亚马逊推出竞品数据对比新功能！

在竞争白热化的亚马逊市场中，卖家们都迫切想要查看竞争对手的各项数据指标，像转化率、页面访问量等。这些数据能直观反映出自己产品在市场中的真实表现。

亚马逊推出的一项新功能就能满足这个需求，不过很多卖家都没留意到。这个功能在后台叫做“深入了解您的 Asin 绩效”，英文名为 Metric Deep Dive（简称 MDD），它的功能如下：

通过 MDD，不仅能直观看到自己 Asin 的数据表现，还能将同品类竞争对手的数据进行 ASIN 级别的对比，包括每日的数据变化，都能清晰直观地呈现。

功能位置如下：打开亚马逊后台的业务报告 > 销售控制面板，就能看到相关模块。点击需要分析的产品进入 > 详情页面销售和流量，就能看到“对比同类 Asin 选项”这个模块，这是最核心的功能。点击子 ASIN，可查看 ASIN 报告，对比第 25 百分位 ASIN、第 50 百分位 ASIN、第 75 百分位 ASIN 以及前 10 ASIN。

值得注意的是，同类竞品的数据最早只能追溯到 2024 年 8 月 1 日，能和对手对比的数据指标包括销售额、订单量、平均售价、浏览量，其他一些指标则只显示自己的数据。

ASIN 报告中各个对比指标的含义参考如下：第 25 百分位 ASIN 代表同类产品中表现相对较差的 ASIN；第 50 百分位 ASIN 代表同类产品中 ASIN 达到的平均水平；第 75 百分位 ASIN 代表同类产品中表现较好的 ASIN；前 10 ASIN 代表同类产品中表现最顶尖的 Top 10 ASIN。

卖家借助这几个对比指标，能清楚知道自己当前所处的位置、目标所在以及与竞争对手的差距，无需再依靠排名和销量模糊判断产品表现。

对于单一对比百分位 ASIN，明确产品位置非常重要。以销量为例，如果自己的产品销量是 50 单，第 25 百分位 ASIN 是 20 单，第 50 百分位 ASIN 是 40 单，那么卖家就能知晓需要达到多少单才能成为头部产品，再结合自身资源和预算，判断产品哪些方面需要优化。

对比一段时间内的销量或流量变化也很有帮助（比如一个月内，以天为单位的曲线）。如果自己的产品数据下降，但同类产品数据没变化，就得检查产品是否需要优化。如果自己和同类产品各个百分位的数据曲线都呈下降趋势，那可能是市场因素导致的。

横向对比数据，优化转化率也是一种有效的策略。比如自己产品的流量高于第 75 百分位的流量，但销量却低于第 75 百分位的销量，那么问题可能出在转化率上，需要进行排查和优化。反之，如果产品销量高于同类，但流量低于同类，可能是自己的转化率高于同行，这种情况下可以进一步扩大流量。

分析数据后，利用数据进行站外推广，借助多渠道红人博主合作，提供更高的性价比的推广套餐和方案。