如今，是不是每家企业都试图维持或增加自己的销售额？在当前的数字世界里，要想实现这一目标，最好的办法就是实施网上营销策略。为此，您需要吸引目标受众至您的网站，鼓励他们查看更多信息，进行购物，或者阅读您的网站内容。
您的WordPress网站必须利于消费勘察以帮您顺利实现以上目标。然而，将访客转化为潜在受众（或顾客）的这一过程要比搭建外观惊艳的网站更为耗时。您必须时刻将消费勘察这一目标牢记心中。WordPress安装及插件主题使用教程
何为消费勘察？
Market将消费勘察定义为“为了开发销售渠道而刺激和捕获潜在受众对相关产品或服务兴趣的营销过程”。多亏了如今互联网和新营销策略的不断发展，消费勘察已然演变成了一种严重依赖网站去捕获用户信息或兴趣的过程。
正因为大约96%的网站访客一开始并无消费的打算，所以消费勘察策略允许访客提交自己的联系方式以换取更多与产品，服务或品牌相关的信息和内容。然后，商家可以使用这些联系信息通过教育和娱乐性内容通知那些可能感兴趣的访客。总之，这些措施的目标旨在与用户建立长久的联系，并将这些合格受众成功转化为消费客户。
为何需要实施消费勘察？
除非您与世隔绝，否则可能已经注意到印刷营销和陌生电访等对外营销策略正在逐步销声匿迹。毕竟，站外受众的收集比站内收集的花费通常高出39％！因此，商家慢慢开始将目光聚焦于站内营销策略之上，旨在为公司业务挖掘高质量的潜在受众。
鉴于如今互联网上的海量信息，顾客们正转变成越发独立的购物者，不再依赖于过去的病毒式广告营销，促销轰炸或模糊营销了。相反，在做出购买决定之前，这些新世纪的消费者更愿意看到一些个性化营销手段和目标内容。比如，商家们现在不仅会关注人口信息，同时还会查看行为数据以进一步捕捉目标顾客的注意力。此外，与以前的只吸引顾客进行购买相比，现在的品牌更注重与这些消费者建立长久联系。
在了解以上几点之后，对您的网站实施消费勘察已经刻不容缓。相信在您实施之后，您公司的网站必将收获高质量受众，并有很大几率转化成目标客户。
为WordPress网站实施消费勘察的最佳实践
既然已经知道消费勘察之于在线营销的重要性，下面就让我们为您讲解如何提升网站消费勘察的成效吧。
了解您想让用户做什么
在设计WordPress网站的前期阶段，您应该在脑海中对每张页面的内容作出规划。您想访客在本页上进行购买吗？那页作为联系页面如何呢？规划每张页面的内容和用户可以采取的行为将助您成功设计出吸人眼球的页面和撰写出引人入胜的内容文案，从而鼓励网站访客采取进一步的行动。
善用行为召唤按钮
行为召唤又称CTA，可以引导网站访客采取特定的下一步动作。通常包括：
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这些具体、明确的行为召唤按钮正是您每张页面应该关注的重点。所有这些内容，设计和功能应该齐心协力，一同促使用户完成某项特定的行为。因此，记得在每张页面上合适的地方使用行为召唤按钮吧，相信自己可以吸引更多用户进行购买。
此外，记得将自己的行为召唤按钮安置在显眼的地方且易于访客发现，这样用户就无需下拉搜索，大大节省了他们的时间。
学会使用各类表单
很多商家都在强调在每张网站页面上设置消费勘察表单的重要性。如今，这一点已经变得越来越重要。不过，这些表单的目的都不尽相同。
比如，在服务页面上，对应的联系表单和行为召唤按钮将引导用户联系贵公司以获取更多信息。而在博文中，这类联系表单将鼓励用户订阅贵公司的新闻推送。不过，尽管这两种表单将网站访客引导至不同的销售渠道，但是它们都会公司业务带来了新的潜在客户。
展示联系信息
事实上，有些网站访客一开始并不愿意提交表单或进行购买。相反，他们只想直接与公司内部人员进行连线。因此，您应该在网站上的显著位置展示贵公司的电话号码和其他联系信息，就像很多网站会在每张页面的页眉和页脚处展示联系方式一样。
当然，不要忘记向客户关系管理系统里添加呼入或访问店铺的客户的相关信息！
启用实时聊天
正因为消费勘察包含与客户建立长久联系这方面，因此，您应该确保网站访客能够很轻易地联系到自己。而网站的实时聊天功能现已支持访客线上咨询，查看信息以及了解更多关于贵公司的消息。
总之，记得部署员工监控聊天平台或设置自动回复功能，尽力确保每位访客都能收获相应的回答。
巧用留白区域
当访客访问贵公司网站时，您肯定希望他们能够立即注意到行为召唤按钮或者主页面内容，而巧用留白区域正能完美实现这一点。要知道，留白区域可以让访客的目光直接转向表单，标题，行为召唤按钮或者您正在使用的个性化功能，以便让访客采取下一步行动。
围绕品牌形象
虽然留白相当关键，但是却不应脱离品牌形象。要知道正确的颜色，字体和语调将为您的品牌带来莫大的裨益。此外，偏离品牌形象可能会让用户感到困惑，从而导致他们退出您的网站，去寻找更具凝聚力的在线体验。
亲自设计网站
尽管使用现成模板或设计快速上线网站的确很有诱惑力，但是潜在受众几乎一眼就能识别这些过时的排版。要知道，新颖的网站设计不仅能够打造高凝聚力的品牌形象，同时还能帮助您完成消费勘察这一目标。
比如，有些网站设计模板不允许您跳出页面的预设布局。如果您选择的排版不支持消费勘察，那么您将很难提高网站流量和销售额的整体百分比。
撰写出色文案
除了网站外观之外，文章内容还有助于为您的网站收获高质量的潜在客户。您的文章应该着重讨论您的品牌、产品和服务是如何解决用户正在遇到的任何痛苦或困境。除此之外，它们还应该引导用户点击行为召唤按钮，从而鼓励他们进行下一步的购买操作。
添加顾客评论
您是否知道有85%的消费者正如相信个人推荐一样相信着在线评论？如果您想将网站访客转化为高质量的品牌潜在受众，那么不妨为自己的网站添加顾客评论吧。当然，为了取得更好的展示效果，您还可以将这些顾客评论拍摄成短视频。毕竟有70%的B2B商家宣称视频比其他内容能够取得更为良好的效果，特别在将用户转化成潜在受众这方面。
设置独家内容
独家内容是指用户在提交相关信息后才能阅读或接收的内容。商家们经常将他们的重量级内容设置成“仅会员可见”，从而为自己的网站收获更多的潜在受众。比如，您的网站就可以推出干货视频系列，以换取用户的名称，电子邮件地址和公司名称。
