亚马逊于近日更新的是“品牌名称政策”，要求卖家必须提供正确有效的品牌名称，无品牌的产品必须在“品牌名”一栏中，填写“N/A”。
现在正值年末旺季，是亚马逊卖家最为忙碌的日子之一，不过亚马逊却没给卖家安心准备旺季的机会。前段时间闹得沸沸扬扬的“FBA禁止入库事件”这才刚刚尘埃落定，亚马逊又更新了一则让卖家恐慌的政策。
亚马逊表示：客户所作出明智的购买决定依赖于品牌名称等详细的页面信息，而准确的品牌信息将会帮助客户在选购时找到相应的产品，并对产品进行评估。因此，Listing上的品牌属性应该与生产该产品的品牌名称一致，若Listing不属于任何品牌，则品牌属性应填写为"N/A"。
例如，AmazonBasics产品应始终在商品详情页面上显示“ by AmazonBasics”。若商户试图创建不符合该政策的Listing，系统则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。
跨境圈又沸沸沸腾，卖家喜忧参半
该政策一出，卖山寨产品的卖家都要哭了，毕竟做品牌备案需要注册商标，而且备案的流程还是挺繁琐的。不过好在没有品牌的话也可以在品牌属性栏填写"N/A"，似乎影响也不是很大。不过卖家们还是低估了亚马逊，有卖家按照要求填上“N/A”发布产品之后，没有进行品牌备案的部分卖家，在上传产品时还收到这个提示：
即使根据客服的提示，换了N/A的品牌属性，但产品还是上传失败，问题卖家问过亚马逊客服，客服回复是希望卖家注册品牌，但上架问题仍没有解决。按理来说，这个政策的规定是为了保护品牌备案的卖家，可现实情况就变成赶鸭子上架，难为了一些没有能力进行品牌备案的新卖家。反反复复的试，好不容易上架成功了，填写了“N/A”的产品，会在前台标题下显示“by Unbranded”，也就是“无品牌产品”。
这看上去就非常像“三无产品”了，一个被标记了“无品牌”的产品的流量和转化肯定会严重收到打击。但是想填品牌又必须要有品牌备案，这不是坑爹吗！
存在明显的漏洞，打击山寨产品力度够不够
不仅如此，有些卖家发现亚马逊的这项政策根本就达不到预防山寨产品的目的，而且存在一定的漏洞，下面这个例子就是，一个卖家在销售华硕笔记本电脑，但是品牌却写的是自己注册并备案的品牌名。
上面Asus（华硕）才是笔记本的品牌，而产品标题下面的Computer Upgrade King则是卖家自行注册的品牌名。这也证实即便是产品本身是否和备案品牌有无关系，亚马逊是无法核实的。不过从亚马逊的这一政策变更可以看出亚马逊对待品牌产品的态度确实是越来越重视了，在亚马逊看来，只有品牌产品才是优质产品，而要证明你是品牌产品的唯一方式就是进行品牌备案。虽然说这一方式有点赶鸭子上架的架势，但是从长远的情况来看，未来亚马逊必将会把品牌卖家和非品牌卖家区分开来，更多的优惠政策也只有品牌卖家才能享受到。亚马逊会越来越朝着品牌化方向发展，有正牌的卖家也会越来越吃香了。
目前这个问题还是无解，只有通过备案的卖家才能上传新品。这个漏洞还有待亚马逊方面的回应和修复，如果产品上有统一品牌标示，但是还没有备案的卖家建议直接和客服联系解决。
打击山寨产品，已步入正轨
这次改动让亚马逊在坚持品牌路线上又走了一步，非品牌卖家比如很多铺货卖家会越来越难做，因为只有这些高利润的品牌卖家才是亚马逊眼中的优质卖家，有更好的服务和更高的利润空间来推广产品。所以为了这群卖家亚马逊甚至搞出了专门的品牌广告（也就是原本的头条Headline广告），品牌化将会是亚马逊未来不可逆转的趋势。
因此，如果2020年你还想继续做亚马逊，进行品牌登记备案是非常有必要的，卖家朋友们不妨早点安排起来。
