全球品牌齐聚电商，2024年增量超四成

根据Cymbio发布的一份最新报告，2024年全球电商增长中，超过40%的增量来自各类电商平台，成为驱动电商增长的主要渠道。这一数据显著领先于直接面向消费者渠道所贡献的25%。报告还预测，到2030年，电商平台渠道将贡献超过53%的电商增长。

数据显示，2024年通过电商平台渠道销售的品牌平均实现了40%的年增长率，部分品牌在主要平台上实现200%甚至300%以上的增长。品牌数量快速增长加剧了消费者选择难度，电商平台也逐渐演变为品牌发现的“搜索引擎”。越来越多品牌正在寻求进入大型零售商旗下电商平台。

市场模式逐渐获得主流零售商的认可，有助于减轻以往对该模式的品牌贬值担忧。2024年，约30%的品牌此前从未进入过电商平台渠道，显示该领域仍具有显著的增长潜力。

与此同时，巨头企业间的竞争也愈发激烈。各大平台通过大规模促销和补贴吸引消费者。某些零售商也同步推出打折活动。然而，并非所有品牌都有能力参与价格战。某企业在财报中提到，深度折扣模式对旗下品牌的电商增长带来了挑战。

根据研究，在美国电商和实体零售领域，消费者行为也正在发生变化。面对宏观经济压力，越来越多高收入和年轻消费者转向价格更亲民的零售商。在未来，品牌在电商中的竞争焦点将从“是否进入市场平台”转向“如何高效且大规模地在电商平台运营”。电商平台模式正快速成为电商增长的核心动力，而卖家与品牌需要在激烈竞争中寻找新的运营策略，以实现可持续发展。