Temu大举拓展欧洲食品市场，积极招聘本地供应商

据外媒报道，Temu正计划进军欧洲食品市场，进一步扩大其在快速消费品领域的业务版图。了解情况显示，自2025年5月以来，Temu已在德国建立本地团队，并计划将业务拓展至瑞士等其他欧洲国家，积极联系当地供应商，尤其是针对糖果、保健品等品类的小型制造商。该平台的目标是在“从欧洲供应，为欧洲销售”的模式下，扩充本地产品线并优化服务，以更好满足欧洲消费者需求。

Temu的策略旨在通过与本地供应商合作，减少对中国出口小包裹的依赖，以应对美国关税政策和欧盟即将实施的小包税收制度带来的运营压力。这一模式不仅有助于缩短配送周期，还更贴合本地消费者的口味和文化习惯，提升用户体验和平台效率。

目前已有部分欧洲品牌与Temu展开合作，包括德国肉制品厂商和坚果棒品牌，双方均表示对合作效果满意。不过，Temu尚未披露针对供应商的具体条款，市场对其采购标准和运营模式仍保持关注。

尽管如此，Temu的扩张计划也引发了欧洲本地制造商的警惕。业界普遍担忧，在价格压力加剧的背景下，Temu的低价策略可能导致市场竞争进一步加剧，侵蚀原有品牌的市场份额和质量标准。

事实上，Temu并非首个试图进军欧洲食品零售的电商平台。早在2015年，亚马逊便在德国推出相关服务，销售常温及生鲜食品，但已于2024年终止运营，这也显示出欧洲食品电商市场的复杂性和挑战。

业内认为，尽管Temu凭借强大资本实力和本地化供应链快速布局食品市场，其长期成效仍需接受监管机构、消费者和竞争对手的共同检验。平台能否在确保价格优势的同时兼顾产品质量与社会责任，将成为其在欧洲快消品市场立足的关键。