Otto停止荷兰子公司运营，专注于德国市场

据了解，近期，有外媒报道称，德国电商巨头Otto已经确认将结束其在荷兰的子公司运营，结束在该市场长达46年的历史。此举是由于持续经营亏损及缺乏经济前景，预计将影响约70名员工。目前，otto.nl和lascana.nl两个在线商店仍在运营，确切关闭时间尚未公布。

Otto于1979年进入荷兰市场，逐渐成长为当地著名的邮购零售商。随着电商的兴起，该公司在20世纪90年代逐步转型为在线零售商，发展模式与德国的Neckermann和荷兰的Wehkamp相似。然而，这一转型在荷兰市场并未达到预期效果。

与Neckermann在2012年破产、品牌及域名被Otto收购、并于四年前关闭的结局相似，Otto在荷兰的零售业务也走向终止。

在2023年，Otto在荷兰市场的Twinkle100榜单中排名第46位，远低于排名第8的本地零售商Wehkamp。尽管Wehkamp近年来也面临挑战并宣布重组，Otto因连续亏损和市场前景不明而选择彻底退出。

Otto之前曾计划将荷兰分公司与奥地利及瑞士的机构合并，以实现协同效应和规模优势。然而，Otto的战略已发生变化，目前重点集中在德语地区市场。

在德国市场，Otto通过平台型业务模式实现扭亏为盈，并获得盈利增长。德国市场的成功得益于Otto Marketplace模式的广泛应用，类似于MediaMarkt和Zalando等德国同行。而在荷兰市场，Otto仍在采用传统零售模式，这一模式已无法满足当前消费者的需求，未能在当地市场立足。