近日，市场研究机构eMarketer发布了最新的美国电子商务市场研究报告，eMarketer 预测，今年美国的电子商务销售额将超过 1 万亿美元。eMarketer分析师安德鲁·利普斯曼表示，推动美国电子商务增长的主要因素不是社交电商，而是方便快捷的移动电商、先买后付、即时取货等因素。这些因素提升了消费者的购物体验，让网购更加方便快捷。
不过值得注意的是，亚马逊的实体店并没有从即时取货中受益，亚马逊的线下零售市场份额有所下降，但亚马逊仍然主导着美国电子商务市场。
根据eMarketer 的研究，零售媒体广告的份额正在稳步上升，零售媒体广告支出逐渐与搜索和社交媒体广告支出保持在同一水平。由于许多美国人习惯于在电子商务平台上搜索他们想要的产品，因此越来越多的广告商正在增加他们在零售媒体广告上的支出。 随着零售媒体广告支出的增加，电子商务市场的销售额也在增加。
然而，零售媒体广告的增长速度并不是最快的，互联网电视（CTV）是增长最快的广告形式。不过，目前美国通胀上升，经济持续衰退，可能会对互联网电视的广告支出产生影响，因为互联网电视的广告支出往往比较高，所以会直接受到影响。
eMarketer通过调查发现，目前TikTok在美国的社交媒体市场占据着主导地位。
因为美国人将超过一半（56.6%）的社交媒体时间用于观看短视频。 据统计，2021年所有TikTok用户的Z世代用户数将超过Instagram，2024年使用TikTok的Z世代用户数将超过Snapchat。
数据显示，美国成年人目前在TikTok 上花费的时间与在 YouTube 上花费的时间一样多。 明年，TikTok 将在这个数字上超过 YouTube。 值得注意的是，青少年使用 TikTok 的时间更长。
随着用户的增长，TikTok 的广告收入也会增长。 eMarketer 预测 TikTok 今年的广告收入将占到 7.2%，预计到 2024 年这一数字将增长到 10%，届时它将首次超过 YouTube。 美国当前的经济形势充满不确定性，广告商愿意将更多的钱投入到TikTok。
整体来看，美国电商市场仍处于平稳增长阶段，社交电商发展势头强劲。卖家可以抓住当前的市场机会，进行多渠道布局。