电商格局变动：Shopee再夺第二，Temu用户激增！

根据最新的报告，2025 年 6 月，巴西电商总访问量通过网站和应用程序与 5 月相比下降了 5.4%。其中，网站访问量降低了 6.2%，而应用程序访问量微降 2.5%。

前十大电商平台在巴西电商市场中占据了 56% 的流量份额。值得注意的是，Shopee 的市场占比为 9.4%，超越了 Temu 的 8.8%，重新回到第二的位置，Mercado Livre 仍然以 13% 的市场占有率位居第一。此外，Shein 也实现了显著增长，访问量达到 930 万次，排名由第七位上升至第五位，超过了三星和 OLX。Aliexpress 则超过了 Magazine Luiza，跻身第九名。

在流量方面，79% 来自移动端，显示出移动互联网的普及趋势。搜索引擎的流量占比为 28.2%，而直接访问占 48.6%。在热销产品类别中，礼品与鲜花、汽车配件实现了增长，分别达到了 10.5% 和 0.8%，而化妆品和教育类产品的流量则分别下降了 14% 和 10.4%。

许多迹象表明，美客多有可能在这场竞争中占据优势。分析师们预计，巴西电商市场将进一步集中，主要参与者的市场份额有望超过当前的 81%。他们认为，美客多将在巴西展现出更强劲的实力。

此外，分析师指出市场正在朝着少数行业领导者集中，尤其是美客多、Shopee 和亚马逊之间，竞争环境正在加剧。美客多在巴西的巨额投资达到 340 亿雷亚尔，涉及物流、技术及其他方面的投入，并计划到年底前在巴西建成 27 个配送中心。

而 Shopee 泰国本土店推出了最新通知，预计在 8.8 的营销活动中调整普通运输及大型订单的配送时间。

根据彭博智库的报告，Temu 正在迅速扩大在东南亚的市场份额。尽管在印尼和越南面临一些运营障碍，Temu 的月活跃用户在 2025 年 6 月已经攀升至 2200 万，菲律宾和泰国是主要增长引擎，占 Temu 在东南亚总流量的 86%。相比之下，Shein 的月活跃用户仅微增，达 2400 万。从分析中可以看出，Temu 的成功源于其超低价格策略和广泛商品种类。

外媒报道称，TikTok Shop 在日本市场的渗透率有限。最近的一项调查显示，仅有 18% 的受访者知道 TikTok Shop，而大多数人对在该平台购物持消极态度。为了提升消费者的意愿，该调查还分析了高意愿购买品类及吸引人气的营销方式。

近期，印尼贸易部长揭发一起涉案金额高达 176.2 亿印尼盾的非法交易案件，涉及多款智能手机和配件的非法买卖。此次行动揭示了非法贸易对市场秩序和消费者权益的严重影响。

在菲律宾，面对收入不足和财政赤字不断上升的局面，政府在 6 月份大幅借款，总额度达到 2640 亿比索，大幅超出去年同期的水平。这也导致了财政赤字超过预期，外部融资大幅增长，而国内借款也显著提升。