谁说只有小朋友可以买玩具？（玩具市场选品）

根据NPD集团对全球12个国家的追踪数据显示，2017年全球玩具行业的销售额增长了1%。全球最大的玩具市场——美国，2017年玩具销售额也增长了1%，达到207亿美元。受到通货膨胀的影响，墨西哥和俄罗斯的玩具销售额增长最快，分别增长了12%和11%。而英国、法国和澳大利亚的玩具销售额却下降了。德国和意大利的销售则持平。

NPD集团在调查全球玩具行业数据时，对澳大利亚、比利时、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国和美国这12个国家的玩具行业进行了研究。

以下是NPD集团对2017年12个国家玩具行业销售增长的统计数据：

同时，随着玩具反斗城的关闭，人们失去了过去数十年购买玩具 “理想地”，各个相关零售商都在加紧步伐抢占市场空缺。

从之前的指尖陀螺到指尖猴子，玩具，一直是容易产生爆款的品类，那么还有哪些玩具好卖呢？或许我们能从广告中发现端倪。

我们在Idvert上搜索“toy”,找出了各种各样的玩具，我们挑了几个看上去还不错的给大家分享一下。

比如这个泰国的磁力拼装玩具，就有着不错的互动数据，可见其受欢迎程度。

简单的钢珠和小钢棍，依靠磁力连接就可以搭建出你想要的模型，具有很强的灵活性和可玩性。

而且这个玩具的年龄跨度也很大，不仅成年人可以玩，也有益于小孩玩耍，激发小朋友的创造力，当然，也可以让家长带着小朋友一起玩哦。

从素材角度来看，该广告主主要选取了两种形式，一个是玩具的玩法展示，另一个则是玩具的场景展示，该玩具的特性一目了然。

我们除了找这种玩具单品外，也可以跟着玩具公司找品类，比如这家号称澳大利亚第一玩具零售商的广告主，可以看看他们家的畅销玩具，也可以根据他们分别对男孩和女孩投放的不同广告来寻找思路。男生喜欢赛车超人、女生钟爱芭比娃娃。

男生玩具

女生玩具

蹭大牌IP和热点找选品也是不错的方法，比如最近要上映《精灵旅社3》，那这个时候可以卖卖他们的周边玩具，赚一笔粉丝钱。

除了找常规的爆款外，我们也许还可以另辟蹊径，比如这家韩国玩具公司，他们不仅玩具独特，广告风格也很清奇。算是给成年人设计的玩具，可以说是玩具界的一股泥石流了。

比如这个挤痘痘玩具，模拟人的皮肤和痘痘，让你感受挤痘痘的酸爽。

再比如这个寻宝冒险盒子，你可以通过地图指示去挖掘宝藏，都是实实在在的泥土要你去挖的哦。

近期，亚马逊和沃尔玛也相继发布了最受欢迎的玩具品类。

亚马逊：今年的玩具清单上充斥着熟悉的品牌如乐高（Lego）、可收藏的玩偶如LOL Surprise还有具备教育性的STEM（科学、技术、工程、数学）玩具。

沃尔玛：沃尔玛根据数百名孩子的意见(其中许多孩子在社交媒体上积累了大量粉丝)编制了一份秋季最受欢玩具清单，其中包含悬浮滑板、芭比之梦想豪宅（Barbie's Dreamhouse）和狗狗巡逻队消防车（Paw Patrol Fire Truck）、指尖陀螺等玩具。

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