疫情强势改写了海外消费者的购物习惯。在多国实行“居家令”期间,室内健身、居家办公、美容美妆等多个品类迎来销售爆发期,家电品类也成为其中一匹黑马。

家电类表现亮眼,电视销量暴涨100倍

居家期间,人们的许多购物需求只能通过网购来实现。据速卖通数据,4月中旬,“宅家消费新需求”活动成交额突破1亿美金,其中美国市场成交额月环比增长178%,假发销量翻倍,家电、办公、玩具、珠宝等涨幅均超过了40%

疫情之下,家电产品表现尤其亮眼。速卖通数据显示,仅俄罗斯一国市场,电视销售额同比增长就超过220倍,涨幅远超口罩等防疫物资。该平台家电行业运营负责人冯朝表示:“过去一段时间,家电销售迎来快速增长,智能电视增长100理发器增长13胶囊咖啡机增长12擦窗机器人增长4倍,家电整体增长63%

除了平台存量卖家的销售额逆势上升,新入驻卖家数量也出现大幅增长。在一众新卖家中,一位家电行业超级大佬赫然在目。

国产电视龙头海信牵手速卖通,目标年度销量提升500%

据了解,海信目前在全球拥有14所生产基地、18所研发中心,海外分支机构覆盖美洲、欧洲非洲中东澳洲东南亚等全球市场,产品远销160多个国家和地区。2019年,海信海外收入461亿元,同比增长了21.1%,全球电视出货排名第四。

2019年度“BrandZ中国出海品牌50强”报告中,海信名列第六中国外文局对外发布的中国国家形象全球调查报告显示,海信已经连续5年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。在海外,每一年的黑色星期五”都会有消费者疯抢海信电视的名场面。

海外销量暴涨100倍,这一品类迎来超级大卖

然而,深耕海外线下市场多年,海信此次也受到疫情的巨大冲击,其海外线下门店大量关闭,销售渠道严重受阻。但与外贸困境形成鲜明对比的是,跨境电商这支“轻骑兵”乘风而上,海信开始考虑加入海外电商业务新赛道。

520日,速卖通与海信战略签约,这是海信拥抱的第一家跨境零售电商平台海信此举并非脑门一热,在此之前,其已在速卖通平台试水,战绩斐然。

20196月,海信首次进驻速卖通俄罗斯站,东芝品牌随之9月份启动。在速卖通业务开展仅两个月后,11”中部分主销产品20分钟内全部售完,远超预期。疫情大背景下,海信对速卖通的实力与影响力更有感触。在速卖通328十周年俄罗斯站的活动期间,海信品牌在所有电视品牌中销量排名第二,50寸及以上的大尺寸电视销量环比2月份增长1066%这让海信坚定了把速卖通打造成海信在俄罗斯第一渠道的信心。

目前,海信与速卖通的合作已在俄罗斯、法国西班牙落地。海信国际营销俄罗斯公司总经理董小杰表示:“接下来,我们会和速卖通继续密切合作,共同冲击完成今年年度销量同比提升500%的目标。”

此外,海信品牌自营店已于4月顺利上线。

不只是海信,在疫情外力之下,越来越多的传统外贸开始发力跨境电商渠道。

速卖通新店铺增长132%,跨境电商成外贸新赛道

此次疫情,对传统外贸行业的杀伤力巨大,处境艰难的外贸企业不得不开始更多尝试,首选便是过去多次提起的“转型跨境电商”。

据了解,仅今年3月,速卖通平台新入驻店铺数环比增长132%,其中不乏传统外贸商家。长远来看,外贸转型升级大势所趋,眼下节点,跨境B2C模式更可以为企业解决疫情燃眉之急。

疫情期间,一些从跨境“批发转零售”的商家尝到了甜头。

在小家电行业,国产咖啡机品牌Hibrew去年7月起入驻速卖通平台,今年4月,Hibrew的销售额逆势上涨近100%。真正令其创始人Kenny惊喜的是,平台助其触达了新的客户群体。我们以前主做欧美市场,上了速卖通之后,才发现中东市场也有很大的需求。现在速卖通上70-80%订单都来自中东,这是我们以前从来没有想过的。”Kenny表示。

厨电品牌BioloMix是速卖通上的部金牌商家通过深耕俄罗斯、韩国和欧洲市场,BioloMix销售额连年增长今年第一季度在海外疫情的冲击下,BioloMix依然创下了同比增长超160%的佳绩。其创始人Mars表示,在速卖通平台上,他可以直接与消费者沟通,获取他们的反馈,并依托平台的大数据指引来改进商品,紧跟市场需求的变化,品牌因此得以迅速发展壮大

如今,越来越多的传统外贸企业选择入驻速卖通,直面消费者,而凭借积淀十年的支付、物流等数字基建能力,速卖通也得意精准洞察海外消费需求,帮助更多企业“一键”卖向全球200国,快速触达全球数以亿计的海量消费者。

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