下单量暴涨,退货也跟着水涨船高。很多卖家算过这笔账:

商品价值$50,原本一单就赚10,遇到客户退货:

退款处理费$1.5

重新评估及二次包装$1.5

贴标二次入库$1

如果运回海外仓重新处理,还有逆向物流费和处理费……

即便商品状态完好可以二次销售佣金、配送费、推广费又要再付一轮,原本$10的利润几乎亏光。而一旦商品在退货过程中破损变为不可售,则整笔订单直接变为净亏损!

那问题来了——

如果退货这笔帐不划算,有没有办法降低退货损失

答案是有:两套解决方案,今天解读清楚

第一招

亚马逊部分退款(Partial Refund)与仅退款(Returnless Resolution)——卖家退一部分钱给消费者,消费者保留商品,省掉退货环节与二次销售成本

第二招

亚马逊物流评级重售计划(FBA Grade and Resell)——针对不可售商品,以折扣价格二次上架并销售,增加二次收入

系统会在退货流程中弹出两种替代方案:

部分退款

给客户部分金额补偿,商品客户自己留着,不用寄回。适合外包装破损、轻微瑕疵但不影响使用的情况。

仅退款

直接全额退款,商品也不用寄回。适合低货值商品——有时候逆向运费比商品本身还贵。

如图所示,消费者在退货流程的第六步,才会弹出【部分退款】提示

部分退款与仅退款默认关闭,需手动开启。

卖家平台路径:

Step1登录卖家平台→设置(Settings)→亚马逊物流(Fulfillment by Amazon)

Step2找到「FBA退货评估和归属设置」→点击「部分退款」旁的Edit(编辑)

Step3选择一种配置

◉为所有ASIN启用(设置统一折扣百分比)

◉仅为选定的ASIN启用(上传CSV,逐个设ASIN的折扣比例)

◉【仅退款适用】设置触发功能的商品价格(可设0–75美元之间的阈值,低于阈值直接仅退款)

◉为所有ASIN禁用(默认)

Step4点击「保存」,即时生效

小提示��:建议新卖家在起量初期就开启部分退款预防,尤其是包装易损、SKU多的品类,未雨绸缪比事后补救省得多。

前面两招主要阻断「退货实物运回仓库」,但现实中总有一部分订单会真的退回运营中心。此时卖家面临一道难题:

退回国内?逆向物流费用高、清关复杂

原样弃置?前期成本全打水漂

自己上架二手?

团队精力跟不上,定价标准也难统一

亚马逊评级重售计划就是为这个场景而生。

适用站点

美国站、英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙

美国电动工具品牌JB Tools自2009年入驻亚马逊,凭借「极致服务+高性价比」积累了一批忠实客户。但随着业务扩张,退货管理压力越来越大。

痛点:自己处理退货,成本失控

JB Tools 合作了几百家供应商,退货政策五花八门,且大部分供应商不愿接收退货。团队只能自己一件件检查、评级、定价、重新上架,有时甚至要"几美分一件"亏本甩卖来腾仓库。2021–2022 疫情期间退货量激增,人手、空间、判断标准全面告急。

「检查退货涉及大量主观判断——要看供应商政策、商品状态和质量。训练一个能做这些判断的高级仓库员工真的很难。」

——JB Tools创始人Jason Petta

转折:加入评级重售后

起初JB Tools也担心亚马逊评级是否准确、能否防欺诈。了解完检测流程后,团队决定试一试,效果立竿见影:退货商品不再回自己仓库、不用训练评级员工、不用手动建二手listing——价值回收了,但运营负担没了。

「同一件商品,一个员工说值50美元,另一个说值80美元。大家都不是鉴定专家,判断差异太大。而亚马逊的评级非常一致。」

——Jason Petta

数据结果:7,137件

净回收:$545,640

加入评级重售后,JB Tools退货商品被分为四个成色等级(类似新品/很好/好/尚可),由亚马逊重新上架:

累计7,137件退货商品成功转售

累计净回收金额$545,640(约人民币400万元)

净回收率约79%——每100美元原价商品实际拿回约79美元

全程零手工操作、零二次处理成本

「我百分百推荐。商品不用寄回来,卖工具能拿回70%–80%的原价,体验非常稳定。光是不用自己处理退货这一点,就已经值了。」——Jason Petta

SKU多、供应商杂、海外仓人力紧张——这几乎是每一位出海中国卖家的共同画像。评级重售的价值,不止在于"回收多少钱",更在于把占用场地、人力、决策成本的麻烦事,彻底外包给亚马逊。

Step1在“设置”菜单中,点击亚马逊物流,在“亚马逊物流设置”页面,找到【不可售商品自动设置】,点击【编辑】,进入后找到【注册价值回收选项】里的【亚马逊物流评级重售计划】

Step2根据每个商品状况设置百分比折扣,请选择【设置商品价格】(这些折扣可随时更新)。

注:如果想从计划中排除某些ASIN,可前往【输入要排除的ASIN】执行此操作。点击页面底部的【更新】,保存卖家的设置(只有在点击“更新”后,买家退货才会自动转入“亚马逊物流评级和转售计划”)。

组合拳思路:两招一起用

这两招不是二选一,而是两道防线——

第一道(部分退款与仅退款)

在客户点击退货那一刻阻断退货,留住商品和订单。

第二道(评级重售)

对于真的退回仓库的商品,让它们二次变现,而不是成为库存垃圾。

退货是卖家绕不开的成本黑洞,但不是不可治理的难题。部分退款与仅退款帮你在前端拦截退货,评级重售计划帮你在后端二次变现——一前一后两道防线,能让退货从「纯损失」变成「可管理的经营环节」。

你目前在怎么处理退货商品?有没有踩过的坑?欢迎在评论区留言交流~

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/218629

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