高效清洁神器登上TikTok新品榜单TOP2

7月第4周资讯

1. 高效清洁神器，一次性地漏贴登榜TikTok新品TOP2

2. 开学经济来袭，学生午餐盒周销量激增629%

3. TikTok Shop墨西哥站即将开放跨境自运营模式

4. 泡泡玛特美区直播破纪录，10小时GMV超500万美元

5. TikTok退货率飙升至43%，零售商面临巨大压力

6. 泡泡玛特海外扩张加速，北美市场表现亮眼

7. Instagram成为巴西社交电商销售的关键渠道

8. 越南直播销售纳入监管，电商法草案升级

高效清洁神器，一次性地漏贴登榜TikTok新品TOP2。依据数据，“12 Counts Disposable Shower Drain Cover Hair Catcher”自7月15日上线以来，表现亮眼，7天内销量达6800件，销售额突破2.7万美元，以客单价3.98美元跻身美国TikTok新品销售榜第二。产品主打一次性免清洗设计，采用细密网格有效拦截人宠毛发，适用于浴室、厨房等多种排水场景，精准满足对高效、卫生、便捷清洁工具的需求。此外，在宠物家庭比例不断上升和消费者注重健康洁净的趋势下，轻量清洁产品具备广阔市场空间。

开学经济来袭，学生午餐盒周销量激增629%。随着印尼开学季来临，学生便当盒需求迅速上升。根据数据，ecentio便当盒凭借防漏设计和促销策略，成功打入校园消费场景。产品客单价为12.79美元，周销量环比激增629.3%，达777件，销售额突破7.2万美元。自TikTok印尼区上架以来，累计销量已近2万件，展现强劲市场表现。产品通过创新捆绑销售，不仅提升客单价，还有效满足家长对便携与保温的双重需求，成为开学季品类中的潜力爆款。

TikTok Shop墨西哥站即将开放跨境自运营模式。TikTok Shop宣布将于8月中旬在墨西哥站推出跨境自运营模式，卖家可凭国内营业执照直接入驻。为吸引卖家，官方平台提供前90天佣金全免和运费补贴等政策，预计能降低开店成本。此外，平台将主要开放快消品、时尚、家居等领域，其中美妆及个护品类增长迅速。TikTok计划投入200至300万美元为消费者提供补贴，并通过达人生态助力卖家开辟新的高增长赛道。数据显示，墨西哥作为拉美第二大电商市场，发展潜力巨大。

泡泡玛特美区直播破纪录，10小时GMV超500万美元。在TikTok Shop美区Super Brand Day中，泡泡玛特再创销售佳绩，仅开播10小时，商品交易总额（GMV）便突破500万美元。本次活动对标亚马逊Prime Day，成为品牌年中冲刺的关键节点。泡泡玛特的出色表现不仅彰显其在潮玩领域的全球号召力，也印证了TikTok Shop作为新兴电商平台的强大带货潜力。这一里程碑式的成绩，不仅为泡泡玛特加速海外布局注入新动力，也为更多品牌走向国际市场提供了成功范例。

TikTok退货率飙升至43%，零售商面临巨大压力。TikTok平台的消费者退货率已上升至43%。这一趋势因TikTok购物的兴起而愈加明显，并给零售商带来了显著困扰。疫情期间，线上购物的普及使消费者更倾向于多买以试穿不同尺码，加之尺码标准缺乏统一等问题，均导致退货数量的大幅增加。此外，不足五分之四的退货商品能够以原价再售，这不仅增加了零售商的成本，也妨碍了环保目标的实现。

泡泡玛特海外扩张加速，北美市场表现亮眼。泡泡玛特创始人近期表示，泡泡玛特海外业务持续扩张，预计今年海外市场销售额将首次超过国内，尤其是北美市场增长迅速。旗下热门IP消费需求从特定圈层扩展至大众市场，预计从9月起每月销量接近1000万只。公司海外拓展依托中国强大的制造能力和市场基础，正打造全球艺术家IP孵化平台。现阶段海外门店主要采用直营模式，预计年底门店总数达200家，外籍员工数量也将翻倍增长，坚守本地化运营策略。

Instagram成为巴西社交电商销售的关键渠道。调查显示，Instagram已成为巴西电商销售的关键渠道，95%的中小电商商家选择该平台进行内容创作和品牌推广。其他社交平台也被商家广泛使用，主要用于发送折扣信息和投放广告。TikTok在巴西的使用率为35%，且随着TikTok Shop的发展，这一比例有望继续增长。此外，18%的中小企业计划在今年与网红合作推广品牌，其中一部分采用产品置换方式合作。

越南直播销售纳入监管，电商法草案升级。越南《电子商务法》草案最近提出，首次将直播销售纳入电子交易监管范畴，要求卖家需通过官方身份系统进行实名认证，且直播内容数据需保存一年，电子合同保留期为三年。这一举措旨在打击虚假广告、劣质商品及逃税行为，提升市场透明度。专家指出，这是东南亚首个在直播电商领域全面实施身份识别的立法案例，标志着越南电商监管进入新时代。