在欧洲国家游走，经常能怀旧地看见上世纪80年代的事物，譬如葡萄牙南部的换嘎斯罐的小卡车，西班牙长途车上的售票员，还有就是意大利北部这些纸质招贴，难道欧洲国家不会用嘎斯管道、自动售票机和二维码扫描，无外乎为了多增加欧洲人的就业罢了，所以亚洲所谓的技术领先是根本不存在的，日本人泡100年方便面把泡方便面泡得炉火纯青，那不叫大厨，更不叫工匠精神，那就叫不会做饭，所以外贸企业面对欧美日市场远去，一带一路市场僧多粥少的局面，一定要理解一带一路国家消费主义的内涵，制定符合一带一路国家特点的广告推文。
一.对一带一路国家消费主义内涵的理解
消费主义既有积极意义也有消极影响,譬如它能考虑到大众文化对人们心理的解放,对“神”的忘却,对政治中心的解构、嘲弄与疏离,对世俗人生的关注以及对自己感性存在的确认,甚至唤醒自身对“享乐”的体验。通俗地讲,消费主义缓解了受众的压力,满足了受众的需求,具有一定的积极意义。 但消费主义造成了极大的资源浪费,其提倡追求享乐主义也危害了人自身的健康发展,消费主义文化强调挥霍,歧视节俭；它鼓励讲排场、个性自由,反对禁欲和自闭。 消费主义文化的张扬具有隐性的欺骗性,存在着不容小觑的危险,这是一个值得重视的问题。即便如此,消费主义也不是洪水猛兽,我们需要辩证地、理性地对待它。 随着全球经济一体化的发展,越来越多的人接受和践行着消费主义的价值观念,这与大众传媒,尤其是广告的传播有着密不可分的关系。众所周知, 广告不仅是消费主义滋生的强力催化剂, 它对消费主义的成长和崛起也起到了推波助澜的作用； 而且它是消费主义文化传播的最直接有力的助推器,是消费主义文化的重要载体。 广告神化了商品对消费者的作用, 使消费者意识到消费商品的重要性,并形成对商品消费的狂热和依赖,使消费者的消费欲望不断膨胀, 这就是鼓动和宣传消费主义生活方式, 培养消费欲望强烈、 永不满足的消费者,属于消费主义的典型表现。 从广告传播对消费主义不遗余力的推销可以看出, 广告传播早已成为推广消费主义的主角。 那广告是如何创造消费神话和宣扬商品拜物教的呢？ 毫无疑问,广告作者采用了多种形式和模态。 不论广告采取何种形式和模态来传播消费主义,语言都是具有点睛之笔的元素之一,语言的运用直接影响了广告的传播效果。 广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念,而这主要是靠语言来实现的。可见语言文字就是广告的生命,因此,研究广告的语言是非常必要的,而从语言的角度进行广告语言研究更具重要意义。 广告语言具有一定的特殊性,其语音特征、选词、用句以及修辞方面都有与其他文体不同的特点, 目前已经成为一门独特的语言艺术,凸显其独特的语言魅力。
二、对一带一路国家的广告英文推文设计策略
1.常用口语化词汇
广告英语通常选用大众化的、简单的口语词汇,较少使用晦涩难懂的生僻词汇。 因为简单的广告词汇能让受众快速、高效地理解其意义并且便于记忆。 例：
(1)Coca-Cola is it.这就是可口可乐。（可口可乐广告语）
这则广告语简洁明了, 消费者一眼就明白其用意,读起来朗朗上口,容易识记,极具宣传性。
The rate of increase in earnings indicates that footwear sub—sector is showing the most rapid growth than the others．One of the most important to consider that only the 30 enterprises located in the BEPZA(Bangladesh Export Processing Zone Area) earned almost 80％to 85％of the export revenue and rest of the revenue earned by the rest of the sector．
譬如上面这段话，非常清晰简明地介绍了孟加拉鞋业的发展快速趋势。
2.巧用人称代词
为了拉近商家与顾客的距离, 也为了使消费者感到亲切并使消费者对产品感兴趣, 广告商也会巧用人称代词来增加人情味,以达到最佳的宣传效果。：(1)Your car knows.你的车知道。 （艾摩克汽油广告语）
这则宣传汽油的广告语, 作者使用了第二人称来完成劝说的目的,并给消费者提供信息,暗示从车子运行状况便可看出汽油质量的优劣,视车如人,劝诱消费者购买“艾摩克汽油”。
3.频用形容词
广告英语中总会使用一些常见的形容词来美化产品的性能和质量。 例如下面几个例子：
(1)Buick -your key to a better life and a better world.别克汽车是让你打开美好生活之门的钥匙。（别克汽车广告）形容词 better 的使用让消费者感觉拥有一辆别克轿车会给自己带来更加美好的生活, 会带给自己更高层次和更体面的生活。
4.妙用创新词汇
广告商为了强调其产品或服务的与众不同,也为了迎合消费者追求潮流的心理, 在制作广告时总会创造出一些新、奇、特的词汇来吸引消费者的注意以便推销商品或服务以牟取利润。 例：(1)Going East,Staying Westin.到东方,住 Westin宾馆。 （Westin 宾馆广告）句中 Westin 是 west 和 in 的拼法变体,是宾馆名称,East 与 west 相呼应, 宾馆的英文是 inn, 与句中Westin 中的 in 是同音, 构词方法别出心裁、 独具一格,令人难以忘怀。
(2)Give a Timex to all,and to all good time.
拥有一块天美时表,拥有一段美好时光。 （天美时表广告）
句中 Timex 由 Time 和 excellent 构成,强调了此表的计时准确等特点,good time 也表达了拥有此表便拥有了快乐。
结语：在消费主义文化盛行的时代, 广告英语在词汇的选择、句式的构造和修辞方面都独具特色。 因此,研究和分析英语广告语的规律和特点对探讨语言的社会功能有着重大的意义。 掌握广告英语的词法、句法和修辞特点,对于有效地宣传中国的产品、拓展中国商品的海内外市场,有着一定的借鉴意义。