Facebook的广告投放效果好是众所周知的,用facebook的人越来越多,在facebook上投广告的人也越来越多,但是如果太盲目的去投放,facebook不做任何限制,那么网络环境,各国政府应该都不会答应,facebook的广告也不会壮大到今天。

素材被拒?账号被封?单价很高?

在进行Facebook广告投放时,你不能不知道“江湖规矩”!如果不遵守这些“江湖规矩”你可能面临着:

① 提高单价,影响成本

② 投放受到影响,素材被拒,甚至账户被封

③ 开新账户时经历更严格的审查,耗时更长

④ 广告主和广告账户被 Facebook 的 Policy team 列入黑名单

在Facebook,所有上架的广告图片都需要经过审核。审核时间长短不定,有时候15分钟就能过关,有时需要1~2 天。

避开这些Facebook广告雷区,广告分分钟上线,妈妈再也不用担心我被封号啦!

易违规类型

1、Sexual 性感大尺度— 人物外形或姿势,直接展示或暗示性感或大尺度

1)游戏:

游戏中出现漫画版女性存在性暗示姿势

漫画版的动物/人物抖动/击打臀部

推广游戏封面图片女性裙子过短或者可以直接看到内裤

游戏广告视频人物从下而上暴露大腿/裙子的角度,胸部过度裸露

游戏中出现女性裙子被风吹起/女性裙子过短或者可以直接看到内裤

游戏中出现女性裤子有穿孔

游戏场景中出现女性角色双腿过度分开画面或姿势存在明显性暗示

游戏/健身 APP 中广告中出现用户点击女性胸部/臀部以继续游戏画面

官人题材的游戏中出现性暗示内容

古装游戏,广告文字描述存在明显性暗示。例如: 沐浴的女人/男人任君挑选等

棋牌类游戏,女性荷官过度性感

想要Facebook广告账户不封号,该注意哪些禁忌?

2)小说

推广漫画/小说广告中题材及图片过度裸露及故事中出现性暗示描述(男女贴身,亲吻,床上场景)

3)社交:

直播软件中出现女性露点/抚摸头发/揉胸部/抖动臀部画面/阐述深夜女性陪同聊天等内容

出现女性过度性感素材/视频

直播软件截图出现男女过度亲密场景



2、Adult Content 成人内容— 交友或直播软件中,暗示成人或性感内容

交友软件里面有女性暗示和你做朋友, 或弹出对话框暗示与你对话包含性暗示

直播软件里通过含有性暗示的舞蹈/姿势暗示与用户交朋友, 或手机屏幕上出现与特定人物对话的截屏, 暗示安装软件即可跟特定人物对话

交友软件显示多个真人头像,声称将有机会跟具体人物交友对话虚拟短信信息,暗示独自在家及性感自拍

女性躺在床上视频截图

女性视频截图中对话中衣物过度性感

双屏对话画面,有具体男女人物对话场景

虚假信息暗示,暗示与具体用户做朋友或者诱导用户与画面中人物打电话

地图上暗示人物在虚拟的具体位置,误导用户其朋友也在使用该 APP


3、Shock and Scare 震惊与恐慌— 暴力、血腥或战争场面

射击游戏,出现第一视觉枪支瞄准敌人画面或直接用枪支瞄准敌人

出现锁链/武器将动物捆绑/击倒画面

游戏中出现怪兽/动物将人物头颅击落画面

游戏视频中出现用武器劈向游戏人物倒地且出现鲜血的画面(无论鲜血多与少)

新闻类广告中出现战争/鲜血/撞车画面

新闻画面内出现汽车事故拯救人物画面

撞车题材的游戏

过度放大病理部位

古代官人主题的游戏,出现刑罚/捆绑等画面

鱼钩移除器,出现钓鱼者把鱼钩从鱼嘴(放大)用器具勾出/移除画面

用光影劈向人物头部




4、Idealized Medical 理想医疗— 夸大产品的使用效果,突出产品的医疗性能

脚趾套声称可以完全纠正脚趾骨骼/治愈畸形脚趾状况

药效前后对比,声称可以立刻解决脚趾/手指畸形问题

可以瞬间去除痣/痘痘等皮肤问题的产品

运动裤等声称穿着可以改变血管堵塞,医疗病症等过度夸大功能

治愈灰指甲产品,或去除指甲真菌产品

磨脚器,完全完美去除皮肤角质



5、Financial 金融— 金融或保险类产品,强调金额、利率和快速

首先,在 Facebook 平台上宣传金融及保险类产品,必须满足以下条件:

1)必须在登陆页面上充分披露信息,其中包括:

在落地页清晰标明APR或利率;

在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址;

贷款期限(不适用于抵押贷款);

2)不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息;

例如:个人信用卡号码,政府标识(社会安全号码,许可证号码,护照号码,军人身份证等特定银行详细信息(银行帐户/路由号码)等

3)所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对 18 岁以上的年龄组用户

政策

推广借贷产品但没有先替相关广告账户完成 Sensitive Targeting 认证

贷款app广告及落地页中出现用户举着个人证件的照片

贷款 App 中出现只需要电话号码即可贷款/扫描头像即可贷款等广告素材

出现直接向用户索取敏感资料的描述(如扫描身份证明文件、请用户提供银行账户)

广告创意中直接出现用户的个人资料截图 (如身份证等,暗示提交身份证皆可成功贷款无论信用记录好坏)

快速注册并取得贷款,无贷款条件说明

广告本身推广的是贷款软件, 但落地页推广的 app 与贷款无关

保证24小时/三五分钟/30秒审批拿到贷款,快速借贷

“quick cash loan”迅速贷款

广告中出现虚拟的用户身份证及照片

无需审核具体申请用户条件即可获得大额贷款

默认每位申请贷款者最少及最多贷款金额

默认每位申请者都可取得限定月份的贷款(三个月,六个月或者九个月等)

贷款广告中出现真钱暗示用户可以成功贷款

直接出现贷款成功截图

APP 广告创意出现模拟用户输入金额 – 直接点击确认申请按钮则成功贷款视频,暗示任何用户都可贷款特定金额成功

出现几个金额按钮及还款日期并模拟用户点击选择


6、Low Quality E-commerce 低质量的电子商务— 各类仿品

Fendi/Pink/Gucci/AirJordan/Nike/Kenzo/Givenchy/Prada/Tomm/Dior/MK/CK/ Champion/Naked/Urban/Daniel Wellington/日本潮牌 Tshirt/Apple Watch/西太后/佳能相机/巴黎世家英弗他/BY FAR/迪赛/小雏菊/


7、Multi-level Marketing 多层次营销— 通过某种操作获取真实奖励

不是一个真正的工作与职业;靠推介人赚钱;金字塔 scheme;传销;玩游戏赚快钱;没有实际产品或服务

填涂游戏,涂完颜色即可挣钱

全民唱歌软件 APP,文字描述里出现可以收钱

收集问卷 APP,手机完成问卷即可以收到各种奖品,包括现金券,游戏机等

手机完成几个 task,赚快钱,赚外快

射箭游戏软件里,Facebook Page 的文字里出现玩游戏赚钱字段

测试下载社交软件即可获得线下活动及工作机会

社交视频剪辑软件,下载了使用可以获得现金奖励(earn money/coins)

新闻软件,声称已经有 X 人已经获得现金奖励,平均每日可赚 X 金额的钱

看视频并完成问卷即可以在家赚钱,推荐朋友下载也可以赚额外的钱

APP 内声称下载并使用 APP 即可以赚到 unlimited money



8、Misleading Content 误导性内容— 虚假新闻,假综艺,时政敏感新闻及其他暗示

交友软件显示多个真人头像,声称将有机会跟具体人物交友对话

游戏软件在地图上显示多个真人头像及离用户的距离,暗示人物都在玩此游戏或有机会与这些玩家见面

男女具体用户视频对话,暗示社交软件中有具体男女人物

棋牌游戏声称可以赢钱 (甚至几百万),大量金币落下

推广通信/交友 APP 时使用性感或含性暗示图片/影片,出现真人情侣照片

躺在床上聊天;

出现乳沟;

站姿、坐姿、拍摄角度强调胸部/臀部;

刻意调整衣服以吸引视线到胸部;

出现让用户误会的 18 禁符号

虚假信息暗示,暗示与具体用户做朋友或者诱导用户与画面中人物打电话

直播交友网站,暗示视屏通话及可以遇到图中出现的真人

线上桌游游戏,暗示可以遇到画面中真实玩家

视频软件,双画面展示具体用户可与画面中人物视频对话或发信息

直播交友视频软件,双画面展示具体用户可与画面中人物视频对话或发信息收到回复

贷款软件中暗示用户可以点击按钮/播放键选择贷款金额(实际上只是一张图片或模拟视频,同时违反 financial policy)

直播交友网站,暗示用户滑屏向左既即可与视屏中截图显示的真人通话



9、Language 语言— 文字、表情或符号误导

填色游戏暗示用户心理状态不佳,避免用可以治疗抑郁/放松压力/失眠等字眼

不可以在广告文字及标题含有宣传虚假评分(利用任何符号代表评分高低,例如说五颗星等)

不可以用 emoji 符号 乱码 空格代表文字;请适当使用标点符号,音调符号及空格

不可混杂不同语言文字及表情(例如使用带有外框的艺术字体,表情包)

花式/艺术字吸引用户点击 (用粗体强调 “F.R.E.E”)

蓄意使用模糊或暗黑,马赛克滤镜其他图片掩盖违规内容

蓄意使用手法模糊或遮盖品牌商标/广告创意重要内容误导用户点击

漫画当中出现图片过度模糊及破碎

视频软件中故意虚化及马赛克女性脸部

在广告创意里出现广告主自己撰写对于此游戏或 APP 的星星或使用任何图形暗示评分以吸引用户点击

线上交友软件用 emoji/小猫小狗/字体遮挡男女身体接触部分及敏感部位




落地页违规类型

开户网站链接类型不安全

开户网站链接无法打开

开户网站内空白或无产品信息

开户网站内有违反广告发布政策的产品信息

网站内设置虚假倒计时

网站内有限定时间性词汇

网站内产品折扣力度过大

网站内产品详情页有过多的无法证实的五星评价






其他广告发布政策

版权问题:

不得侵犯或违反任何第三方权利的内容,包括版权、商标、隐私、公众形象或其他个人权利或所有权。

限制內容

1、酒类广告必须符合一定的规定,包括目标地区酒类广告法律规定的年龄限制。

2、推广合格饮食和药草补充剂的广告只能定位年满18岁的用户。

3、不得推广武器、烟草产品和相关用具,以及 Facebook 单方认定为不安全的保健产品。

Facebook广告图片尺寸多大合适?

不同的广告目标可能有不同的 Facebook 广告推荐尺寸。如果您希望 Facebook 广告能在包括桌面版动态消息、移动版动态消息和右边栏在内的所有不同版位中正常展示,就应该使用为您的广告目标推荐的广告图片尺寸。

如果图片尺寸大于或小于 Facebook 广告发布指南中指定的尺寸,那么系统会自动将图片调整至适合广告的尺寸。不支持动画或 Flash 图片。

参见下表,了解推荐尺寸:


注意:对于轮播广告的图片,不论广告目标是什么,推荐尺寸都是 600 x 600 像素。

END -

Facebook广告投放上我们如何少走弯路?

原文:

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