1、因素

Facebook根据两个主要因素决定向人们展示哪些广告:广告主选择的受众目标和Facebook的广告拍卖结果。

首先,广告主通过Facebook的自助服务工具选择他们的目标受众。

受众是根据年龄、性别等类别,以及人们在Facebook的应用程序上的行为(比如喜欢Facebook页面或点击广告)来创建的。

广告主也可以利用他们拥有的受众信息,比如电子邮件或访问过他们网站的人,来建立一个定向受众或相似受众。

接下来,当决定向某人展示哪些广告时,Facebook的系统会收集包含该人的广告,这些广告属于广告主所选择的受众。这些广告转移到拍卖阶段。

对于进入拍卖的广告,Facebook会根据哪些广告拥有最高的总价值分值(广告主价值和广告质量的结合)来选择最好的广告展示给用户。

Facebook通过将一个广告的出价乘以估计的行动率来发现广告主的价值。

这是对特定的人采取广告主所期望的行动(比如访问广告主的网站或安装他们的应用程序)的可能性的估计。

然后Facebook添加广告质量分数,这是一个决定广告整体质量的分数。

2、技巧

下面给大家讲讲Facebook广告投放的几大技巧~

整明白Facebook广告投放转化率的技巧,可以帮助你提高转化率和参与度。

1、广告预算

要使用提高Facebook广告预算这种策略,首先要确保Facebook广告系列是有利可图的,当广告效果非常好时,就可以每4-7天将预算提高10%-20%。

2、受众群体

如果你的目标受众的规模达100万,那么其中一小部分目标受众产生的利润,很有可能比其他受众加起来产生的还要多。

第二个关于广告规模的策略是找到最有利可图的客户群,并将更多的广告预算花在他们身上。

这时候,Facebook广告细分功能就能帮到你。

要查找此数据,请打开Facebook广告管理器,然后查找位于数据表上方右上角的“细分”按钮。

通过动态广告素材资源(仅适用于Facebook最新的动态广告素材广告产品,该广告会自动制作广告变体)。

当然,对于每个细分,你不一定会看到相同的结果,如果认真地分析其中的数据,可能会发现一些令人惊讶的事情,毕竟有时数据给出的答案会跟自己想象中有很大出入。

3、横向缩放扩展

横向缩放是扩展Facebook广告系列的最广泛使用的方法之一。

挑选出高利润的广告,制作新的广告集并重复使用相同的广告,在每个新的广告集中,选择不同的目标。

Facebook广告投放指南(请收藏)

3、常见问题

我整理了一下大家会常问到的问题给大家汇总一下~

第一问

问:Facebook Ad set应如何设置受众?

答:首先避免受众重叠,如相同的受众需设定多个广告组,建议不要超过3个。如果超过3个,可能会出现广告组跑不动的情况。

第二问

问:发现一个素材跑的不错,是否可以复制到同个广告组跑?

答:(1)同样设定的受众,尽量不要复制素材来怼预算,可以尝试逐渐加预算,每次加预算不超过上次预算的10%-30%。

(2)自身广告会相互竞争,你会发现跑出来还是那个表现好的老素材拿的量相对较多。

第三问

问:为什么投广告时加预算,单价也会变高?

答:FB对广告受众定位了不同的价值。

一开始投放会以低价格获取低价格用户,但如果需要更多用户的时候,价格会越来越贵。

用户的单价由很多因素决定,不太可能转化的用户单价可能会更高,也可能有一些用户在被其他广告主竞价,所以费用也高。

第四问

问:几条广告组通过了审核,而且也完成了learning,为什么后面会出现预算会花不出去也没有展示的情况?即使复制了广告组也是一样。

答:(1)竞价没有竞争力。

(2)如果48小时后还是没有展示,联系FB官方人员。

总结

很多人对Facebook有误解,以为它会盗取人们隐私。

实际上Facebook不会把用户的数据卖给广告主或者其他任何人。除非得到允许,否则Facebook不会与广告主分享能识别个人身份的信息。

在Facebook应用程序中,Facebook的目标是创造个性化的、数据驱动的广告体验,对人们来说有趣、有用、对企业来说有效。

当Facebook能够向人们展示正确产品的正确广告时,它对每个都是有价值的,而价值就是最好的个性化、定制化广告的全部。

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