欧美日市场已经远去，面对一带一路市场，外贸企业应该提升社交媒体文案写作策略，在僧多粥少的局面下，早日吸引潜在客户，登上价格PK台。
（一）告别“标题党”，学会拟新闻式标题
网络信息时代，扫描式阅读流行，只有遇到喜欢的标题人们才会点开去看内容。由此造成“标题党”泛滥，越来越多的人开始谨慎点击，广告文案人需要重新审视如何拟定标题。广告文案标题的主要任务是，引起注意、选择受众、传递新信息、吸引读者阅读内文。这与新闻采编的任务十分相似，因此不妨告别“标题党”来学学拟新闻式标题。真实是新闻与读者建立稳固关系的唯一前提，而这正是很多“标题党”忽略的问题。其次，用最少的字尽可能多地呈现关键信息。比如《千里赴蓉只为活出个熊样》讲的是天津受虐黑熊艾玛被送往成都治疗的事件，信息量大又不乏调侃幽默。再次，巧用修辞有创意，如《“徒儿”休得无礼》说的是西安名胜大雁塔的玄奘铜像遭到孩童攀爬的现象，让人发笑更引人思考，而《为什么你的 PowerPoint 既没 Power 也没 Point ？》一语双关，让用户轻松了解 PPT。
（二）开头就制造悬念，尽快抓住读者兴趣
新闻的第一段被称为导语，是提示新闻要旨，吸引读者阅读全文的消息的开头部分，“一条好的导语……还要告诉读者一些信息，使他们能被紧紧‘勾住’，看完开头后就继续读下去”。
将外贸企业可以提供的顾客所需的独特价值放在最前，信息输出以外部为导向——把自己当成读者，最希望知道什么？或者制造悬念让他一直看下去，如订阅号六神磊磊读金庸里的《郭襄出门了，在十五岁的那个冬天》，开头铺垫十足，讲出了郭二小姐的世界如此简单，与她后来出门遇到杨过造就不平凡的一生形成鲜明对比，然后刷卡旅行的广告文案水到渠成。
（三）将品牌“人格化”，找到匹配的行文腔调
品牌人格化，是指将产品或服务特性转化成有人性的特征，便于消费者理解和区别记忆，从而加深印象及信任度，也可理解为上文提到的“品牌调性”，关键是要找到品牌与人格的共性。代言人在外形、语言、气质上，都要符合传递的价值观。
譬如上图的俄罗斯产面粉，GREEN FARM翻译成文案应该是绿色农场，这非常普通了，绿康富，绿色、健康、富裕，这三个词语组成的文案案名显得非常得体。又比如乔布斯和苹果产品的共性就是极简和突破，Think Different，与众不同、不同凡响。外贸企业婴幼儿奶粉品牌微信内容运营服务，也是结合奶牛吉祥物诗小胖，文案行文走萌宠风，受到了很多妈妈的喜爱。
（四）不会讲段子的老师不是好文案
课堂上插播一两句合适的段子，可以防止学生睡觉。复旦大学外语系教授陆谷孙先生提出，上一堂课至少要让学生大笑三次。老百姓中也不乏文案高手，如西瓜摊上的“甜得像杨钰莹，红得像林志玲”，网店门口的对联“网速实在太快，请系好安全带”，还有马路中间的“刘翔不好当，跨栏易受伤”，既对仗工整又贴切实用，怎一个“妙”字了得？时机恰当时，有些老段子也能枯木逢春。
譬如上图的江小白酒广告文案，孤独，不在山上而在街上，刻意营造人类的疏离感，其实大家把工作做好，就像美国那样追求互惠贸易，不让日本这类的国家再占便宜，有何孤独，所以广告文案写作忌讳用意太明显，那不变成硬性广告了。例如，羊年第一个网络热词“duang”，源自2004年成龙代言某洗发水但遭工商部门打假的视频，被创意无限的网民恶搞了好几个版本之后，“duang”的影响力辐射到各行业和生活各方面，当然也包括广告文案界。广告大师大卫·奥格威也曾活用了一个老段子“这自行车除了铃铛不响哪都在响”，为劳斯莱斯写下了经典文案，“这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时，最大的噪音来自电子钟”。老树新芽，活力更甚！
（五）用场景讲故事，意料之外情理之中
夏天不适合吃火锅，也就是韩国为了节约外汇购买粮食，夏天喝热乎乎的参鸡汤，结果胃癌全世界最高发国，所以外贸企业的文案切记不要脱离科学。借助生活中熟悉的场景讲故事，适当加以创作。意料之外才能吸引眼球；情理之中，才能有效沟通。例如，某房地产的广告文案： “幻想，在枫彩园下一个路口，邂逅马车上的王子；夜晚，在香水街上穿上水晶鞋，参加22楼朋友 JANE 的派对……可惜，以上所有的都没有发生。而是在乘车时，我俩给同一个孕妇让座，认识并相爱。”以人人都有的“灰姑娘情结”为切入点，想象意料之外的偶像剧般的场景，之后却来了个神转折，给同一个孕妇让座而相识相爱，故事在情理之中且不自觉地点出了小区的人文关怀，一举多得。