近期，亚马逊在全球市场的动作引发行业震动。继去年11月在美国推出低价平台Amazon Haul后，该模式正快速向英国、沙特阿拉伯等市场推进。5月7日最新消息显示，英国用户已可通过亚马逊购物应用搜索"Haul"进入专属入口，沙特市场则启用全新品牌名"Amazon Bazaar"开展测试。
低价策略击穿消费门槛
目前，英国市场的Haul专区已上架数千款商品，其中超过90%商品价格控制在10英镑(约合人民币91元)以内，最低单品仅需1英镑。沙特市场的Bazaar平台则将价格天花板设定在90沙特里亚尔(约合人民币174元)，核心商品集中在20里亚尔(约合人民币39元)区间。从美妆工具到厨房用品，从儿童玩具到3C配件，这些商品多数采用白牌模式运营，直接对标当地线下杂货店价格体系。
创新机制刺激批量采购
两个市场均引入"多买多省"的运营策略。英国消费者在Haul平台累计消费达50英镑可享5%折扣，75英镑折扣力度提升至10%，叠加满15英镑免运费政策，有效提升客单价。沙特市场虽未公布具体优惠细节，但独立购物车与结算系统的设计，显示出平台强化用户留存的目的。
供应链本土化战略凸显
值得关注的是，亚马逊在两地均采用独立运营体系。不仅商品展示页面与主站区隔，物流配送也实现本地化响应。英国市场依托现有FBA仓网，可实现48小时送达;沙特则借助去年启用的利雅得物流中心，建立辐射中东的配送网络。这种"低价商品+快速履约"的组合，正在改写新兴市场的电商竞争规则。
跨境卖家的新机遇
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亚马逊的全球低价战略正在重塑零售业格局。对于中小卖家而言，抓住平台扩张期的流量红利，配合专业运营工具提升效率，或将成为破局低价竞争的关键。
