2016年，我国商标申请量已经达到369.1万件，商标的需求量越来越大。境外申请注册商标的企业越来越多，以助力拓展海外市场。但是近来，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等平台部分卖家因商标侵权、知识产权纠纷等问题，账户遭受冻结，跨境电商平台对知识产权的保护变得愈发严格，侵权产品面临的风险越来越大。作为跨境电商出口卖家，对此十分关注。
跨境电商实施商标战略意义
在过去几十年里，我国很多企业对于海外商标的注册都没有予以重视，产品销售到国外，没及时办理商标注册，被人家抢先注册后，或遭要挟，或遭指控，或花天价买回其商标的使用权，严重时企业产品不得不退出该国市场，给企业自身的发展和经济都造成严重威胁。以IPAD为例，苹果的“iPad”商标在美国等多个国家都注册了，却唯独在中国大陆地区被台湾一家叫唯冠的公司注册，所以苹果公司带有“iPad”字样的平板电脑在中国市场上都属于侵犯唯冠公司商标权的产品。为此，苹果不得不支付7000万美金将“iPad”中国区商标买回来。
如果唯冠坚持不出让商标给苹果，也就意味着平板电脑中国市场向苹果关闭了。目前跨境电商主要以出口为主的，一定要吸取前人教训，在产品出口之前，就及时在外销国办理商标注册，获得商标专用权，使产品在该国能顺利无忧的销售，并逐步建立品牌信誉和效率。”
商标国际注册途径
可以找国内一级代理机构注册单一国家的商标、欧盟商标、马德里商标体系。国际商标注册申请中应注意的问题，如：大部分国家注册周期较长，一般都要2年左右，有些国家甚至长达5-6年。为了更有利于出口计划的实施，相关企业应在出口国及时获得商标使用权，避免将来不必要的纠纷，同时适当提前在进行国际商标注册是很有必要的，可以为将来品牌推广打下基础。个别国家商标申请需要做公证，认证的(如缅甸、阿联酋、阿根廷、沙特阿拉伯等国家)，其认证时间较长，办理期间易遭到抢注，建议申请人可先申请中国商标，后以优先权形式申请该国商标。
目前马德里商标注册体系的成员国有90多个，欧盟商标注册体系的成员国约30个，理论上通过这两种方式成功注册商标后，可以在相应的成员国内得到商标保护。但是，在实际解决商标纠纷时，单一国家注册的商标可以更加方便地维护自身权益。
境外商标补助
注册境外商标，国内部分城市（深圳、东莞、佛山、厦门等等）享有政府补贴，金额不等，以当地规定为准。
注册美国等单一国家商标，补贴5000元
注册欧盟或非洲知识产权组织商标，补贴10000元
注册台湾、澳门商标，补贴3000元
注册香港商标，补贴10000元
补贴费用抵扣注册费用，相当于免费注册了。
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