日前，部分东北城市限制居民用电爆上热搜，“史上最严拉闸限电”进入大众视野。实际上进入9月份以来，不仅是东北，全国多地都发布了限电令，广东、江苏、浙江、山东、广西、云南等十余个省份的工厂遭遇停工停产。
（微博截图）
一些外贸工厂也受到用电限制，继而影响了跨境卖家。拉闸限电到底是为什么？跨境行业受到影响，对于跨境卖家来说到底是好是坏呢？
01
NEWS
为什么要拉闸限电，限制工厂生产？
▷原因一：电力需求增长过快而导致供给不足。
小兔找到了国家能源局发布的1-8月份全国电力工业统计数据。今年1-8月，第二产业制造业用电量大约占全社会总用电量的66.8%，同比增长13.1%。
（表格来源：国家能源局）
全社会用电量的同比都在增长，并且随着冬季来临，我国的电量需求还在不断加大。有专家指出：往年全年用电量增长幅度为6%左右，今年预计要到12%。新一轮电力供应紧张已然来临，电真的不够了。
▷原因二：国家发改委发布《完善能源消费强度和总量双控制度方案》。
有9个省份被点名能源双控任务完成情况差，省内企业存在高耗能高排放问题。为了完成“双控”要求，很多省份都在限制高能耗企业的生产，不管是上市企业，还是民营小厂，都难逃“限电”约束。
（图片来源：第一财经）
网上有消息称，现在工厂“开二停五”、“开一停六”，高能耗企业甚至直接停工一周也与保障后续冬季供暖，防止“燃油荒”有关。
（江苏通知）
▷原因三：电煤价格上涨。
不论是动力煤还是焦煤，单论坑口价的上涨压力都在不断增大。现下标煤单价1600+元/吨，陆运接近2000元/吨，电煤成本节节攀升，比往年多出3倍不止；电价却被压住不动，火力发电厂已经是收入成本倒挂，发电越多亏损越多，每一度电都在亏钱。引用某电厂消息，现在每发一度电，亏损超过0.1元，每个月亏损1.3亿。火力发电厂普遍承受不住，发电意愿不足。
煤价大涨是全球性的，欧美的煤价同样一路攀升，但他们的电价也在持续走高。为了压缩成本，同时也是受疫情的影响，全球雪花一样的工业订单飘向中国。如果这个时候不拉闸限电，我们相当于低位运行，补贴海外。不断增长的能耗挣来的是什么呢？是美国加印的50000亿通胀白纸，结果是我们为美国通胀买单。
02
NEWS
限电令对于跨境人是福是祸？
现下江浙、珠三角的工厂开不了工或是“开二停五”，很多跨境商家的订单都完成困难，影响到很多人备货，这是肉眼可见的影响。
▷ 跨境卖家们的看法：
有卖家称，这会让中国产品更值钱，减少美国通胀的影响。
也有跨境卖家说到，中小企业的生存空间会越来越小，产能不够用，厂子更愿意接大企业的订单，中小企业的成本会增加。
还有跨境卖家认为，国家发布限电令可以抑制跨境贸易内卷。现在新人不断入局，无底线竞价，我们利润微薄，产能过剩，外国人却得到了实在的便宜。
▷ 从大环境看，限电令势在必行：
小兔听到过这样一句话“中国买什么，什么涨；中国卖什么，什么降”。
狼多肉少，我们的加工制造企业为了接到外贸订单，全部是开足马力，甚至会出现“比价低”的商业内卷。如果疫情影响一散，东南亚工厂开工，这些工厂很大可能面临倒闭的境况，众多工人失业，留下一地鸡毛。
掌握在外国资本手中的原材料在不断涨价，海运成本此时也大幅攀升，同类型的中国加工工厂昼夜不停，相互打价格战，利润越来越少。原材料源头绕来绕去是掌握在美国少数资本和寡头的手里，稍微一抬价，就能刮走我们的大头利润。
而物美价廉的产品出口海外，一直是薄利多销；在内部价格战的影响下，谁也涨不了价，美国民众享受到了便宜的商品，摊薄我们的利润。美国资本和民众都得利，还是上文说的，我们在为美国的通货膨胀买单。
这时候拉闸限电，也是限制低端产业恶性竞争。为了保住大部分制造业的生命力，陷入恶性竞争循环的低端加工工厂将要慢慢被舍弃掉，拉闸限电只是限制其无序扩张的手段之一，阵痛必然来临。
03
NEWS
亚马逊慈善家要撑不住了？
亚马逊跨境商家一直处于价格螺旋之中，谁比谁便宜，谁更能拿到订单。更有甚者，宁愿把出口退税当利润，也要低价抢订单。内耗加剧，利润在价格内卷战中越来越薄，卖家们都在苦苦支撑，长时间以来没有人敢提价自己的产品。
但在限电令发布之后，大批亚马逊卖家开始讨论全面提价亚马逊平台产品售价，希望摆脱给外国人做慈善的局面。
（亚马逊卖家拒绝做慈善）
在类似疯狂清货，不断降价的环境下，已经有亚马逊卖家开始了提价行动。
小兔观察到的涨价方式：
1、每天涨一点：有商家每天涨几美分，慢慢增加利润。
2、跟涨：跟着竞品涨价，他涨10元，我涨8块。
小兔联系到了一位正在提价的亚马逊商家，他介绍到：现在每天涨一点，还是对利润有好处，基本没有大影响。但很多商家还是在打价格战，这个没法改变。
或许，工厂拉闸限电对于跨境卖家来说是一次涨价的机会。限产停工，一些踩踏压价的商家想烧钱也缺少货品，很难周转。他们做不下去了，全面提价的日子也就真正到来了。
04
NEWS
跨境企业应对变局的核心方法
工厂停工限产于跨境人来说福祸相依。在变局之中，很多企业只做加工，不做品牌的路子已经越走越窄了。现在只有把自己的品牌做好，形成了品牌价值担保，工厂限产就不足为惧。因为好货不怕晚，消费者簇拥品牌，一城一地的得失，价格浮动的影响便没有那么容易打击到我们，反而会让企业的产品价格暴涨，品牌也有实力选择国外的工厂进行生产加工。做品牌，不做隐形加工者，是我们中小企业应该追求的目标。
▷ 中小企业如何做好品牌？卧兔网络的产品帮助品牌提高声量
1. 卧兔网络可以用海外红人营销为产品与品牌制造声势，在类似TikTok、YouTube等社媒软件上直面消费者，占领用户心智，让海外消费者接受、喜爱自己的品牌。
2. 我们利用跨境电商直播扩大品牌影响，售卖产品时保利保量，同时可以拉近与海外消费者的距离，给受众传递品牌价值观。
3. 帮助品牌建立社媒矩阵账号，卧兔网络可以帮助企业进行TikTok For Business投放操作，并注重在社媒上与粉丝的互动，建立消费者对品牌的信任感。
树立起品牌在当下已经不是一个漫长的过程，互联网给了许多新兴企业趁势而起的机会，像花西子、完美日记等等品牌都是例子。工厂停工限产并不会让这些品牌倒下，在海外消费者心中有位置，产品何愁没销路，做品牌营销就是在为企业未来铺路，不要再等了。
对于品牌出海营销有疑问？卧兔网络可以帮助你制定全球化数字营销战略，海外红人营销、TikTok For Business、跨境直播等营销服务一网打尽。
欢迎大家一起合作交流 vx：737247041
