在亚马逊卖家之间流传着这样一句话：
七分靠商品，三分靠广告。
做好选品后，如何在亚马逊站
点亿万流量的大池子里，
抓取顾客流量，这就要看搜索广告的神操作了。
本期就来教大家如何从创建广告的第一步开始成功打造爆款，还邀请到两位卖家展示教科书式的广告分组操作。
在开始广告分组前，重温一遍有关亚马逊搜索广告的基础认知。目前，卖家们最常使用的搜索广告是当消费者在亚马逊站内搜索相关关键词时，出现在搜索结果页或商品详情页的广告。搜索广告帮助卖家把商品展示给有购买需求的顾客，提升购物体验。
与此同时，卖家们经由广告活动了解购物者的行为与喜好，进一步优化广告策略，提高广告表现，打造爆款商品，并通过购物者的反馈不断改进。爆款商品是这样炼成的，广告做得好不好，看看广告分组就知道。Ecosusi是一家箱包生产制造商，作为首批使用亚马逊广告的卖家，他们是这样打造爆款的：
测试确定主打商品，提高曝光。
各位卖家可根据市场经验初步判断购物者的喜好款式、主流色等。如不确定主推款式的情况下，可以参考以下Ecosusi的操作。
我们将产品线分为新品、稳定款、爆款、常规款，并为每款产品都开启了商品推广广告，而针对同一类型不同款式的产品，会归类在同一个品牌推广的广告活动中。
继而根据测试搜索词和品牌推广报告，确定主推款式并开启手动广告，将主流款与其他变体放在不同的广告组，加大主流款的预算投入。为保证主流款得到最大曝光，我们将主流款和其他变体的预算按照6:4划分。
Ecosusi预算分组策略
那如何确定主流款的主流色呢？Ecosusi给出了他们的实践总结。
Ecosusi
我们将广告分组设为两类，一类根据listing分组，监测能够转化率高的颜色，推导出主打色；另一类根据同类型产品主打色分组，监测同色系中受欢迎的款式，这样就能诞生大家眼中的爆款。
那如何确定主流款的主流色呢？Ecosusi给出了他们的实践总结。
Ecosusi
我们将广告分组设为两类，一类根据listing分组，监测能够转化率高的颜色，推导出主打色；另一类根据同类型产品主打色分组，监测同色系中受欢迎的款式，这样就能诞生大家眼中的爆款。
主推爆款自带流量，再加上整体预算的倾斜，将最大程度发挥爆款的作用。卖家可为爆款开启品牌推广广告，带动新品或其他款式的产品，持续为店内引流。
