11月6日，对于许多Temu欧洲站的卖家来说，是个措手不及的日子；这一天，Temu对欧洲32个站点启动了大规模的商品下架行动，犹如一场风暴，迅速席卷了整个欧洲业务板块。众多卖家一觉醒来，发现自己店铺内的链接大量消失，有的甚至整个店铺被清空 ，满心的疑惑与焦虑瞬间涌上心头。
此次下架行动覆盖范围极广，重点针对玩具、五金、园艺等高风险品类。只要商品外观存在刀刃造型、武器结构，或者有被误判为危险物品可能性的，统统被纳入了筛查范围。在玩具类目，一些造型独特、带有类似尖锐部件装饰的玩具；五金类目中，外观设计较为锋利的工具；园艺品类里，形状奇特疑似武器的器具等，都成为了此次下架的对象。
Temu欧洲站哪些链接成高危？
在玩具类目中，一些仿真武器造型的玩具，像带有尖锐刀刃装饰的“忍者剑”玩具，或者外观逼真的玩具手枪，都在此次下架范围内。这类玩具可能会引发消费者对儿童安全的担忧，也容易触犯欧洲一些国家对于玩具安全和外观的相关规定。五金工具里，那些刀刃形状设计夸张、超出正常使用需求的刀具，比如造型独特、类似中世纪战斧的园艺修剪刀，尽管它本质是用于修剪树枝，但因其外形容易被误解为攻击性武器，也被列入高危链接。园艺品类中，有些带有尖刺、造型奇特的防护手套，或是外观类似狼牙棒的土壤搅拌器，都被判定为有潜在风险而遭下架 。
受SHEIN影响，合规自查刻不容缓
此次Temu欧洲站的大规模下架行动，很大程度上是受到了SHEIN近期在法国遭遇监管困境的影响。SHEIN因销售敏感玩具及争议商品，被法国相关部门多次调查和处罚，这给Temu敲响了警钟。在欧洲市场，法规政策对商品的安全性、合规性要求极高，一旦出现问题，不仅会面临经济处罚，还可能被禁止销售，甚至被要求退出市场。
Temu为了避免重蹈SHEIN的覆辙，迅速做出反应，启动全平台的合规自查，力求在源头上消除可能存在的风险。此次行动体现了Temu对欧洲市场监管环境的重视，以及维护平台良好运营秩序的决心 。通过大规模下架可能存在问题的商品，Temu不仅是在向欧洲监管机构展示自己合规经营的态度，也是在为即将到来的销售旺季，如黑色星期五等，营造一个安全、可靠的购物环境，确保平台能够持续稳定地发展 。
同步整治IP授权，卖家注意这些行为
在大规模下架商品的同时，Temu也对IP授权链路展开了严格整治 。平台对IP侵权行为采取“零容忍”态度，重点打击授权无法溯源、超类目使用IP授权以及从小工厂拿货却无法提供有效IP授权的行为。一旦发现这些违规情况，相关商品将被批量下架。比如，有些卖家为了获取更多流量，在多个账号上售卖同一IP授权的商品，企图通过不同账号来增加曝光度；还有些卖家超出自己获得授权的类目范围，将IP授权商品跨类目销售，这些行为都被Temu视为违规。此外，从小工厂采购商品时，如果不能提供清晰的IP授权文件，证明商品来源合法合规，同样会面临商品下架的风险。
卖家如何应对？
面对此次大规模下架和IP授权整治，卖家们需积极应对。首先，应主动自查商品主图、标题及详情页，避免出现容易引发误解的内容和敏感词汇。仔细检查商品的外观设计，确保不与危险物品相似。对于IP授权，要确保授权链路清晰，严格按照授权范围使用，从小工厂拿货时务必获取有效的IP授权文件。若商品不幸被下架，卖家应及时查看平台通知，了解下架原因，利用平台提供的申诉机制，准备充分的证据进行申诉。如果是因为合规问题被下架，卖家需根据平台新规进行自我调整和合规整改，确保商品符合欧洲市场的法规要求和平台标准，以减少损失，尽快恢复店铺的正常运营。
