欧美日市场已经远去，面对一带一路国家的市场，微电影广告是一种很好的宣传产品广告。微电影广告是一种可以传递思想情感、进行沟通交流的新型营销方式，在企业的整合营销与品牌战略中占有重要的地位。对受众而言，微电影广告是被娱乐化了的广告信息，具有艺术性与审美性，其在受众主导的网络信息时代受到越来越多的认同与推崇。而就微电影广告自身而言，它打破了传统的广告模式与理念，推动了广告的多样化发展，凭借其强劲的活力赢得了更广阔的发展空间。
一、微电影广告的含义与特征
微电影广告是一种新型的广告营销模式，是为了宣传某一品牌或产品而以电影表现手法拍摄的，具有故事情节，时长为5～10分钟的广告，本质上依然有广告的目的性或商业性。微电影广告增添了广告的故事性与趣味性，能更深入地刻画品牌形象．实现品牌理念的有效传播与渗透，达到“润物细无声”的境界。微电影广告依旧是电影，不同之处在于微电影的第一角色或线索是产品，相较于电影也更为短小精炼。
微电影广告具有三个显著特点。首先，它是为广告主定制的，其内容均是从广告主角度出发度身定制的。在设定故事或内容框架时。就已将产品或品牌理念融入其中，看似重点是叙述故事，其实产品或品牌才是剧情的主角或线索。其次，故事情节较为完整。由于传统影视广告是投放于电视或电影，受时长限定，而微电影则不同，它通常具有较为完整的故事情节，符合完整的故事叙述逻辑，包括“开端一发展一高潮一结局”整个叙述阶段，其中可能压缩故事的开端和结局，用更多时间来表述高潮阶段，将受众最感兴趣的情节放大。最后，与电影的审美体验相贴近，追求与观众的互动性。选用与电影相似的拍摄技巧、特效、镜头、画质等，为受众提供了一种高品质的审美体验。
二.微电影广告营销模式的发展策略
1．创意创新。
对微电影广告来说，创意是生命之源，是精神的重要体现。总的来说，创意要点主要包括三个层次：广告理念生活化、广告呈现故事化和广告使用情境化。所有优秀的微电影广告都是把握住了这三个层次，将观众引入故事情境里，让其被故事情节所吸引，把自己想像成故事里的角色去感受与体验，从而引起共鸣，使观众产生认同感。在这个过程中，受众有了看电影般的审美体验，更容易对广告产生好感并留下深刻记忆。
(1)广告理念生活化。以现实
生活为立意点来设计广告主题，主题是广告的生命，在微电影广告中处于核心地位。主题的提炼将对广告中故事线索的安排、结构的设置、题材的选取等产生重要影响，因此在微电影的广告创作中，应优先确定广告的主题创意。主题创意来自于品牌理念，而这种理念应与现实生活相对应。微电影的广告主题源于对现实生活的思考与升华，剧情应与现实生活相贴近，只有通过剧情折射出人们的生活状态，用真情打动人心，才能使品牌理念与受众建立起稳定长久的关系。
(2)广告呈现故事化。依据情
境与形势需要选取题材，合理设置剧情悬念与矛盾冲突，巧妙安排扣人心弦的叙事结构，将材料作为创作的首要要素。题材是作者用来呈现微电影广告主题思想的创作素材，是经收集、筛选、提炼后植入作品中的生活现象或事件。在剧情设置上，应注重冲突内容的表达与曲折形式的表现，营造一种引人入胜、惊心动魄的氛围，吸引受众注意力。
(3)广告使用情境化。塑造典型用户的人物形象，并通过道具的使用突出产品特点，通过场景的设置制造出典型的使用情境，并用配乐渲染氛围。
2．做好内容组构
内容组构的关键之处在于让微电影本身说话。叙事可通过故事加主题的形式表现，故事的开展始终以主题为核心，而主题是故事的灵魂所在。当今时代，商品日趋同质化，受众对商品的理性思考逐渐减少，强调产品功能性的叙事主题已难以给受众留下深刻印象，心理因素成为驱使受众选择商品的重要理由。
优秀的广告作品会巧妙地将商业动机隐藏起来，打破常规叙事逻辑，通过悬念的设置，创造一波三折的故事情境，如文学作品般善于捕捉特殊细节，深化观者对信息主体的理解与感受。广告为受众提供了消费理由，且广告本身就是受众的文化消费对象，这种文化消费将是未来广告的发展趋势。微电影以文化产品的形式呈现，在观者进行文化消费之时，无形中也接受了广告的影响。
3．渠道拓宽。
由于受众媒介接触行为的碎片化态势，广告的传播必须通过对受众心理及不同媒介平台的市场进行调查与研究，制定出媒介融合、资源整合的传播策略。微电影广告具有去中心化、碎片化的特性，适合投放于任意媒体上，多平台的融合趋势更容易使其形成网络化的病毒式传播。有线电视网、互联网、电信网建构的全方位立体传播格局，使得广告营销打破了原有的单向性传播模式，形成依托手机终端、社交网络、搜索引擎等多平台传播的广告营销模式。平台的这一创造性突破为微电影广告的发展奠定了良好的基础。
日后微电影广告的投放将不再局限于互联网平台，户外、手机等移动终端都将成为其传播的有效手段。此外，微电影广告甚至可实现与传统媒体的整合与互补，借助传统媒体在受众覆盖率与公信力方面的优势，在杂志、电视等传统媒体上投放微电影广告。例如，德芙巧克力最新系列的广告便通过剪辑长版的形式，使其适合投放于电视媒体，形成全方位的立体传播，有效地提升了广告的到达率与记忆率。
