据了解,悉尼首家蜜雪冰城在2月12日试营业首日营业额突破24000元人民币,门店爆满。为何说门店供应链或将成为蜜雪冰城在海外市场成败的关键点。大家可以对比一下,蜜雪冰城在悉尼的价格是非常便宜了。现在看来,蜜雪冰城的出海行动远超计划!

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,蜜雪冰城继去年在日韩相继开出首店后,近日在澳大利亚也落地首店。据了解,悉尼首家蜜雪冰城在2月12日试营业首日营业额突破24000元人民币,门店爆满。

图源:蜜雪冰城
从选址来看,此次蜜雪冰城在悉尼的首店,开在CBD区的世界广场(World Square)。非常有意思的是,在国内,蜜雪冰城主打三线以下城市,范围大且分散,巴不得在县镇与农村地区大规模开店;而在国外,蜜雪冰城的门店却开在了CBD这样的中心地带。
为何说门店供应链或将成为蜜雪冰城在海外市场成败的关键点。先看价格方面,和国内差不多,原叶红茶售价1.5澳元(约7.07元);珍珠奶茶售价2.5澳元(约11.78元),而悉尼奶茶的均价在7-10澳元(约合人民币32-47元)左右。大家可以对比一下,蜜雪冰城在悉尼的价格是非常便宜了。不难看出,蜜雪冰城在海外的利润并不高,那些利润较高的主要是原材料、制茶工具,甚至是包装袋的费用。
我们来回顾一下蜜雪冰城的出海之路,早在出海前,蜜雪冰城就为自己定了一个五年的出海目标,越南是蜜雪冰城出海的开始,于2018年在越南开了首店,随后扩张到印尼、老挝以及其他邻国,此后又专注韩国日本等更发达的国家。如今,又在短时间内进军澳洲市场。现在看来,蜜雪冰城的出海行动远超计划!
当下中国茶饮纷纷加快出海进程的原因主要有两个方面,一方面是国内茶饮市场竞争激烈,数据显示,蜜雪冰城已是中国茶饮市场上门店数量最多的品牌,这也意味着国内茶饮品牌的竞争会逐渐变得激烈,而海外市场则属于是尚未开发的世外桃源,人人都想去分得一杯羹;另一个原因是能力方面,目前中国茶饮在年轻人中已拥有大量的拥趸,完全具备了进军海外的能力,此时不出海更待何时。
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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/121508

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