将收费名称更改为“预刷交寄处理费”，并新增相关说明。自2025年8月1日起，若查核卖家存在寄件预刷行为，将对违规店铺收取相关费用。