社交媒体也可称为社会化媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网
站和技术。它属于网络媒体中的一种新颖形式，是一个互动媒体。社交媒体为人们彼此之间分享意见、见解、经验和观点提供工具和平台。现阶段社交媒体主要包括微博、微信、论坛、视频分享网站等等。社交媒体领域的核心关键词：UGC(用户创造内容)和CGM。(消费者产生媒体)。社会化互联网生活已经在Facebook、Twitter、微博等主流社交媒体的引领下发展起来了。相比传统网络媒体而言，社交媒体更具渗透性和浸入性。它正在以不可预期的速度渗透或介入到大部分产业中。而广告行业正是社交媒体产生影响最大的领域之一。社交媒体的独特属性及它基于社交与兴趣图谱的核心价值，在广告世界爆发出让人惊叹的能量。同时，技术的发展也使得社交媒体与广告行业之间的化学反应更为浓烈。聪明的品牌与服务商开始利用社交媒体向消费者示好，并且不断尝试各种社交媒体广告表现形式，期望利用社交媒体广告获得超出预期的巨大商业价值。目前国内企业在海 外推广主要是还是借助于大型的B T O B平台来进行海外推广 ，例如阿里巴巴，敦煌网等第三方平台 ，来寻找海外买 家。企业可 以注册阿里巴巴的诚信通会员，成为金牌商家，就意 味着有很好的信誉 ，国外的买家就会相信你，但是最近阿里巴巴被曝光出现“欺诈门”事件 ，企业的内部员工弄虚作假 ，一些企业并不能称之为“诚信商家”，但是阿里 巴巴为了赚取会员费 ，就给这些弄虚作假的商家授予 “诚信通会员”。
以上例子说明了，第三方平台已经出现了瓶颈，受到多方的质疑 。因此企业的海外推广必须寻找新的 出路企业引起重视 。但是我们国 内很多企业并没有认识 到这 一点，不用说在Facebook ，Twitter上建立自己的官方账户 ，很多企业在人人网，新浪微博都没有账户 ，所以必须对这种S N S 营销方式引起足够的重视 。
同时，国内的外贸企业在利用Facebook 进行海外推广还处于一种摸索的状态 ，并没有制定有效 的社交战略 ，同时在实施步骤上也无章可循 ，因为社交网络是个虚拟社区 ，不同于我们的现实社会，它拥有一套 自己的WEB 2．0法则 ，需要我们的企业去不断的掌握和完善。
1.视频直播营销中人与物的调配策略
视频直播能大量吸引人气的主要手段就是两大类，第一类就是人物，视频营销门槛对于国外客户来说有点高，不是明星、网红的话，很难在短时间内形成强大的聚合力量，就是观众来看，也是匆匆一过。越南外贸企业用了男扮女装的方式吸引客户，而日本经常用卡通的模式进行萌化宣传。
在百度里打入熊本，出来的图片都是熊本熊这个萌化的卡通人物。
其实熊本师团是制造南京大屠杀的主力兵团，从战争罪行直接萌化为熊本熊，日本人用卡通动画的方式给自己洗白的功力也算一流。
其次就是物，也就是视频直播的内容选择，视频传播并不是合同，所以图片可以PS，视频可以剪辑，都可以后期修改，只有直播的真实性最高，是骡子是马，不跑起来，很难分辨，通过直播产品实验流程，可以展现产品最佳性价比，有利于让外贸企业早日登上价格PK台。
聚美优品发布由其CEO陈歇主演的新版视频广告。用考试、职场、恋爱等场景来讲述奋斗故事的广告，道出当前年轻人所遇困难的同时，也展现了他们的理想，引起不少共鸣，被打上青春励志标签迅速蹿红网络。首当其冲的就是视频广告里面最励志的文案一‘你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来：你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待：你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代⋯⋯我是陈欧，我为自己代言。各类改编版“陈欧体”突然走红，在新浪微博的热门话题上占据前几位排名很长一段时间。上至明星下至普通网友竞相造句全新的代言版本，有甄螺版(新笑傲江湖版、名人版，学生版、属丝版等无数搞笑颇具调侃意味的版本，都被亲切的称为”聚美体或“陈欧体”。聚美优品官方微博及公司高层也都积极分享由网友自创的个性化代言体。聚美优品CEO陈欧在接受电视台采访时候，针对“聚美体”走红给公司带来的影响的问题，回答说“：它给聚美带来很大的关注，最大的变化是．春节后聚美优品在百度指数中瞬时达到了三年来的最高点，1 5万，流量和订单量也大幅提升。接下来我们要做的是，如何将关注度有效转化为满意度和美誉度。高辨的是，我们成功的传递了正能量，这也是我们的品牌精神。”
2.视频直播前的准备流程
譬如外贸企业的调料行业推销调料，可以在视频直播前，首先对实验内容进行简要论述，如下所示：变性淀粉勾芡结束后， 在无菌室热灌装条件下，立即采用浓酱型定量包装机趁热包装， 灌装后立即水冷或喷淋冷却。 调料采用聚酯小袋灌装， 设计规格为单人装 10 g， 可调制 100~150 g 汤汁； 家庭装25 g， 可调制 250~400 g 汤汁等系列。 由于产品含盐量控制为 10%， 含水量控制在不超过 30%， 含油量控制在不低于 30%， 在室温下可贮藏 180 d 以上。
其次是介绍仪器设备和原料配比：电磁炉：JYC一21ESIO型九阳电磁炉，九阳股份有限公司制造移液枪：QYQ．5000-UL、QYQ一1000一UL，北京青云航空仪表有限公司制造电子天平：ACS(GVP)一6A型，英展牌其他：量筒、纸杯、玻璃棒、称量勺
3.视频直播拍摄流程
视频直播应该将镜头对准产品进行大特写，这样才显得真实可靠。譬如拿调味料产品的现场演示直播为例，进行视频直播的编排流程：
首先是介绍原料配比：3％浓度油树脂，牛肉，食盐，纯净水
其次是基础汤的配置：牛肉初加工，切成大块，按1：5的比例放入水中，电磁炉快速火档1200瓦火力下煮开，撇去浮沫，改为蒸煮档300瓦火力炖制10分钟，通过烹饪用过滤网滤出杂质，只留原汤，此时肉与煮制出的原汤比例约为1：4．5，按0．4％的比例加入盐，在常温下进行试验。将牛腱肉洗净，改刀成50px的块，改刀好后放入凉水锅开到电磁炉快速火档1200瓦火力Tan热到开锅，继续煮制3分钟，捞出洗净，32个锅内分别放,h．1009牛肉，水漫过牛腱，开大火，水开后锅马上离火，将水倒掉，洗净牛肉；将洗净牛腱平码在锅底较大的锅中，按l：4的比例加水开大火炖，锅开后按照试验准备表规定比例的香辛料油树脂和1％的盐，开小火炖1．5小时，撤火后加盖泡制1．5小时，保证入味。
最后得出实验结论：复合油树脂调味料的使用使得产品调味更加方便，并可广泛应用于集中、规范化生产，提高生产效率，保证口味的稳定性。
外贸企业视频直播要使得人们能够发出他们内心的声音，非常方便的与他人交流，同时可以快速的将信息展现给全世界。视频直播是最近几年互联网领域最热门的关键词之一，也成人们信息获取和传播的重要途径，很多网站和应用都有把内容分享到社交媒体的功能或者开始向社交化的方向演变。它所包含的巨大信息数据也为广告精准定位的前景助以一臂之力。
