19日，杭州嘉云数据发布消息称，其旗下跨境电商平台Club Factory于近期正式入驻东南亚电商平台Lazada。东南亚到底有多诱人，让电商平台接二连三去东南亚“分蛋糕”？
中国互联网进入下半场，“出海”成为高频词，多方搜索后，众多目光落在了东南亚这片邻土上，一大批电商、金融、企业服务玩家相继涌现。据不完全统计，去年东南亚共发生309起投融资事件，有披露的金额总计74.74亿美元，足以显示出东南亚的经济活力和广阔市场。
东南亚潜力有多大？
1、经济增速快，发展动力强劲：GDP超6%
疫情前东南亚主要国家GDP增速维持在6.6%到7.3%之间。后起之秀越南连续两年GDP增速超7%，连续5年GDP增速超6%。新加坡表现更为亮眼，2019年的人均GDP高达6.77万美元，为亚洲最高，文莱人均GDP也达到了2.93万美元。
虽然新冠疫情原因，东南亚各国GDP受到一定影响，如今年第一季度越南GDP同比实际增速为3.82%，印尼的经济实际增速为4.7%，但总体来看受疫情影响并不大，经济反弹指日可待。
2、人口红利大，消费力年轻
东南亚人口规模大约6.7亿，相当于世界总人口的8.59％，平均年龄28.8岁，被称为“年轻的中国”，这一人口红利不仅为东南亚提供充足的劳动力，还将带动东南亚消费市场发展，昭示出互联网行业的巨大潜能。
3、互联网移动化：网民超3亿，潜力巨大
东南亚有 3.6 亿网络用户，APJII的数据显示在过去2年内这一数字增长了20%。另外，东南亚的电商流量超7成来自移动端，并且仍在持续增长，呈现出移动端主导的趋势。种种因素累积，将会为东南亚创造更多的互联网经济价值。据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2019年东南亚数字经济报告》预测，到2025年，东南亚互联网经济价值将超过2400亿美元。
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先后出击的电商平台
东南亚地区已成为最有潜力的新兴电商市场之一。阿里巴巴、京东、腾讯在内的众多互联网企业纷纷布局东南亚市场，大力开疆拓土。
《2019东南亚数字经济报告》显示，仅在2019年上半年电商就获得了25亿美元的投资，仅次于出行巨头囊中的35亿美元。电商，成为了最吸金的赛道之一。加上疫情加速了“宅经济”的发展，人们的消费习惯变得更加“线上化”，东南亚正在迎来一个引爆时机。
1、Tokopedia
Tokopedia成立于2009年，有着“印尼阿里巴巴”的名号，在18年底获得了来自软银的VisionFund和阿里巴巴的11亿美元融资。今年初还爆出可能将完成新一轮来自软银和阿里的15亿美元投资，成为印尼第二大的独角兽的消息。
Tokopedia瞄准印尼市场的巨大利润，在疫情期间引入了中国国内流行的“直播带货”风潮，创新了TokopediaPlay的功能，通过自动播放创建购物场景，增强体验感来获取更多用户。
2、Lazada
同样获得阿里青睐的Lazada于2012年在新加坡创立，目前Lazada已经扩展到了印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾，拥有近3亿左右产品SKU，在产品选择方面算是遥遥领先。在活跃用户方面，去年在马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国这四个市场的月活数都排名第一，年度活跃用户数可以达到5千万。
阿里对Lazada也可以说是细心哺育，16年投资10亿美元控股Lazada，17年追加10亿美元增持股权到83%，18年再投资20亿美元，此外，阿里还不断输送核心队伍人才到东南亚，探索东南亚电商的新玩法。
3、Shopee
成立于2015年的Shopee可以说是发展最迅猛的一匹黑马，通过在app中穿插简单的小游戏将购物“游戏化”及在app中添加“转、赞、评、#”等小细节，让购物体验变得极其社交化，大大提高了用户的粘性。另外，Shopee“重出海”模式，非常注重基础设施建设、团队培养和本土化。
根据AppAnnie的数据显示，Shopee在2019年拿下了东南亚及台湾市场购物类app总下载量和平均月活数的双冠军，直超Lazada，跻身全球购物类app下载量前五榜单。另财报显示，Shopee2019年的GMV达到176亿美元，同比去年增长71%；全年总订单数为12亿，同比去年增长100.5%。
4、Club Factory：
Club Factory于2016年进入印度市场，利用大数据和人工智能技术，提升运营效率，降低供应链成本，同时在当地提供品牌营销、物流配送、客服售后等本地化服务，目前是印度排名前三的电商平台。
本次Club Factory入驻东南亚电商平台Lazada，据悉将通过AI技术积累的100万+中国供应商，优选适合东南亚市场的优势商品，通过Lazada平台服务东南亚消费者，是另辟蹊径，借势发力的出海服务。
东南亚电商市场的未来
受疫情催化，数字化正以前所未有的速度渗透东南亚各个角落，电子商务成为大家生活中存在的常态，其重要性也在不断提高。此外，疫情还催生了很多产品需求的上升，如家居用品，3C电子，美妆护肤和游戏相关的产品也受到很多人的青睐。因此东南亚的电商市场将被继续看好，这一点毋庸置疑，但赛道持续细化，也将成为必然。一方面是社交与电商的碰撞。Econsultancy调查显示，59%的受访者有超过25%的购物决定是受社交媒体影响的，90%的卖家认为经营社交媒体可以直接带来电商销售的增长，但目前社媒与购物的交融性并不强，商家的专业知识也比较缺乏。
二是在产品营销方面，网络直播的崛起。疫情期间，各大平台开始尝试直播等模式，不少跨境卖家进军东南亚的电商直播圈，获取了一大部分的流量红利。但多数商家对于网红、KOL的运用略显生涩，也缺乏MCN等成熟网络的加持。另外就是物流和智能仓储等基础设施，支付、配送、和服务等方面的大数据分析和数字化流程会不断演进，现阶段的各项流程还有待进一步提升。
出海东南亚，正成为越来越多跨境电商企业的选择。但作为新兴市场，东南亚的商业故事，才刚刚开始。
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◎审校：万青来◎编辑、排版：周玉婷◎部分数据及图片来源于网络
