国产品牌凭借电风扇销量激增300%！

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令人惊讶的是，在空调普及的欧美地区，电风扇仍然迎来了新的增长。近年来，随着夏季高温记录不断被打破，尽管欧洲地区的消费者意识到了空调的重要性，老旧城镇的法规却限制了空调外机的安装，加上全年使用空调的频率仍然较低，因此在经济和便利的考虑下，空气循环扇成为欧洲地区增长强劲的小家电品类。

此外，空气循环扇的多样形态能够满足从客厅到卧室再到办公室的多种场景，同时更为舒适的冷感也使北美消费者非常喜爱。正是基于此，空气循环扇的销量呈现出稳健的扩张趋势。根据一份报告，2023年全球空气循环扇市场规模约为24.3亿美元，预计到2031年将增至37.7亿美元，年复合增长率高达5.52%。

在小家电的浪潮中，中国品牌DREO脱颖而出，短短几年内成为这一品类的领先者。从2022年至2025年，DREO连续三年蝉联美国亚马逊家用风扇品类销量第一。DREO在成立首年便实现超3亿元人民币的营收，三年内突破10亿，用户复购率高达35%，展现了强大的市场开拓能力和用户认可度。

SocialBook认为，从“新锐玩家”到“行业领跑”的巨大转变，不仅归因于DREO的强大产品力，更在于品牌执行了一套有效的营销策略。

首先，DREO通过场景化内容精准击中用户痛点。虽然DREO是一个年轻品牌，但其团队并不年轻，其创始人曾是泽宝的轮值CEO。泽宝在面对市场挑战时，为行业带来了深刻教训——传统的铺货模式已经行不通，品牌化才是未来的出路。因此，DREO在确保产品差异化优势后，将重点放在社交媒体平台，通过将内容种草、KOL背书、跨界联动和口碑延展的四个步骤有机串联，形成闭环的社交媒体营销矩阵。

以品牌的Instagram账号为例，DREO的社媒内容围绕具体的生活场景进行创作，包括在书房陪伴孩子读书需要微风、在厨房做饭需要制冷、以及在洗手间护肤需要降温等与现实生活紧密相关的场景，容易让潜在用户感同身受，达成购买意愿。DREO的运营团队还利用时下流行的动物meme创作图片帖文，这种具有趣味性的内容形式受到年轻消费者的喜爱。

其次，DREO借助红人媒体的双重背书以赢得消费者信任。在成功吸引潜在客户关注后，DREO开始利用KOL和专业媒体进行销售背书，促进转化。例如，DREO的新品704S与多家英国垂类媒体合作，销量和口碑都十分优秀。多家媒体在测评中给予了高度评价，并指出该产品的高性价比和出色的功能性，这也为品牌的推广带来良好收益。

在红人合作方面，Automate Your Life这一专注于智能家居的YouTube频道，借用生动有趣的表达风格介绍DREO的智能空气循环扇，视频中不仅介绍了产品的各项功能，还通过生动的场景让观众产生共鸣。这条视频获得了相当高的观看率和积极反馈，成功促进了购买转化。

此外，DREO还与其他领域的红人合作，取得了不俗的效果，例如与D.Hayes的搞笑短剧合作，成功引起目标受众的关注，引发广泛讨论并带来丰厚的市场反响。

综上所述，红人营销绝对是DREO迅速从新锐品牌跃升为行业领军者的关键策略。DREO的红人营销核心在于精准筛选与项目目标一致的红人，并确保合作数量充分，以实现质变。然而，对许多出海品牌和跨境卖家而言，如何在海量KOL中进行精准化管理，仍旧是一个巨大的挑战。因此，选择一个强大的合作团队显得尤为重要。