⬅返回
情感分析
文章导读
    人口增长趋势 拉丁裔网红崛起的一个重要原因是拉丁裔的人口处于快速增长中,这一趋势在美国的西班牙/拉丁裔人口中尤其明显。市场规模 美国西班牙/拉丁裔人口的稳定增长,随之而来的则是购买力的大幅增长。并且随着TikTok等社交平台在美洲和西班牙语地区的普及,有许多拉丁裔的网红成为了欧美社交媒体上炙手可热的大明星。

    随着社交媒体的发展,在过去十年间有越来越多的少数族裔网红们涌现在社交媒体上,例如在美洲和欧洲地区异军突起的拉丁裔网红。


    人口增长趋势


    拉丁裔网红崛起的一个重要原因是拉丁裔的人口处于快速增长中,这一趋势在美国西班牙/拉丁裔人口中尤其明显。

    据eMarketer的调查数据:“西班牙/拉丁裔是美国人口增长的主要驱动力。2020年美国人口普查显示,美国的西班牙/拉丁裔人口已经达到6210万,约占美国人口的18.7%,约占2010年至2020年美国人口增长的52%。”



    市场规模


    美国西班牙/拉丁裔人口的稳定增长,随之而来的则是购买力的大幅增长。

    根据 Selig 经济增长中心的显示,西班牙/拉丁裔和拉丁裔的购买力在过去30年里大幅增加,从1990年的2,130亿美元增加到2020年的1.9万亿美元,占2020年美国购买力的11.1%。

    预计到2025年,西班牙/拉丁裔将占美国所有购买力的12%。


    上述这些数据表明,西班牙/拉丁裔消费市场已经成为美国最大的民族市场,成为了值得品牌们开发的新市场。


    西班牙/拉丁裔网红推荐


    迅速增长的人口、日趋壮大的消费者群体,这些条件为拉丁裔或西班牙/拉丁裔网红的成长提供了良好的环境。

    并且随着TikTok等社交平台在美洲和西班牙语地区的普及,有许多拉丁裔的网红成为了欧美社交媒体上炙手可热的大明星。

    小编将在本文中为您介绍五位不同量级的西班牙/拉丁裔网红,在领略风情的同时也了解他们的商业价值和更多合作方式!


    Whindersson Nunes Batista


    Whindersson Nunes Batista是来自巴西的顶级西班牙/拉丁裔网红之一,现年26岁。他不仅是一个喜剧演员,也拥有歌手和网红等多重身份。


    Whindersson在YouTube有4400万粉丝,在TikTok拥有2140万粉丝,TwitterInstagram上的粉丝量均破千万,全网粉丝总量约2亿。

    Whindersson最早因其YouTube视频而声名鹊起,他主要在自己的频道上发布一些生活类喜剧表演,有时候他也模仿一些明星或者艺人,如Michael Jackson, Selena Gomez, Shakira等。

    Whindersson在2019年推出了自己的喜剧节目Adulto(成人),2022年推出了É de mim mesmo(这就是我),他的脱口秀My Own Show也于2022年在Netflix上线。


    作为一个顶流网红,Whindersson自然受到了许多品牌的亲睐,并且由于他的核心竞争力是搞笑和脱口秀,所以他的粉丝是”上有老,下有小“,涵盖了不同年龄层的群体。


    Whindersson这样的品牌最适合与日用品或者产品覆盖人群较广的品牌合作。

    如在与他合作过的品牌中,与其关系最紧密的是老少皆宜的饮料品牌Mike's,其次是类似Gillette这样主打男性市场的日用品牌,并且在与Gillette的合作中专门针对拉美市场进行推广


    Lele Pons


    Eleanora Pons,也叫 Lele Pons是一位委内瑞拉裔美国网红,同时也是演员、歌手和模特。

    Lele Pons早期一直活跃于社交平台Vine,在2016年Vine平台关闭之前, Lele Pons是自从成名以来 Lele Pons是第一个达到 10 亿次观看的“Viner”。在Vine关闭后,她专注于在YouTube平台创作喜剧内容,并在 YouTube上积累了超过 1700 万订阅者。


    除此之外,她还在Instagram拥有5000万粉丝,在TikTok拥有2860万粉丝。



    作为世界顶级西班牙/拉丁裔网红之一,她还发行了自己的音乐,为各种大牌代言,如 Tarte Cosmetics ,并且于 2016 年合著了一本小说。

    出海品牌是否有机会与像Lele Pons这样的顶流网红合作?2021年腾讯游戏《绝地求生》就与Lelepons合作在TikTok进行了一场营销活动,为我们做了一场完美示范。


    Lelepons发布的这个舞蹈挑战视频获得了470万观看,15.7万个点赞。而#PUBGMOBILE这个标签下所有视频总观看为2574亿次。


    #PUBGMOBILEchallenge这个小标签下的总观看也达到了90亿次,成为了一场现象级的营销活动。

    这场营销的成功并不仅仅依赖于Lele Pons本人的巨大流量,更在于《绝地求生》在营销上的发散性思维。

    《绝地求生》作为一款手游,并没有将合作对象局限于海外游戏博主,而是转向受众更大、曝光量更加可观的娱乐博主Lele Pons,同时融入舞蹈这一在TikTok上极受欢迎的元素,成功扩大了游戏的潜在受众范围。

    因而对于出海游戏来说,垂类游戏博主并非唯一的合作选择,娱乐、音乐、绘画类博主都是能够扩大受众的合作对象,更多游戏营销思路可参考SocialBook往期文章:出海游戏营销“死磕”游戏博主?那就太无趣啦!


    Julie Sariñana


    Julie Sariñana是一位墨西哥裔美国网红,来自加利福尼亚州洛杉矶,她不仅是一位时尚博主,同时也是旅行博主、模特、设计师。

    在成为网红之前,Julie是一名时尚编辑和造型师,而正是因为在时尚圈积累的工作经验使她拥有了成为时尚博主的潜质,他在2009年推出了自己的时尚博客,并且大获成功。


    如今,她创建的账号SincerelyJules已经在Instagram获得了715万粉丝,而她的个人品牌SincerelyJules也成为了深受全球女性喜爱的女性时装品牌。


    虽然拥有自己的品牌,但是Julie也和其他时尚或者服饰类品牌保持着良好合作,例如Bandier。

    Bandier是一家创办于2014年的美国运动服饰零售商,该品牌喜欢推出一些新兴设计师的作品。Kim Kardashian, Lena Dunham等名流都是该品牌的粉丝。

    作为西班牙/拉丁裔,Julie和也非常热衷于与西语品牌合作,如Hereustudio等。


    Tiffany Michelle Herrera


    Tiffany Michelle Herrera是南加州的西班牙/拉丁裔网红,他不仅是知名的YouTube 游戏评论员、也是时尚视频博主、艺术家和动物保护者,并且在Instagram和YouTube分别拥有136万和128万粉丝。

    Tiffany经常玩各种游戏,特别是Minecraft和The Sims,并在iHasCupQuake,TiffyQuake,WeAreMishMish,ToyBoxCollectibles和ToyBoxPets等多个账号上发布视频,其中在游戏界最出名的是iHasCupquake,拥有699万粉丝订阅。

    她定期更新iHasCupquake这个频道,内容包括恐怖、解谜以及其他有趣的内容。

    虽然与Tiffany合作的品牌大多游戏品牌居多,如minecraft等,但是由于她经常在Instagram分享自己的日常,家庭生活和自己的孩子,也有许多游戏之外的品牌想与其合作,如著名服装品牌Lacoste。


    Jillian Mercado


    与上述这些提到的网红不同的是,Jillian Mercado的身份不仅是一个网红,同时也是一名残疾人。


    Jillian Mercado是一名来自美国人的少数族裔(多米尼加裔),不幸的是她从小便患有肌肉萎缩症。虽然处于少数族裔和残疾人身份的双从枷锁中,但是糟糕的生活境遇并没有粉碎她对时尚的热爱。

    Jillian决定靠自己的力量进入时尚界,她努力争取机会去Allure杂志担任实习生,偶尔为同学的项目做模特。直到2014年,她终于拥有了第一次正式作为模特的机会,成为了牛仔品牌Diesel的模特。

    通过不断的努力,她与IMG公司签约,随后便经常出现在顶级品牌的其他广告活动中,并在杂志中露面,例如Glamour 、Cosmopolitan等。

    由于其与众不同的特殊经历,她获得了社会各界的关注,有许多品牌也纷纷表示想与其合作, 如时尚奢侈品牌Balenciaga。



    她还以模特的身份出席了Nordstrom、Target 和 Olay 的时尚活动中,并成为Teen Vogue的第一位残疾人封面模特。


    结语

    拉丁裔用户现已成为了海外社媒平台上上一股不可忽略的力量,而拉丁裔市场也成为了新的蓝海市场,而想要在这个市场迅速获得知名度和影响力,与拉丁裔网红合作则是一个绝佳的机会,想了解更多与拉丁裔合作的方法,欢迎关注SocialBook。

    声明:该文观点仅代表作者本人,邦阅网系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务,若存在侵权问题,请及时联系邦阅网或作者进行删除。

    评论
    登录 后参与评论
    发表你的高见
    举报
    问题反馈
    返回顶部