19日,杭州嘉云数据发布消息称,其旗下跨境电商平台Club Factory于近期正式入驻东南亚电商平台Lazada。东南亚到底有多诱人,让电商平台接二连三去东南亚“分蛋糕”?

中国互联网进入下半场,“出海”成为高频词,多方搜索后,众多目光落在了东南亚这片邻土上,一大批电商、金融、企业服务玩家相继涌现。据不完全统计,去年东南亚共发生309起投融资事件,有披露的金额总计74.74亿美元,足以显示出东南亚的经济活力和广阔市场。

东南亚潜力有多大?

1、经济增速快,发展动力强劲:GDP超6%

疫情前东南亚主要国家GDP增速维持在6.6%到7.3%之间。后起之秀越南连续两年GDP增速超7%,连续5年GDP增速超6%。新加坡表现更为亮眼,2019年的人均GDP高达6.77万美元,为亚洲最高,文莱人均GDP也达到了2.93万美元。

电商、金融、企业服务相继涌入,吸金100亿美元的这个市场为何这么火?
虽然新冠疫情原因,东南亚各国GDP受到一定影响,如今年第一季度越南GDP同比实际增速为3.82%,印尼的经济实际增速为4.7%,但总体来看受疫情影响并不大,经济反弹指日可待。

2、人口红利大,消费力年轻

南亚人口规模大约6.7亿,相当于世界总人口的8.59%,平均年龄28.8岁,被称为“年轻的中国”,这一人口红利不仅为东南亚提供充足的劳动力,还将带动东南亚消费市场发展,昭示出互联网行业的巨大潜能


3、互联网移动化:网民超3亿,潜力巨大

东南亚有 3.6 亿网络用户,APJII的数据显示在过去2年内这一数字增长了20%。另外,东南亚的电商流量超7成来自移动端,并且仍在持续增长,呈现出移动端主导的趋势。种种因素累积,将会为东南亚创造更多的互联网经济价值。据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2019年东南亚数字经济报告》预测,到2025年,东南亚互联网经济价值将超过2400亿美元


各国细分情况解析可通过下列链接获取

观大势!2020年跨境蓝海市场分析之亚洲市场

先后出击的电商平台

东南亚地区已成为最有潜力的新兴电商市场之一。阿里巴巴、京东、腾讯在内的众多互联网企业纷纷布局东南亚市场,大力开疆拓土。

《2019东南亚数字经济报告》显示,仅在2019年上半年电商就获得了25亿美元的投资,仅次于出行巨头囊中的35亿美元。电商,成为了最吸金的赛道之一。加上疫情加速了“宅经济”的发展,人们的消费习惯变得更加“线上化”,东南亚正在迎来一个引爆时机。

1、Tokopedia

Tokopedia成立于2009年,有着“印尼阿里巴巴”的名号,在18年底获得了来自软银的VisionFund和阿里巴巴的11亿美元融资。今年初还爆出可能将完成新一轮来自软银和阿里的15亿美元投资,成为印尼第二大的独角兽的消息。


Tokopedia瞄准印尼市场的巨大利润,在疫情期间引入了中国国内流行的“直播带货”风潮,创新了TokopediaPlay的功能,通过自动播放创建购物场景,增强体验感来获取更多用户。

2、Lazada

同样获得阿里青睐的Lazada于2012年在新加坡创立,目前Lazada已经扩展到了印尼、越南、马来西亚、泰国菲律宾,拥有近3亿左右产品SKU,在产品选择方面算是遥遥领先。在活跃用户方面,去年在马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国这四个市场的月活数都排名第一,年度活跃用户数可以达到5千万。


阿里对Lazada也可以说是细心哺育,16年投资10亿美元控股Lazada,17年追加10亿美元增持股权到83%,18年再投资20亿美元,此外,阿里还不断输送核心队伍人才到东南亚,探索东南亚电商的新玩法。

3、Shopee

成立于2015年的Shopee可以说是发展最迅猛的一匹黑马,通过在app中穿插简单的小游戏将购物“游戏化”及在app中添加“转、赞、评、#”等小细节,让购物体验变得极其社交化,大大提高了用户的粘性。另外,Shopee“重出海”模式,非常注重基础设施建设、团队培养和本土化。


根据AppAnnie的数据显示,Shopee在2019年拿下了东南亚及台湾市场购物类app总下载量和平均月活数的双冠军,直超Lazada,跻身全球购物类app下载量前五榜单。另财报显示,Shopee2019年的GMV达到176亿美元,同比去年增长71%;全年总订单数为12亿,同比去年增长100.5%。

4、Club Factory:

Club Factory于2016年进入印度市场,利用大数据和人工智能技术,提升运营效率,降低供应链成本,同时在当地提供品牌营销物流配送、客服售后等本地化服务,目前是印度排名前三的电商平台。


本次Club Factory入驻东南亚电商平台Lazada,据悉将通过AI技术积累的100万+中国供应商,优选适合东南亚市场的优势商品,通过Lazada平台服务东南亚消费者,是另辟蹊径,借势发力的出海服务。

东南亚电商市场的未来

受疫情催化,数字化正以前所未有的速度渗透东南亚各个角落,电子商务成为大家生活中存在的常态,其重要性也在不断提高。此外,疫情还催生了很多产品需求的上升,如家居用品,3C电子,美妆护肤和游戏相关的产品也受到很多人的青睐。因此东南亚的电商市场将被继续看好,这一点毋庸置疑,但赛道持续细化,也将成为必然。一方面是社交与电商的碰撞。Econsultancy调查显示,59%的受访者有超过25%的购物决定是受社交媒体影响的,90%的卖家认为经营社交媒体可以直接带来电商销售的增长,但目前社媒与购物的交融性并不强,商家的专业知识也比较缺乏。


二是在产品营销方面,网络直播的崛起。疫情期间,各大平台开始尝试直播等模式,不少跨境卖家进军东南亚的电商直播圈,获取了一大部分的流量红利。但多数商家对于网红、KOL的运用略显生涩,也缺乏MCN等成熟网络的加持。另外就是物流和智能仓储等基础设施,支付、配送、和服务等方面的大数据分析和数字化流程会不断演进,现阶段的各项流程还有待进一步提升。


出海东南亚,正成为越来越多跨境电商企业的选择。但作为新兴市场,东南亚的商业故事,才刚刚开始。

END.

◎审校:万青来◎编辑、排版:周玉婷◎部分数据及图片来源于网络

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