7 月 21 日，2021 上海国际广告节盛大开幕，今年广告节为期 4 天，以“初心•出新”（Evolution In Mind）为主题，以“创意链接世界”为使命，6 大主题论坛、50+ 位行业领袖、众多行业大咖齐聚现场，共享盛会。店匠SHOPLAZZA 作为论坛合作伙伴受邀出席。
2021 年初，上海国际广告节被列入上海“十四五规划纲要”之中，标志着上海国际广告节将在未来上海社会经济发展，打造城市软实力上发挥更大的作用，肩负更高的使命。上海国际广告节聚焦互联网消费和数字场景营销的新业态，通过上海自身国际化的视野和窗口，从源头上为数字广告企业创造更好的营商环境，赋能中国品牌全球化。
7 月 22 日，上广节「未来燥物论坛（DTC Awards」）火热开启，以推动新锐品牌在新消费时代下的崛起和持续发展，拉动整个消费产业链的稳步增长为目标，为能够引导未来人们生活、消费与文化潮流的新锐品牌提供产业链上中下游的资源整合。将资本、策略、流量平台、营销技术和人才等汇集一堂，促成资源协同，赋能品牌，助力新锐品牌“出圈”爆红以及进阶长红。
店匠SHOPLAZZA 联合创始人陈志浩先生作为代表，与来自联合利华、宝洁、OATLY 等品牌的行业领袖共同对话如何“出圈”，基于 店匠SHOPLAZZA 多年的跨境独立站经验，发表主题为「新锐品牌如何开辟国际市场」的精彩演讲。
一、品牌 DTC 化转型
陈志浩先生以 Adidas 的 DTC 化转型，多家 DTC 品牌被传统快消巨头收购作为切入点，他们正在不断地通过数字化转型企图与消费者建立更紧密的联结，更好地掌握消费者数据，把握当前年轻消费群体的变化趋势。而 DTC 作为一种市场策略，可以帮助完成数字化的转型，紧握住消费者数据。
1. 新一代消费群体的崛起
新一代消费群体崛起，催生了新的消费需求和消费理念，传统快消公司短时间内无法满足、匹配新一代个性化需求，让新品牌因此有机会抓住市场迭代的时间窗口期。
2. 年轻消费群体的新需求
年轻消费群体的消费需求发生了哪些变化呢？第一个类型是需求转变，包括极简主义的盛行、反对过度主义、共享经济等；第二个类型是需求进化，包括自我表达、自我和解。第三个类型是需求变革，包括去中心化、内容种草、个性化体验等。
3. 中国品牌出海好时机
虽然欧美和中国市场存在较大差异性，但随着消费需求的转变，同样有规律可循。中国完善的中端制造业，使得面向用户的快速产品开发和设计变得容易；互联网及电子商务的基础设施日益完善，使得面向海外用户直接销售产品成为可能。并且品牌可以通过互联网和社媒平台找到海外目标消费者。但品牌仍需要一个与消费者建立联系的品牌触点，一个能够不断留存用户数据，为品牌和产品迭代所用的高地，而这个高地就是品牌独立站。
二、DTC 品牌 & 品牌独立站
1. DTC 品牌
DTC 即直接面向消费者，从前也叫「DNVB」- Digitally Native Vertical Brand，数字原生垂直品牌。陈志浩先生通过 3 个词解释了 DTC 品牌。
Digitally Native ，即品牌诞生于互联网，针对千禧一代和数字原生代存在；Vertical ，即垂直细分领域。垂直意味着品牌是直接接触消费者的，独立掌握供应链，直接将产品寄给用户，没有中间商赚取差价，有更自由的定价方式；Brand，品牌擅长通过讲述故事来吸引用户，与之互动并建立深厚的联系，达到口口相传的品牌宣传效果。
2. 品牌独立站
利用独立站，品牌可以以人格化投射到独立站上，与消费者发生联结，并将消费者的数据留存、私域化。消费者通过独立站的购物体验、产品使用体验感知品牌，并且希望与品牌达到共创的目的。
有了组织结构、信息系统作为基础体系支撑，有了产品和供应链满足海外消费者的需求，再加上好的品牌故事慢慢被海外消费者信任。在此基础上，还有 店匠SHOPLAZZA 的 SaaS 建站系统作为支持，这样就拥有了一个可以与海外消费者发生联结的品牌触点，即 C 端店铺，再通过引流和曝光，触达更多潜在消费者。
三、用案例分享破局之道
演讲最后，陈志浩先生以 店匠SHOPLAZZA 成功案例作为支持，用包括「市场验证」、「建立品牌区隔力」、「放大品牌影响提高品牌溢价」、「寻找种子用户」、「持续品牌运营」、「精准放大受众群体」六大破局之道，引领新锐 DTC 品牌开拓国际市场，内容干货满满，欢迎私信回复「破局」获取活动独家资料。
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