1外贸企业展会色彩设计的重要性
欧美日市场远去了，面对一带一路市场，外贸企业应该做好整个展览设计的规划。展览设计要考虑的因素有许多，如展览空间的布局、时间的安排、展会的性质、形式、特装的造型、灯光的搭配、受众人群、材料以及展览总体与局部色彩的运用等。影响色彩的因素主要有：民族习惯、知觉经验、情绪状态、年龄层次、文化层次以及社会时尚等，不同的民族、地域，不同的个体，对色彩的偏好都有很大的差距，不同的展览特性对色彩也有不同的要求。展会导视系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。导视系统设计是传统建筑设计与视觉传达的中间。
展会体现为标识的个体造型，导视系统现在已经被广泛应用在现代商业场所、公共设施、城市交通、社区等公共空间中。所谓会展空间导视系统，就是通过文字、图形的排列与集合，辅以色彩的科学应用，以此对会展中人流起到积极地引导作用，不仅能够帮助人们在繁杂、拥挤的展会空间中找到想去的方向，也能够在此基础上帮助人员更为准确、快速的获得自己所需的产品以及公共信息。在会展空间导视系统中，色彩可以说是非常重要的一项设计元素，包括有构件色彩、版面色彩、文字色彩、视觉元素色彩以及北京色彩等，能够在对导视系统中标识信号易读性、醒目性进行提升的同时起到强化意义以及内涵的作用。
2展会导视系统色彩设计存在的问题
2．1问题表现
2．1．1色彩设置混淆
在我国现今会展的导视系统设计中，在色彩设置方面还存在着较大的随意性，没有规范、严格的按照设计标准进行设计。在色彩设计中，有一些专用的色彩规范，如绿色表示安全、黄色表示注意，红色表示禁止等，如果没有对这部分色彩的基础含义进行掌握，则很可能存在对色彩含义的盲目解读情况，进而对个性化、标准化色彩设计产生了一定的混淆。该种情况的出现，就很可能使导视系统标识没有对人们产生作用甚至使产生了误导作用。
2．1．2色彩不够醒目
在部分会展活动中，在其对本会展导视系统进行规划时，在标识的材质、大小以及色调方面并没有进行统一的安排，再加上可能存在的多个设计公司共同进行的情况，则更容易会由于缺乏统一的标准而使色彩设计效果大打折扣，如标识本体色彩醒目性不强、标识色调不充分等。当标识存在上述情况时，则很可能由于受到周围照明以及广告灯光的影响而使人们不能够关注到标识。
2．1．3缺乏层次性
在导视系统设计中，层次性以及系统性可以说是设计的重点内容。而在现今部分地区的会展导视系统设计中，却没有体现出色彩的系统性、统一性，无论是内容还是形式在设计上都仅仅是根据会展局部地区的需要而设计的，而在会展的整体规划方面却存在着一定的忽视情况。在部分会展场馆中，甚至在同一个展区内在色彩应用方面就存在着不统一、非常混乱的情况。其仅仅将色彩设计作为个体的视觉元素进行看待，却没有将所设计的众多元素进行互相的联系，并因此使导视系统设计的效果受到影响。
2．1．4指意性薄弱
在会展导视系统设计中，系统标识除了具有指示性功能之外，对于会展活动的品味提升、企业文化内涵的表达以及地域精神的体现都具有十分显著的作用。而在部分会展导视系统设计中，系统标识所具有的指意性较为较为薄弱，仅仅流于形式，而没有根据会展的实际、产品特点、地域文化特色以及企业文化内涵等深层次的含义进行把握，进而出现了会展设计色彩应用雷同，辨别困难以及千篇一律的情况。
2．2影响因素
在会展导视系统色彩设计中，对设计效果产生影响的因素有以下几种：第一，人的因素。会展开展的目的，就是为人服务，只有设计同人们的行为特征相符时，才能够对自身的使用价值进行发挥。而在导视系统设计中，人的视觉因素可以说是最为关键的。通常情况下，当光亮视距越大时，人的视野也越开阔，对此，在对色彩进行设计与应用时，则需要做好人眼特征的考虑，保证导视色彩设计能够良好符合人们的视觉需求；第二，背景因素。现代会展逐渐向着多元化、大规模的方向发展，在这种情况下，会展环境往往非常嘈杂，具有着展览单位多、观众流量大以及展品种类杂等特点，且具有大量的公共设施以及广告媒介，都会对导视系统的色彩信息产生干扰。在这种情况下，在对导视系统进行设计时就需要做好周边广告、灯光因素的考虑，通过对导视标识色彩的科学应用以及位置的合理摆放更好的起到突出效果的作用。
3改进策略
为了能够对现今会展导视系统色彩设计中存在的问题进行积极的解决，更好地发挥导视系统在会展中的作用，就需要从以下几个方面着手改进：
3．1通用原则
对导视系统进行色彩设计的目的，就是要使系统标识能够具有更好的功能性，在对人们基本视觉要求进行满足的同时帮助人员能够以更为快速、安全的方式到达会展目的地。由于会展空间较大、内部人员数量多、环境较为复杂，要想通过色彩设计方式的应用更为准确的对会展空间内部的环境信息进行传达，使人们在看到标识的一瞬间就能够掌握应当行进的方向，就需要按照规范化设计方式的应用对导视系统色彩进行设计，更为科学的对不同色彩进行应用。标准方面，目前我国也具有很多资料可供设计者借鉴与查询，如《公共信息导向系统要素的设计原则与要求》、《图形标志使用原则与要求》，通过这部分标准的借鉴与应用，则能够在减少歧义的同时降低人们无法识别或者
识别错误的概率。
3.2醒目原则
在商业会展活动中，无论是环境还是人流都非常复杂。在这种复杂、多变的环境下，要想使导视设计具有更为醒目的特点，在更短的时间内将标识信息传递给人们，就需要做好色彩的准确、科学应用。通过在标识设计中对色彩规范科学的应用，则可以进一步发挥色彩的直观作用、甚至以色彩的方式给人们以视觉的刺激，才能够在吸引人们注意力的同时使其更好的对标识信息内容进行了解，并了解到标识的含义与目的。在具体设计中，设计者需要通过对色彩属性以及基本原理的正确应用进行设计，以此在满足色彩美观性的同时也能够具有更好的醒目特征。不同的色彩能够给人以不同的视觉体验，这种视觉体验直接反应在人的情绪变化上。
所谓整体原则，就是在对会展导视系统进行设计时能够在功能以及空间方面体现出更为系统的特征，包括系列化的设置以及会展标识视觉方面的延续等。经研究，通过对色彩系统化、整体的设计，能够帮助人们对整体环境进行识别。根据该种要求，设计者在对会展导视系统进行设计时，就需要根据指示信息类别的不同通过相似、相关、接近以及连续色彩设计方式的应用将标识色彩设计都归类到一个整体之中，以系统的方式对周边区域的信息进行说明。以香港会展中心导视系统为例，其在通道标识设计时都以蓝色作为标识的主色彩，通过蓝色整体方式的应用将会展通道中不同功能、不同形状的标志牌串联成了一个整体，不仅能够使该系统中的构成要素间互相具有着关联的特征，也能够使不同系统彼此间也具有了更为紧密的联系。在这种情况下，这种整体性较为突出的色彩则能够在达到一定程度之后在人们形成了一种联锁的视觉反应，在人脑中经过整合之后形成更为准确、完整的认知印象，不仅对展会人员流动行为的“流动一停留一流动”特点具有良好的契合，也能够在对内容理解良好实现的同时将导视牌的作用以及功能最大程度的进行发挥。
3．3艺术性原则
所谓艺术性原则，就是在色彩设计中通过对艺术方式以及表现方法的科学应用起到凸显标识独特性以及强化视觉记忆的效果。随着社会水平的提升，人们的精神文化相较以往也具有了较大的提升，且无论是艺术修养还是艺术欣赏能力都以往相比都具有了更高的发展。在人们整体艺术审美水平提升的情况下，如果设计者还是以相同、重复的色彩对导视系统进行设计，则很难对人们起到吸引的作用。对此，就需要设计者在设计中除了需要系统色彩基本功能得到满足之外，还需要兼顾标识设计的审美功能，在使标识发挥作用的同时也能够具有更高的审美水平。具体方法方面，导视系统设计除了在展会内容、规模、照明、施工、材料以及文化等因素进行科学定位的同时，也需要做好色彩表现技巧以及情感语言的掌握与应用，通过艺术手法的搭配给人以更强的视觉感染力。