受疫情影响，全球电商行业得到快速发展，中国跨境电商交易规模持续攀升，这给中国企业提供了品牌出海的巨大机会。近年来，跨境电商赛道上出现了众多企业，在这些企业中，中国出海企业成为一道靓丽的风景线。据Frost&Sullivan数据，在亚马逊等主要海外电商平台上，中国卖家的贡献值连年增长，去年国内卖家贡献了2391亿美元的营收，GMV占比达到44%新高，接近半边天。中国企业通过差异化做法，在全球跨境电商企业中闯出了一片新天地，国货新品牌成为国货出海的佼佼者。
我国品牌企业出海过程中，供应链优势为出海企业加分。稳定而完善的供应链在当前已经成为我国跨境电商企业的优势之一。
目前出海的“新品牌”中，不少都是工贸一体型企业，甚至有一些有自己的工厂，这不仅保障了自身供应稳定，在产品研发及迭代上也占据明显优势。一个企业在构建成自己的品牌的时候，需要其成熟渠道之外，供应链不能简单等同于生产或者物流，包含产品的原材料、设计、生产、物流、销售、交付甚至市场推广等，是个全面闭环的流程。
总的来说，品牌出海核心还是要落到品牌价值观输出上，重在品牌深度而不是销售件数。以美国市场为例，美国消费者的价值观很多元，也没有唯一绝对的价值观可以取悦所有消费者。这其实就给中国很多消费品牌带来了机会。
因此在出海这件事上，对品牌而言最重要的是要知道你的核心消费者是谁，专注地去在他们之中建立起品牌心智、忠诚度、以及专属的交流方式。慢慢地，品牌力就会基于这一小群人扩张开来。