做外贸如果想要成为优秀的跨境电商，单纯依靠第三方平台，竞争压力是很大的。因为独立站存在政策严、佣金高和流量贵的问题，而且在第三方平台上有非常多的同类产品，所以比价严重。当卖家在第三方平台的压力变大的时候，很多跨境电商纷纷选择搭建海外独立站，这也被跨境电商卖家视为一个新趋势。如果想要独立站推广到非洲，选择自建站或许是很好的方式。独立站的优势就是可以掌握主动权，而且可以接到非洲乃至全球的订单。
建站的操作其实并不麻烦，店匠科技（Shoplazza）可以帮助跨境电商快速建站，让卖家拥有属于自己的网站。拥有了网站之后，就需要考虑到推广的事宜。想要独立站推广到非洲，可以考虑国外的一些平台营销方式，比如说Facebook广告就能够帮助进行全球推广。如果拥有专业的投手+运营团队+资金投入，是可以让独立站推广到非洲的效果更好。但是，对于中小卖家来说，在既没有团队也没有资金的情况下，Facebook并不是最优选择。
关于独立站推广到非洲的方式选择上，大小公司的差异就在这里开始了。独立站推广到非洲，靠的是开发客户以及引导复购。本身客流量庞大的平台只要入驻，平台方就会给一定的流量，而独立站则需要自己去引流。除了付费的方式，社交平台也是不能忽视的推广渠道，可以通过以图文为主的Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest等形式进行产品推广，视频为主的推广渠道则包含TikTok、YouTube等，有创意和爆点的短视频是吸引客户的一个不错的方式。独立站具备很明显的优势，卖家可以拥有更多自主权，而且能沉淀自己的客户，值得选择。
